日前,家紡行業(yè)兩大巨頭羅萊和富安娜,因網(wǎng)絡(luò)品牌侵權(quán)爭議訴諸法庭,引發(fā)媒體關(guān)注。隨著這場“劫持網(wǎng)絡(luò)關(guān)鍵詞引發(fā)的偷梁換柱”事件不斷演變,困擾雙方的網(wǎng)絡(luò)品牌危機也直線升級。然而近日有知情人士爆料,“搜索盜鏈”類似事件只是一個引子,未來還有更大的網(wǎng)絡(luò)品牌危機在等待著羅萊和富安娜。

　　據(jù)知情人士爆料,對其具有專屬意義和唯一性的稀缺地址資源––通用網(wǎng)址早已被他人搶注。這比“搜索結(jié)果盜鏈”對網(wǎng)絡(luò)品牌的危害風(fēng)險要高得多。一旦有“品牌保護(hù)利器”之稱的通用網(wǎng)址丟失,結(jié)果對企業(yè)會更加殘酷:在網(wǎng)上鍵入苦心經(jīng)營的品牌關(guān)鍵詞,直接進(jìn)入的將有可能是風(fēng)馬牛不相及,甚至是競爭對手的網(wǎng)站。“不少知名企業(yè)都在這上面栽過跟頭,付出了巨額學(xué)費。”

　　筆者隨后查詢發(fā)現(xiàn),“羅萊”、“羅萊家紡”、“富安娜”、“富安娜家紡”的通用網(wǎng)址確實均已被“搶注”。“羅萊”的通用網(wǎng)址指向了浙江金華的一家名為“中國名牌家紡網(wǎng)”的網(wǎng)站,“羅萊家紡”則被江蘇南通一家美標(biāo)工具公司所得,均與羅萊家紡重金打造的“lovo”電子商務(wù)直銷品牌毫不相干。查找通用網(wǎng)址“富安娜”和“富安娜家紡”,網(wǎng)頁又將分別直接轉(zhuǎn)向江蘇一家名為“蘇怡商城”的被子網(wǎng)站和浙江的一個家紡工藝品廠。

　　正在等待“搜索盜鏈”官司開庭的羅萊和富安娜以為只是前門被打劫,殊不知后院早已起火。由于具有唯一性的稀缺資源——通用網(wǎng)址早被一些不知名的家紡小企業(yè)“冒名頂替”,其多年經(jīng)營的品牌效應(yīng)一直在為他人做嫁衣,卻渾然不知。

　　筆者進(jìn)一步發(fā)現(xiàn),不僅是羅萊和富安娜,家紡行業(yè)一線品牌“淪陷”已是普遍現(xiàn)狀。而一些中小型家紡企業(yè)網(wǎng)絡(luò)觸角敏銳,反倒品牌意識和手段十分超前。據(jù)統(tǒng)計,目前家紡行業(yè)10個一線品牌里面有9家的品牌關(guān)鍵詞通用網(wǎng)址,已被其“瓜分殆盡”。一線品牌被“反圍剿”,令人堪憂,更值得深思。正應(yīng)了那句話,凡是你沒有想到的,你的競爭對手都替你想到了。

　　近年來家紡行業(yè)發(fā)展迅猛,羅萊家紡、富安娜、夢潔家紡相繼上市,“三足鼎立”之勢已然形成,眾多小企業(yè)對其都是虎視眈眈。此次通用網(wǎng)址集體被搶注事件,便可算是給大企業(yè)上了一堂生動的網(wǎng)絡(luò)品牌保護(hù)課。

　　一線品牌如何才能挽回頹勢?專家建言,作為權(quán)威稀缺的互聯(lián)網(wǎng)地址資源,通用網(wǎng)址具有專屬性和唯一性,其品牌保護(hù)功能不容小視,社會各界均應(yīng)加強網(wǎng)絡(luò)品牌保護(hù)意識,盡快注冊相關(guān)通用網(wǎng)址,以避免法律糾紛或巨額贖回情況的發(fā)生。