2010年南非世界杯的戰(zhàn)火到了高潮，伴隨著中國球迷情緒的一天天高漲，國內(nèi)一些服裝品牌在央視世界杯轉(zhuǎn)播中亮相的廣告也成為人們關(guān)注的話題。有消息透露，勁霸男裝為此付出了7600萬元的廣告費，九牧王投入約3000萬元，賽事插播廣告平均每秒約合2萬元，它們的銷售是否也隨著廣告的播出而上升呢?

　　國內(nèi)服裝企業(yè)在央視大砸金錢已經(jīng)成為一種風氣。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2009年，國內(nèi)服飾類企業(yè)在央視的廣告投放額已經(jīng)位居各大行業(yè)第二，僅次于日化行業(yè)。報喜鳥每年花在央視廣告的費用達1000萬元。

　　而此次央視世界杯廣告播出時間分為賽前、賽中、加時賽三個時段，勁霸男裝相關(guān)負責人曾對媒體表示，他們拿下了一條賽前廣告、兩條賽中廣告、兩條加時賽廣告，從數(shù)量上來說，5條15秒的賽事廣告是央視此次所有中標企業(yè)中最多的。特步、紅豆各拿下了一條賽中廣告，九牧王拿下一條賽前廣告和一條加時賽廣告。

　　花大價錢豪賭廣告會帶來怎樣的收益?業(yè)內(nèi)有種說法：如果一個品牌需在世界范圍內(nèi)提升自己的知名度，每提升1個百分點，估計其廣告費支出將超過2000萬美元;但如果是通過與體育賽事合作或贊助某項大型賽事，其獲得的效果是普通情況下的3至5倍，當年負債累累的三星就是借助體育營銷，成功走出困境，并迅速成長為國際化企業(yè)。

　　此次在央視砸下巨資的國內(nèi)服裝品牌，它們在廣州的銷售是否也隨著廣告的播出而上升呢?近日，記者走訪了廣州多家商場。據(jù)了解，在天河城百貨，九牧王品牌與去年同期相比銷售額翻番，但環(huán)比只是略有增長;在新大新百貨，該品牌6月至今的銷售同比增長了80%;在新光百貨，九牧王已經(jīng)做到男裝的銷量第一，今年以來月均銷售同比增長25%。“不過，這個品牌廣州人并不是特別追捧，在廣州市場的銷售以前比較一般，環(huán)比數(shù)據(jù)也看不出因世界杯大幅增長的現(xiàn)象。”有服裝業(yè)人士分析。

　　而一些百貨商家則表示，目前在央視世界杯投巨資的服裝品牌，在國內(nèi)服裝市場主要處于中檔水平，如勁霸、紅豆等一些品牌甚至沒有進入廣州的知名百貨。“此次他們投入巨資，主要還是希望提高品牌的美譽度，對于銷售量的帶動有限。”一位大型百貨的資深服裝經(jīng)理告訴記者。而在網(wǎng)上，不少網(wǎng)友對國內(nèi)部分服裝品牌在世界杯播出廣告表示反感。

　　對此，有關(guān)專家指出，在市場極度繁榮的情況下，服裝是“體驗經(jīng)濟”最典型的品類，只有當消費者真正體驗到了產(chǎn)品品質(zhì)才會實現(xiàn)最終購買?；ㄥX買“注意力”很有可能適得其反。