中國(guó)球員沒(méi)能打入南非世界杯決賽，但投資者希望世界杯以及消費(fèi)者口袋中更多的現(xiàn)金能有助于推動(dòng)安踏、李寧等中國(guó)本土體育用品品牌的發(fā)展。

　　但本土體育用品商不僅面臨著質(zhì)量不高等口碑的挑戰(zhàn)，同時(shí)也面臨著耐克、阿迪達(dá)斯等外國(guó)品牌的激烈競(jìng)爭(zhēng)。

　　在政府刺激政策和薪資水平上漲的推動(dòng)下，中國(guó)國(guó)內(nèi)消費(fèi)強(qiáng)勁，這對(duì)本土體育用品商是一個(gè)積極因素。

　　中國(guó)5月份零售額同比增長(zhǎng)18.7%，且自去年底以來(lái)，一直處于逐步增長(zhǎng)中。瑞士信貸認(rèn)為中國(guó)有望在未來(lái)十年內(nèi)超越美國(guó)，成為世界上最大的消費(fèi)市場(chǎng)。

　　隨著籃球等體育項(xiàng)目的風(fēng)靡，年輕消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)力正在上升，預(yù)計(jì)體育用品的銷(xiāo)量也將攀升。

　　工銀國(guó)際(ICBC International)研究主管Alex Fan預(yù)測(cè)，未來(lái)幾年，中國(guó)體育用品商的年增長(zhǎng)率將穩(wěn)定在20%以上。

　　據(jù)瑞銀集團(tuán)(UBS)數(shù)據(jù)，中國(guó)的運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)今年可望達(dá)到690億元人民幣(101億美元)，而品牌運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)可能會(huì)在2020年前達(dá)到近3,000億元。市場(chǎng)研究公司Euromonitor估計(jì)，2009年中國(guó)的運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)達(dá)到600億元。

　　作為中國(guó)頭號(hào)體育用品品牌，安踏和李寧第四季度的訂單分別增長(zhǎng)了25%和20%。

　　安踏股價(jià)過(guò)去一年漲幅超過(guò)50%，李寧股價(jià)過(guò)去一年則上漲了約25%。

　　而中國(guó)二、三線(xiàn)城市的高增長(zhǎng)則有利于特步(1368.HK:行情)、361度(1361.HK:行情)、飛克(1998.HK:行情)等相對(duì)較小的體育用品商。