當(dāng)前，很多服裝企業(yè)都抱怨，消費者對于服裝的選擇和需求標(biāo)準(zhǔn)越來越高，市場競爭越來越激烈，生意也越來越難做。在他們看來，中國服裝市場已經(jīng)飽和。

　　但是，在我看來，中國服裝市場離飽和還非常遙遠(yuǎn)。

　　很多女性在中國的商場或百貨店里購物會有這樣一個感覺：當(dāng)她在一個商場里面想購物，買件衣服時，一般走過5到10個品牌的店以后，后面的店就不想看了，因為她覺得，衣服基本相差不大。所以說，在中國的商場里面想激動地花錢還是很困難的事情。

　　基于此，我認(rèn)為中國服裝市場根本沒有被滿足，消費者的愿望也根本沒有被滿足?，F(xiàn)在達到的只是數(shù)量上的多，但同質(zhì)化太嚴(yán)重了。

　　每年我都會與時尚行業(yè)去法國和歐洲考察，在考察過程中我發(fā)現(xiàn)，同去的人一進到商場里面都會瘋狂刷卡，而且見到什么買什么，并且他們經(jīng)常會發(fā)出這樣的嘆息，“這個東西太漂亮了”，“這個東西我一定要把它買回去”。

　　為什么會這樣呢?我覺得這主要緣于國外品牌與品牌之間的差異化非常大，每個品牌都有自己獨到的個性。沒有哪個女人會希望在電梯間里或者在麥當(dāng)勞里面坐著吃午餐的時候，發(fā)現(xiàn)身邊人穿的衣服跟自己的是一樣的。

　　中國企業(yè)需要做的是如何把自己品牌的感覺跟別人家差異化，然后給顧客提供更多的選擇，這樣才有生存的機會。

　　中國的市場是一個很大的市場。想想看，日本是一個僅僅有一、兩億人口的國家，但是優(yōu)衣庫的老總卻能做成首富，優(yōu)衣庫在中國的銷售能達到到六、七十億元人民幣。按理說，中國可以誕生一些僅僅在中國本土市場就能夠做出200億甚至是300億元人民幣的大品牌出來;但事實是———沒有。

　　中國的服裝消費市場到2010年以后將慢慢步入到個性化的市場，在這個過程當(dāng)中，每個人都希望通過組合和搭配讓自己的個性得到充分張揚，而不是要穿得跟別人一樣———這是被越來越多的人所忌諱的事情。

　　我認(rèn)為，中國這個市場未來就是每個品牌一定要讓自己差異化、個性化。滿足了這個需要，這個市場就很大很大，遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有被滿足。