世界杯意味著什么?4年一度的狂歡、徹夜看球的投入、無奈的“足球寡婦”還是白天工作時(shí)無精打采的男員工?而對(duì)于有些人來說，世界杯卻意味著鉚足了勁賺錢的時(shí)機(jī)來了。

　　在世界杯商業(yè)運(yùn)營日益成熟的今天，體育營銷已經(jīng)成了無數(shù)商家的兵家必爭之地。6月11日開幕的南非世界杯早已是全球相關(guān)行業(yè)的黃金商機(jī)，也自然引得中國大小商家動(dòng)一番心思。

　　“世界杯，是我們這次創(chuàng)業(yè)能否成功的關(guān)鍵”

　　“我的世界杯，也是我的生意經(jīng)。”陳晨扶了扶眼鏡，一臉自信的笑容。

　　6月初，北京交通大學(xué)西門，記者在他剛開張的“GOAL主題西餐咖啡館”里見到了這個(gè)年輕的掌柜。臨窗而坐，雙肘支在桌上，鑲著黑邊的眼鏡在斜斜透過的陽光下閃著圓潤的光澤，陳晨將他和他的咖啡館的故事向記者娓娓道來。

　　“開業(yè)還不到半個(gè)月，我和我的朋友準(zhǔn)備了能維持店面經(jīng)營半年的資金。”陳晨說，“目前還沒有實(shí)現(xiàn)贏利，但是我們都對(duì)世界杯期間這一個(gè)月的黃金時(shí)期充滿期待。”

　　陳晨2004年從中國戲劇學(xué)院畢業(yè)，學(xué)習(xí)美術(shù)的他畢業(yè)后做過很多工作，但是“都不是自己想要的生活”。一直喜歡踢球的他身邊有著一群球友，“我們哪兒都去踢，周邊的大學(xué)的球場我們都去蹭過。交大、央財(cái)、民院、北外、北理，有空的時(shí)候就會(huì)和朋友們一起去。”

　　但是令陳晨感到遺憾的是，他的朋友都喜歡在一起看球，卻一直找不到一個(gè)舒適又實(shí)在的看球地點(diǎn)。“后來就想到了世界杯，我們?yōu)槭裁床怀眠@個(gè)機(jī)會(huì)自己弄一個(gè)呢?”

　　這個(gè)想法很快付諸實(shí)踐，陳晨之前所苦惱的問題也在自己新店的布置里得到了解決。“我們樓上樓下一共有4塊50寸的大屏幕電視，樓下還有一個(gè)100寸的投影，保證觀球效果。世界杯期間，我們會(huì)通宵營業(yè)，全店滿客的話能容納100人左右的球迷同時(shí)觀球。”陳晨說。

　　記者在店里看到，整個(gè)店面的布置有著非常濃郁的足球氛圍。門口墻上掛著巴薩、國米、AC、皇馬等俱樂部的標(biāo)志，里面的墻上掛著球星的海報(bào)。另外，還有桌上足球、三國殺等小游戲以供球迷休閑。各種國家隊(duì)標(biāo)志的小掛件也是隨處可見，球迷在這里簡直是到了足球的世界。

　　5月22日，陳晨借歐洲冠軍杯決賽之機(jī)進(jìn)行了一次試營業(yè)。“超級(jí)火爆啊!”說到這里，陳晨一臉興奮，“50來個(gè)國米的球迷來這里包場，大家又跳又唱，慶祝國米奪冠，凌晨4點(diǎn)的時(shí)候，我們合影留念，那一刻，我們真正體會(huì)到了足球帶給我們的快樂。”

　　但是陳晨也對(duì)經(jīng)營的困難有著清醒的認(rèn)識(shí)，他認(rèn)為很多球迷對(duì)于付費(fèi)看球還不是特別習(xí)慣。而且“說到底，我們的消費(fèi)對(duì)象還是相對(duì)小眾的人群，而且和重要的比賽有很強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性，重大比賽之外的日子怎么過是我們的關(guān)鍵”。