今年以來，人們對睡眠質(zhì)量格外關注，同時眾多家紡企業(yè)也在由睡眠問題催發(fā)的市場中展開激烈的角逐。在5月開園的上海世博會太空家園主題館里，意大利NOYOKE集團旗下的親民品牌諾伊曼將“零壓力”系列產(chǎn)品搬上了舞臺，向參觀者展示了航天科技民用化的成果。4月份的中針會，賽諾、貝趣、諾依曼、夢百合4個品牌同臺較量，都推出功能相似的睡眠產(chǎn)品。3月份，在世界睡眠日，32°life提出32度的睡眠溫度最適合人體的新主張。一場由睡眠問題引發(fā)的科技較量在眾多以功能性家紡著稱的品牌中悄然展開。

　　航天技術成為競爭焦點

　　貝趣、諾依曼、夢百合等幾個功能家紡品牌都打出了“源自航天技術”的宣傳語，在4月份的中針會上，甚至幾個品牌都用宇航員形象吸引觀眾，航天科技成為新一代睡眠產(chǎn)品的競爭焦點。

　　貝趣是來自丹麥的品牌，杭州貝趣公司的營銷總監(jiān)龔曉軍說：“現(xiàn)在人們對高品質(zhì)睡眠的需求越來越大，睡眠產(chǎn)品有很大的發(fā)展空間。據(jù)預測，中國健康睡眠產(chǎn)業(yè)年市場容量達5000億元，每年以45%的速度快速遞增。”

　　雖然同是拿航天技術說事，每個品牌卻極力表現(xiàn)出自己產(chǎn)品的特別之處。諾伊曼的市場開拓經(jīng)理靳楠向記者透露，早在2008年9月，諾伊曼就成為中國航天事業(yè)合作伙伴，諾伊曼產(chǎn)品的核心技術來自航天科技，該產(chǎn)品是上世紀80年代美國太空總署為緩沖宇航員在升空和著陸時腰部、臀部承受的巨大壓力專門研制的一種神奇材料。在瑞典經(jīng)歷8年23000多例臨床試驗后，證實它有防止脊椎彎曲，緩解頸椎不適，促進血液循環(huán)，減少翻身次數(shù)的效果。

　　“諾依曼材質(zhì)具有恒定溫度、記錄睡眠溫度的功能。”靳楠指著一款枕頭說：“這個枕頭具有正反兩面，一面采用諾依曼膠，具有保溫的效果，另一面采用啫喱清涼墊，能夠在夏天一直保持涼爽，因此這款諾依曼枕頭能夠真正做到冬暖夏涼。”此外，諾依曼的產(chǎn)品不僅包含床上用品，還涉及車內(nèi)紡織品，該品牌與F1賽車合作，為跑車提供高級坐靠墊。

　　另一個丹麥品牌夢百合的業(yè)務經(jīng)理楊劍向記者表明：“夢百合太空記憶棉枕頭，兩頭高中間低的獨特造型完全貼合人體頸椎的生理曲線，有效支撐頭與頸椎，徹底放松頭頸肌肉，能夠讓人迅速入眠。此外，夢百合產(chǎn)品還有防菌抗螨、透氣吸濕的功效。”

　　揭開原材料的神秘面紗

　　雖然眾多品牌都把航天技術作為賣點，但是對所用材料的叫法和其功能解釋又不盡相同，讓消費者十分困惑。

　　首先是對材料的名稱叫法不同。賽諾稱其應用材料為太空棉，夢百合使用的是記憶棉，而諾依曼的材料就叫諾依曼材質(zhì)，也就是說諾依曼既是品牌的名字，也是原材料的名稱。當記者追問諾依曼的銷售人員，什么是諾依曼材質(zhì)，又與記憶棉有何區(qū)別時，銷售人員回答：“諾依曼不是記憶棉，而是一種零壓力棉，它具有感溫感壓的功能。”這樣的回答并沒有解開記者的疑惑。賽諾的品牌銷售副總監(jiān)林仕超對記者說：“記憶棉和太空棉其實都是一回事，只是同一種材料的不同叫法，它還可以稱為慢回彈棉。一些品牌經(jīng)過對材料進行改良，從而改變了它的名字，讓很多人誤以為是一種新型技術，這是一種營銷模式。賽諾在普通記憶棉應用之后，又開發(fā)了由大豆提煉而成的含有BiOH環(huán)保材料的有機太空棉，使產(chǎn)品更為環(huán)保、舒適，同時解決了普通記憶棉難以散發(fā)氣味的問題。”

　　眾所周知太空棉具有記憶功能，除了能夠記住人體的曲線還能記住人體的溫度，然而品牌對這一功效的解釋卻不太相同。靳楠說：“諾依曼的產(chǎn)品是感溫感壓的，不管外界和人體的體溫如何變化，我們的產(chǎn)品始終可以恒定溫度。”夢百合的楊劍說：“原來的記憶棉都是‘溫感’的，也就是當外界溫度高時，記憶棉枕頭就軟，當溫度低時，記憶棉枕頭就硬。而現(xiàn)在的記憶棉都是‘非溫感’的，不會隨著外界溫度變化而變化。”而貝趣的一名銷售人員告訴記者：“太空棉可以根據(jù)溫度調(diào)節(jié)軟硬，因此枕頭閑置時是硬的，當人的頭部枕上時，就變成了軟的。

　　科技不容浪得虛名

　　太空棉到底是恒溫的好，還是隨著溫度變化的好?如果是恒溫的，那么當人體躺上時其軟硬度又怎么會出現(xiàn)變化?即使能先記錄身體溫度從而恒溫，人剛躺下的溫度與熟睡的溫度應該有所不同，那太空棉記憶的又是何時的溫度?如果是會隨溫度變化而變化的，那么當人體很熱時，枕頭就很軟，當人體涼快時，枕頭就硬，這又怎么能夠稱之為科學的睡眠高度呢?品牌對同一產(chǎn)品的不同解釋讓消費者對新科技產(chǎn)品一頭霧水，無法選擇。

　　將應用于航天事業(yè)的技術應用到家紡產(chǎn)品中本是一件值得欣喜的事情，但是顯然新技術還需要嚴格的市場規(guī)范，對同一類材質(zhì)應采用統(tǒng)一的名稱，以便于消費者進行同類比較。這也給家紡品牌帶來思考，為何新品上市后不能快速打開市場?消費者怎么可能在不知情或心存疑慮的情況下消費?應用科技是一件嚴肅的事情，任何科技成分不容浪得虛名。