美國是全球最大的服裝市場，過去20年，美國服裝店行業(yè)營業(yè)額每年皆有增長。但金融海嘯下，2008年首次負(fù)增長2.2%，而2009年負(fù)增長更擴(kuò)大至3.4%。

　　進(jìn)入2010年，美國零售市道出現(xiàn)回穩(wěn)的跡象。今年第一季度美國消費(fèi)者開支增長3.6%，為2007年年初以來最大增幅，消費(fèi)者信心指數(shù)亦持續(xù)錄得上升(3月為57.3，4月為61.9)。其中3月份整體零售額環(huán)比增長1.6%，同比增長7.6%，又以服飾專賣店增長最為顯著。

　　美國服裝市場“見底回升”，現(xiàn)時(shí)是否中港服裝品牌“走出去”開拓美國零售市場的良機(jī)呢?

　　開拓新市場的關(guān)鍵考慮點(diǎn)，不外乎“營業(yè)額”與“成本”。“營業(yè)額”關(guān)乎各個(gè)品牌定位及產(chǎn)品適銷與否，難以一概而論。“成本”則涉及店鋪?zhàn)饨稹⒌陠T工資及產(chǎn)品成本，“產(chǎn)品成本”亦與品牌定位及產(chǎn)品有關(guān)，故在此只探討美國的“店租”及“工資”的走勢，以作為進(jìn)軍美國服裝零售市場的參考。

　　店租及工資成本可能上升

　　美國店鋪?zhàn)饨鸬淖邉?，主要?ldquo;每平方呎零售額按年增長”所帶領(lǐng)，并領(lǐng)先約一至兩季的時(shí)間。故總體零售面積減少(相信有不少服裝零售店于金融海嘯后結(jié)業(yè))，服飾專賣店的銷售回升，亦預(yù)示“每平方呎零售額”取得正增長，意味“租金水平”亦將緊隨上升。市場上亦大致預(yù)測，美國零售物業(yè)的租金有可能于2010年底回升，故隨時(shí)有“加租”風(fēng)險(xiǎn)。

　　店員工資方面，服裝店員的平均時(shí)薪雖于09年持續(xù)下跌，但美國的最低工資，則由2008年的時(shí)薪6.55美元，上調(diào)至2009年7月的7.25美元(上調(diào)幅度為10.7%)，故相信在“市道向好”及 最低工資的限制下，未來工資下調(diào)的空間將有限。

　　從上可見，若準(zhǔn)備開拓美國服裝零售市場，較低的“店租”及“工資”能夠給予“新進(jìn)場者”在成本方面的競爭優(yōu)勢，將隨著市況回穩(wěn)，而逐漸消失。成敗仍系于品牌本身的定位及產(chǎn)品是否適銷，故此，各個(gè)準(zhǔn)備“國際化”的中港服裝品牌，可審視自身的品牌策略及產(chǎn)品組合，把握美國服裝零售市場的商機(jī)。