アメリカは世界最大の服裝市場(chǎng)で、過(guò)去20年間、アメリカの衣料品店です。業(yè)種売上は毎年増加しています。しかし、金融危機(jī)の下、2008年は初めてマイナス2.2%増となりました。2009年はマイナス成長(zhǎng)が3.4%に拡大しました。

2010年に入り、アメリカの小売市場(chǎng)は回復(fù)の兆しを見(jiàn)せている。今年の第1四半期のアメリカの消費(fèi)者支出は3.6%伸び、2007年の初め以來(lái)最大の伸びとなり、消費(fèi)者信頼感指數(shù)も引き続き上昇している（3月は57.3、4月は61.9）。このうち、3月の小売売上高は前月比1.6%増の7.6%増となり、アパレル専門(mén)店の増加が最も著しい。

アメリカ服裝市場(chǎng)の“底を見(jiàn)て反発します”、今中國(guó)と香港の服裝のブランドは“出て行きます”がアメリカの小売市場(chǎng)を開(kāi)拓する好機(jī)がありますか？

新市場(chǎng)を開(kāi)拓するポイントは、「売上高」と「コスト」にほかならない。「売上高」は各ブランドの位置づけと製品の売れ行きに関係しており、一概には言えない。「コスト」は店舗の賃貸料、店員の給料と製品のコストに関連し、「製品コスト」もブランドの位置づけと製品と関連しているので、ここではアメリカの「店舗賃貸」と「給料」の動(dòng)向を検討し、アメリカのアパレル小売市場(chǎng)に進(jìn)出する?yún)⒖激摔筏蓼埂?/p>

店の賃貸および賃金のコストは上昇するかもしれない。

アメリカの店舗賃貸の動(dòng)きは、主に「1平方フィート當(dāng)たりの小売額が年ごとに増加している」ことによって率いられ、前期から2シーズンの時(shí)間を先取りしている。したがって、全體の小売面積は減少しており（多くの衣料品小売店は金融津波後に卒業(yè)したと信じている）、アパレル専門(mén)店の販売が回復(fù)し、「平方フィート當(dāng)たりの小売額」がプラス成長(zhǎng)していることを示しており、「家賃水準(zhǔn)」も引き続き上昇することを意味している。市場(chǎng)でも、アメリカの小売財(cái)産の賃貸料は2010年末に回復(fù)する可能性があるとほぼ予測(cè)していますので、いつでも「レンタルプラス」のリスクがあります。

店員の給與については、衣料品店員の平均時(shí)給は09年に引き続き下落していますが、アメリカの最低賃金は2008年の時(shí)給6.55ドルから2009年7月の7.25ドルに引き上げられました。

上から見(jiàn)れば、アメリカのアパレル小売を開(kāi)拓するつもりなら市場(chǎng)低価格の「店舗賃貸」や「給與」は、コスト面での競(jìng)爭(zhēng)力を「新入場(chǎng)者」に與えることができ、景気が落ち著くにつれて、次第に消滅していきます。成功と失敗はまだブランドそのものの位置づけと製品が売れているかどうかにかかっています。だから、それぞれ「國(guó)際化」の中國(guó)香港の服裝ブランドを用意しています。自分のブランド戦略と製品の組み合わせを見(jiàn)て、アメリカの服裝小売市場(chǎng)の商機(jī)を把握します。