一向高高在上的大牌在這個“冬天”也打出了一折“白菜價”。 　　經(jīng)濟(jì)不景氣的寒風(fēng)，在全球一體化的空氣中，從歐美大陸開始向世界各地蔓延，無一國家能夠逃脫這股“寒流”的影響。在寒流之中，時尚光鮮亮麗的外衣猶在，只是在光鮮之下，有人歡喜有人憂…… 　　 商家打折，消費(fèi)者觀望 　　在倫敦工作的安梅對這次全球經(jīng)濟(jì)的蕭條有很深的感觸，“倫敦最高端的兩個百貨公司，平時人滿為患，現(xiàn)在逛的人大概只有以前的1/3到一半了；超市里的人多了起來，因?yàn)槌械臇|西便宜；品牌甚至有以前從未有過的低折扣，即便如此，買的人還是不多……”回到國內(nèi)，安梅發(fā)現(xiàn)，和國外的競相折扣一樣，國內(nèi)的商家折扣活動也很厲害，很多商場以店慶、周年慶的形式大打折扣，但吸引的人也明顯不如以前多了。 　　“以前新世界一做活動，車都沒法停，今年的兩個店慶，明顯感覺比以前人少了！”家住新世界家園的張燕說，“我現(xiàn)在都很少去了，東西太貴，隨便看件衣服都得好幾百，外套基本都一千以上，什么都漲，就是工資不漲?！边M(jìn)入冬天，張燕幾乎沒在商場買衣服，只在外貿(mào)小店買了件厚外套，花了280元，“搭配搭配，先過完今年冬天再說”，不再有以前那樣“見好就收”的豪氣了。 　　事實(shí)上，經(jīng)濟(jì)危機(jī)對時尚行業(yè)的影響隨著冬天的到來而愈加明顯，價格的攀升、國際大環(huán)境的影響都讓消費(fèi)者們對錢包看管得越來越嚴(yán)。消費(fèi)欲望的下降讓商家紛紛打出打折促銷的旗號，各大品牌樣衣、過季商品的打折甚至前所未有，比如前段時間新光天地周年慶推出眾多國際一線二線品牌的打折，就因被人認(rèn)為“白菜價買大牌”而成為城中熱門事件之一。但即使是“白菜價買大牌”，也沒有出現(xiàn)瘋搶的場景，更多人在這個經(jīng)濟(jì)寒冬中依舊在持幣觀望，很多時候她們自己也不知道在觀望什么，但手里拿著錢，心里總會感覺踏實(shí)些。 　　消費(fèi)者在經(jīng)濟(jì)危機(jī)中也變得越來越懂得追求性價比，越來越多人開始光顧動物園、官園等服裝批發(fā)市場“淘貨”；在淘寶網(wǎng)上，國際品牌化妝品還是有不少的追捧者，只是更多的人從買正品轉(zhuǎn)向了買化妝品小樣。 　　國際大牌對中國市場信心不減，國內(nèi)品牌面臨洗牌 　　不過國際大牌卻對中國時尚消費(fèi)市場依舊信心不減，Zegna中國區(qū)的公關(guān)總監(jiān)Maggie就表示，經(jīng)濟(jì)不景氣對中國市場基本沒什么影響，Zegna明年還會按照計(jì)劃繼續(xù)擴(kuò)張新店；Versace也表達(dá)了同樣的信心和擴(kuò)張的計(jì)劃；而Christian Dior更是用一場全球矚目的展覽來表示對中國市場的信心，設(shè)計(jì)總監(jiān)John Galliano、品牌主席暨行政總裁、以及奧斯卡影后都親臨現(xiàn)場，個中想要表達(dá)的意思不言而喻。 　　在經(jīng)濟(jì)不景氣情況下，國外品牌這種信心很大一部分來源于對巨大的中國市場的看好以及中國人和外國人消費(fèi)觀的差異–––“歐洲人的習(xí)慣是先花未來的錢，當(dāng)經(jīng)濟(jì)危機(jī)到來時，很多消費(fèi)預(yù)算被取消了，所以影響馬上會很明顯；中國人習(xí)慣儲蓄，所以這對他們近期的消費(fèi)影響不會特別大?！? 　　國內(nèi)時尚品牌在此次金融危機(jī)中得到的是更多的機(jī)會，強(qiáng)者越強(qiáng)，弱者直接出局，價格已經(jīng)不再是唯一的競爭力，有特點(diǎn)的創(chuàng)意品牌得到了更大的發(fā)展機(jī)會。只要消費(fèi)者手中有錢，商家就會想出各種各樣的辦法去促銷，即使是經(jīng)濟(jì)危機(jī)，時尚消費(fèi)也不會因此受到致命的打擊，品牌和消費(fèi)者之間的博弈就會繼續(xù)下去。 　　大牌“白菜價”未現(xiàn)瘋搶潮 　　雖然各商家的打折力度空前加大，但不少消費(fèi)者依然持幣觀望。 　　網(wǎng)絡(luò)調(diào)查報(bào)告 　　六成消費(fèi)者減少時尚類消費(fèi) 　　在參與調(diào)查的2364人中，近六成的人認(rèn)為經(jīng)濟(jì)不景氣對自己減少消費(fèi)有影響，還有超過六成的人表示花在時尚購物上的錢比去年少了，多數(shù)人每月購物花銷控制在500-1500元之間，消費(fèi)在5000元以上的只占不到4%的比例。 　　網(wǎng)友“萬惡的小白兔”表示，和去年相比，花同樣的錢只能買到更少的東西，大大打擊了消費(fèi)的欲望，其他消費(fèi)品的漲價也對時尚產(chǎn)品消費(fèi)造成了一定的沖擊。 　　二線品牌漲價最嚴(yán)重 　　還有近3/4參與調(diào)查的網(wǎng)友都感覺到今年時尚類消費(fèi)產(chǎn)品的價格比去年有所上漲，尤其是服飾類產(chǎn)品，漲價幅度最大，化妝品、包包配飾等消耗類產(chǎn)品也有少許漲價，首飾類的價格還比較堅(jiān)挺和公道。 　　在記者的隨機(jī)訪問中，多數(shù)被訪者認(rèn)為二線服飾品牌漲價特別嚴(yán)重–––“商場里幾乎就沒有一千塊錢以下的外套”、“很多品牌都是漲價后再打折，折扣后的價格甚至比去年還貴”。化妝品和護(hù)膚品則因?yàn)橘浰?、促銷等活動多，被認(rèn)為“還好”。 　　配飾開支壓縮最少 　　調(diào)查顯示，超過四成的消費(fèi)者開始在大牌服飾上縮減開支，其次是中檔品牌的服飾和大牌的護(hù)膚品、化妝品，配飾成了縮減開支計(jì)劃中的“幸運(yùn)兒”，這也表明了越來越多的人已經(jīng)意識到了“配飾雖小，功效不小”的作用，愿意通過小搭配來改變自己的形象。 　　在經(jīng)濟(jì)不景氣的情況下，很多消費(fèi)者對品牌的繼續(xù)漲價都有反感的態(tài)度，只有15%左右的人能接受大牌的繼續(xù)漲價，看來大牌在國內(nèi)的“忠實(shí)粉絲”還不夠多。 　　轉(zhuǎn)戰(zhàn)批發(fā)市場人數(shù)有所上升 　　現(xiàn)在，商場的折扣活動還是很能吸引消費(fèi)者的，超過四成的消費(fèi)者表示會在商場有折扣活動的時候去捧場，而超過三成的消費(fèi)者則表示購物地點(diǎn)不會有改變，因?yàn)榻?jīng)濟(jì)原因轉(zhuǎn)移到動物園等批發(fā)市場的人有所上升，到國外和香港專門購物的人則是大大減少。 　　這在另一個層面也說明了，國內(nèi)消費(fèi)者受到經(jīng)濟(jì)危機(jī)的沖擊并不是特別嚴(yán)重，經(jīng)濟(jì)不景氣對人們的時尚消費(fèi)有所影響，但是在商家的“優(yōu)惠攻勢”下影響并不大。                                                                                                         責(zé)任編輯：楊靜