隨著近年來物價上漲，企業(yè)的經(jīng)營成本也隨之上升，為了降低成本，一些鞋企將低價劣質(zhì)原料甚至回收廢料質(zhì)投入生產(chǎn)?？上攵@些來源復(fù)雜的原料生產(chǎn)的產(chǎn)品絕大部分都達不到國際綠色環(huán)保標準，甚至有些還含有重金屬鎘等有毒有害物質(zhì)。這不僅有可能對環(huán)境造成重大污染，危害人體健康，對于鞋業(yè)廠商的品牌信譽而言，也會產(chǎn)生不良的負面影響。   　　為了減少乃至消除環(huán)保問題，制鞋行業(yè)近年來正致力于研發(fā)符合環(huán)保意義的制鞋材料，制造環(huán)保鞋。在第18屆廣州國際鞋類、皮革及工業(yè)設(shè)備展中，大洋創(chuàng)新，東方樹脂、南光樹脂、霸力化工等眾多大型鞋材原料制造商，都紛紛打出環(huán)保的旗號。此外，嗅到環(huán)保的商機，國內(nèi)外已有不少大型鞋廠商推出了環(huán)保鞋，在市場上引起了新一輪的銷售熱潮。       　　在國內(nèi)外運動品牌紛紛“扎堆”奧運主題時，喜得龍卻別出心裁地打出了“科技牌”，引來業(yè)界的一片關(guān)注。喜得龍的科技營銷可謂步步為營。自2006年打出了“喜得龍科技”的品牌概念后，2007年4月，喜得龍與國家體育總局合作建立的運動裝備研發(fā)基地正式掛牌成立。據(jù)悉，日前十二貝童鞋公司也將投資搭建國內(nèi)兒童鞋行業(yè)最為領(lǐng)先的“3A”實驗室，并推出了十二貝獨有的“多功能絡(luò)合型納米抗菌技術(shù)”。在“時尚營銷”和“專業(yè)體育營銷”主導(dǎo)鞋企營銷模式的情況下，十二貝童鞋獨辟蹊徑，從環(huán)保的角度出發(fā)，用“科技營銷”殺出了一條血路，出奇制勝，獲得了相當多的市場份額，值得整個鞋業(yè)借鑒。   　　所以說，鞋企要想長遠發(fā)展，立足海內(nèi)外，就必須充分重視自己的社會責(zé)任，以“環(huán)?！睘榧喝危荒芤蛞粫r的利益危害消費者和環(huán)境，同時應(yīng)大力投入科技研發(fā)和創(chuàng)新機制，提高自主研發(fā)能力和產(chǎn)品的科技含量，用過硬的“質(zhì)量”說話，做到“環(huán)?！迸c“科技”兩手抓，兩手都要硬。這樣才能深受廣大消費者的青睞，打造屬于自己的百年老店。