奧運(yùn)的腳步越來越近，各大體育品牌也抓緊時(shí)機(jī)，分享奧運(yùn)這塊“大蛋糕”，體育鞋服品牌在奧運(yùn)營銷戰(zhàn)術(shù)上“八仙過海，各顯神通”。      阿迪達(dá)斯?fàn)幍堑谝粚氉?nbsp;     阿迪達(dá)斯從贊助北京奧運(yùn)中拿到了豐厚的福利，露出了勝利的微笑；北京2008年奧運(yùn)會(huì)和北京2008殘奧會(huì)的所有工作人員、志愿者、技術(shù)官員以及參加北京奧運(yùn)會(huì)的中國代表團(tuán)成員都必須穿著印有“Adidas”標(biāo)志的體育服飾；所有運(yùn)動(dòng)員上臺(tái)員領(lǐng)獎(jiǎng)時(shí)，都必須穿著阿迪達(dá)斯的服裝。但阿迪達(dá)斯仍期望著能從中國市場上贏得榮譽(yù)和回報(bào)，登上第一寶座。      據(jù)悉，阿迪達(dá)斯已經(jīng)創(chuàng)立了一個(gè)“亞洲設(shè)計(jì)中心”，開發(fā)帶有中國印與阿迪達(dá)斯LOGO雙重標(biāo)志的運(yùn)動(dòng)服裝紀(jì)念品，這些奧運(yùn)授權(quán)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，將會(huì)注入更多的中國元素?，F(xiàn)在，具有濃郁中國文化氣息的“風(fēng)林”系列T恤已經(jīng)出現(xiàn)在阿迪達(dá)斯的專賣店里。在今后很長一段時(shí)間內(nèi)，中國將成為阿迪達(dá)斯在亞洲乃至世界范圍內(nèi)工作的重點(diǎn)。      耐克玩古典誘惑      耐克以“金牌”為題材，連復(fù)古籃球鞋都出了全金色版，鞋子兩側(cè)，從女神翅膀聯(lián)想來的招牌勾勾也是一紅一藍(lán)，頗有古典誘惑。Nike的另一款五環(huán)漸變AirMax95，同樣成為Nike波鞋中的經(jīng)典，鞋身橫紋是AM95獨(dú)有圖形，玩漸變色是它的拿手好戲，奧運(yùn)牌就奧運(yùn)五環(huán)顏色順序放于鞋身，非常搶眼。      雙星突顯品牌風(fēng)采      繼雙星贊助青島電視臺(tái)大型奧運(yùn)文化節(jié)目“奧運(yùn)楊帆”、支持中國登山隊(duì)“與奧運(yùn)同行，攜手共攀珠峰”、支持迎奧運(yùn)“中華少年冠軍31腳團(tuán)隊(duì)勁跑大賽”等奧運(yùn)宣傳活動(dòng)以來，最近，我國著名體育品牌企業(yè)雙星集團(tuán)又聯(lián)手CCTV奧運(yùn)網(wǎng)（2008.cctv.com），在“奧運(yùn)中國”展示其強(qiáng)體育品牌形象。點(diǎn)擊CCTV奧運(yùn)網(wǎng)“奧運(yùn)中國”在觀看奧運(yùn)住處的同時(shí)，人們可以盡情領(lǐng)略雙星體育品牌風(fēng)采。      李寧頻打“連環(huán)拳”      當(dāng)初李寧在奧運(yùn)贊助商競標(biāo)中失利時(shí)，悲觀的人也許會(huì)認(rèn)為李寧與奧運(yùn)營銷無緣了。但李寧后來打出了漂亮的連環(huán)拳。李寧一方面正面和對(duì)手“北京奧運(yùn)TOP贊助商”競標(biāo)并戰(zhàn)斗到最后一刻，另一方面出奇招，與中央電視臺(tái)體育頻道簽訂協(xié)議：2007-2008年播出的欄目及賽事節(jié)目的主持人和記者出鏡時(shí)均需身穿著李寧牌服飾；與阿根廷男子籃球隊(duì)、中國射擊隊(duì)、跳水隊(duì)、乒乓球隊(duì)、體操隊(duì)等奪冠熱門隊(duì)簽訂協(xié)議，身著李寧牌戰(zhàn)袍，出現(xiàn)在北京奧運(yùn)會(huì)的賽場上。同時(shí)，李寧公司與西班牙奧運(yùn)會(huì)達(dá)成協(xié)議，與西班牙奧委會(huì)攜手征戰(zhàn)08北京奧運(yùn)，讓李寧成為西班牙奧運(yùn)代表團(tuán)參加2008北京奧運(yùn)官方裝備供應(yīng)商。      匹克推出“另類策略”      與有實(shí)力的國際體育品牌不同，“匹克”這個(gè)國內(nèi)體育運(yùn)動(dòng)裝備企業(yè)，在這場奧運(yùn)蛋糕爭奪戰(zhàn)中也不甘人后。然而，匹克卻不按常理出牌，不與其他經(jīng)銷商為伍，不插足大國的贊助，在營銷中推出“另類”策略，宣布與伊拉克2008奧委會(huì)建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，誓將撥得頭籌?！捌タ恕钡倪@招，不僅僅賦予了品牌永不服輸?shù)木瘢乙彩瞧放谱呦驀一瘧?zhàn)略的第一步，匹克還會(huì)將其市場、資本都打上國際化標(biāo)簽的烙印。      Puma以“色”迷人      運(yùn)動(dòng)服老字號(hào)Puma將圣火、奧運(yùn)五色環(huán)的5種顏色組合在一起，或在背后由肩膀斜至腰際，或在背心肩帶巧妙穿插。另外，Puma更推出了輕身舒服的限量牌球鞋，雖然這款球鞋刻意不加任何與奧運(yùn)有關(guān)的圖案，但襯上迷人鮮艷的顏色，就算平日不愛運(yùn)動(dòng)的朋友，也想據(jù)為已有。毫無疑問，面臨2008北京奧運(yùn)契機(jī)，無論是生產(chǎn)廠家還是商場，都是看好了這次搭上順風(fēng)車的機(jī)會(huì)。在專業(yè)運(yùn)動(dòng)員創(chuàng)造運(yùn)動(dòng)奇跡的同時(shí)，想念我國的運(yùn)動(dòng)商品產(chǎn)業(yè)也能創(chuàng)造出一個(gè)難以復(fù)制的營銷奇跡。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，08年北京奧運(yùn)是本土體育品牌的一座“龍門”，雖然門檻頗高，但一旦跳躍成功，那么企業(yè)無疑會(huì)飛龍?jiān)谔?，大有與國際產(chǎn)業(yè)巨頭分庭抗禮的可能性，可以預(yù)見2008年對(duì)于所有運(yùn)動(dòng)品牌來說，必將全國借力奧運(yùn)的順風(fēng)車各出其招，來擴(kuò)大品牌的知名度與美譽(yù)度。