オリンピックの足はますます近くなりました。各スポーツブランドもチャンスを逃さないで、オリンピックのこの“大きいケーキ”を分かち合います。

アディダスは第一位の座を爭(zhēng)っています。アディダスは北京オリンピックのスポンサーから手厚い福祉を得て、勝利の笑顔を見(jiàn)せました。北京オリンピックと北京2008パラリンピックのスタッフ、ボランティア、技術(shù)関係者及び北京オリンピックに參加する中國(guó)代表団のメンバーは必ず「Adidas」のマークがついたスポーツ服を著なければなりません。すべての選手が登壇した時(shí)、アディダスの服を著なければなりません。

しかし、アディダスは依然として中國(guó)市場(chǎng)から栄譽(yù)と見(jiàn)返りを勝ち取り、第一位の座につくことを期待しています。

聞くところによると、アディダスはすでに「アジアデザインセンター」を創(chuàng)立し、中國(guó)印とアディダスロゴの二重の運(yùn)動(dòng)服記念品を開(kāi)発しました。これらのオリンピックライセンス商品のデザインは、より多くの中國(guó)元素を注ぎ込みます。

今、中國(guó)文化の香りが強(qiáng)い「風(fēng)林」シリーズのTシャツがアディダスの専門(mén)店に登場(chǎng)しました。

今後長(zhǎng)い間、中國(guó)はアディダスのアジアひいては世界での活動(dòng)の重點(diǎn)となります。

ナイキは古典の誘惑ナイキを遊んで“金メダル”を題材にして、復(fù)古のバスケットボールの靴さえ全金色版を出して、靴の両側(cè)、女神の羽から連想してくる看板の勾留も赤い1青で、とても古典的な誘惑があります。

Nikeのもう一つの五環(huán)グラデーションAirMax 95は同様にNike波靴の中の経典になっています。靴の橫紋はAM 95特有の図形で、グラデーション色を遊ぶのはその十八番です。オリンピックの札はオリンピックの五環(huán)の色の順序に靴の體に置いて、とても目立ちます。

雙星の突出したブランドの風(fēng)貌は、青島テレビ局の大型オリンピック文化番組「オリンピック楊帆」の助成、中國(guó)登山隊(duì)の「オリンピックと同行し、手を攜えて共にチョモランマ峰に登ります」、オリンピック「中華少年チャンピオン31足チーム力走大會(huì)」などのオリンピック宣伝活動(dòng)に続いて、最近、中國(guó)の有名スポーツブランド企業(yè)雙星集団がCCTVオリンピックネット（2008.cctv.com）と協(xié)力して、「オリンピック中國(guó)」でその強(qiáng)いスポーツブランドのイメージを展示しています。

CCTVオリンピックネットの「オリンピック中國(guó)」をクリックして、オリンピックの宿泊施設(shè)を見(jiàn)ながら、人々は雙星スポーツブランドの風(fēng)貌を存分に味わうことができます。

李寧さんは頻繁に「連環(huán)拳」をしています。李寧さんはオリンピックスポンサーの競(jìng)爭(zhēng)で負(fù)けた時(shí)、悲観的な人は李寧さんがオリンピックのマーケティングと無(wú)縁だと思うかもしれません。

しかし李寧はその後美しい連環(huán)拳を打った。

李寧は正面と相手の「北京五輪トップスポンサー」と競(jìng)って最後まで戦う一方、中央テレビのスポーツチャンネルと契約を結(jié)びました。2007年から2008年に放送されたコラムと試合番組の司會(huì)者と記者は李寧ブランドの服を著ています。アルゼンチンの男子バスケットボールチーム、中國(guó)射撃チーム、ダイビングチーム、卓球チーム、體操チームなどの優(yōu)勝チームと協(xié)議して、李寧のローブを著て北京競(jìng)技場(chǎng)に現(xiàn)れます。

同時(shí)に、李寧會(huì)社はスペインオリンピックと合意して、スペインオリンピック委員會(huì)と手を攜えて08北京オリンピックを戦い、李寧をスペインオリンピック代表団になって2008北京オリンピックの公式裝備サプライヤーに參加させます。

ピケは実力のある國(guó)際スポーツブランドと違って、「ピケ」という國(guó)內(nèi)スポーツ裝備企業(yè)を出しています。このオリンピックケーキ競(jìng)爭(zhēng)においても負(fù)けないです。

しかし、ピッカーはいつもの通りにカードを出しません。他のディーラーと伍しないで、大國(guó)の賛助に足を踏み入れないで、マーケティングの中で「別種」の戦略を打ち出して、イラクオリンピック委員會(huì)と戦略的パートナー関係を樹(shù)立すると宣言して、先頭に立つことを誓います。

「ピッカー」のこの手はブランドに負(fù)けない精神を與えただけではなく、ブランドの國(guó)家化戦略への第一歩でもあり、ピッカーはその市場(chǎng)と資本を國(guó)際化の標(biāo)識(shí)の烙印を押す。

Pummaは「色」の魅力的なスポーツウェアの老舗Pumaで聖火とオリンピックの五色のリングの5色を組み合わせたり、背中から肩を腰まで斜めにしたり、タンクトップの肩ベルトを巧みに著こなしたりします。

また、Pumaはもっと軽身で快適な限定ブランドの運(yùn)動(dòng)靴を発売しました。この運(yùn)動(dòng)靴はわざとオリンピック関連のデザインを加えないですが、魅力的な鮮やかな色を身につけています。普段運(yùn)動(dòng)が好きではない友達(dá)でも、すでにあると思います。

間違いなく、2008年の北京オリンピックのきっかけに直面して、メーカーもデパートも今回の順風(fēng)車に乗る機(jī)會(huì)をよく見(jiàn)ました。

プロの選手がスポーツの奇跡を創(chuàng)造すると同時(shí)に、我が國(guó)のスポーツ商品産業(yè)を懐かしんでコピーしにくいマーケティングの奇跡を創(chuàng)造することができます。

業(yè)界関係者は、08年の北京五輪は本土のスポーツブランドの「龍門(mén)」であり、ハードルが高いが、一度ジャンプして成功すれば、企業(yè)は間違いなく出世し、國(guó)際産業(yè)大手と拮抗する可能性があり、2008年はすべてのスポーツブランドにとって、全國(guó)がオリンピックの順風(fēng)車を利用してそれぞれに招き入れ、ブランドの知名度と名譽(yù)度を拡大することが予想される。