近日，北京奧運(yùn)會官方合作伙伴——德國阿迪達(dá)斯公司與中國駐慕尼黑總領(lǐng)館、德國紐倫堡市政府、德國中法蘭肯地區(qū)奧林匹克協(xié)會，共同在紐倫堡舉辦了“奧林匹克早場”活動，為即將開幕的北京奧運(yùn)會造勢。      阿迪達(dá)斯公司是世界第二大體育用品制造商。2005年初，阿迪達(dá)斯正式成為北京2008年奧運(yùn)會官方合作伙伴，為北京奧運(yùn)會、殘奧會所有工作人員和技術(shù)官員提供運(yùn)動裝備，并為參加北京奧運(yùn)會的中國體育代表團(tuán)提供運(yùn)動服裝。      阿迪達(dá)斯公司總裁海納認(rèn)為，北京奧運(yùn)對于阿迪達(dá)斯的發(fā)展有著特殊意義：“北京奧運(yùn)是阿迪達(dá)斯展示自身奧林匹克體育品牌，及其為全世界運(yùn)動員提供最好產(chǎn)品能力的特別機(jī)會。北京奧運(yùn)將成為歷史上規(guī)模最大、觀眾數(shù)量最多的一屆奧運(yùn)會，這是阿迪達(dá)斯自我展示的良好平臺?！?nbsp; 　　日前，阿迪達(dá)斯正式發(fā)布了采用高科技數(shù)碼印花技術(shù)制造的中國體育代表團(tuán)北京奧運(yùn)會領(lǐng)獎服。海納透露，阿迪達(dá)斯還將在北京奧運(yùn)會上向世界展示其在運(yùn)動鞋領(lǐng)域的最新產(chǎn)品和技術(shù)革新成果，涉及大部分體育項(xiàng)目。  　　早在1993年，阿迪達(dá)斯就成立了中國分公司，進(jìn)軍中國市場，逐漸成為中國最具影響力的體育用品品牌之一。成為北京奧運(yùn)會官方合作伙伴后，阿迪達(dá)斯又加大了在中國的投入力度?！鞍⒌线_(dá)斯希望喚醒中國人的奧運(yùn)情感。中國要組織一屆出色的奧運(yùn)會，中國運(yùn)動員要取得賽場成功，中國百姓要為自己的國家感到自豪——我們希望對此做出貢獻(xiàn)?！?nbsp; 　　阿迪達(dá)斯贊助奧運(yùn)會已有80年歷史，具有悠久的奧運(yùn)市場營銷傳統(tǒng)。海納說，由于與中方的良好合作，特別是受奧運(yùn)推動，阿迪達(dá)斯2009年在中國市場的銷售額將超過10億歐元，比原計劃提前一年實(shí)現(xiàn)經(jīng)營目標(biāo)。  　　一些西方國家一直試圖借奧運(yùn)向中國施壓。作為北京奧運(yùn)合作伙伴，阿迪達(dá)斯公司也遭受到壓力，一些德國媒體甚至要求阿迪達(dá)斯就所謂“中國人權(quán)問題”表態(tài)。海納對這種把政治和體育掛鉤的做法表示堅決反對。他說：“政治問題有政治家，體育不能解決政治矛盾。我認(rèn)為，把政治矛盾轉(zhuǎn)嫁到運(yùn)動員身上的做法是錯誤的。對1980年莫斯科奧運(yùn)會和1984年洛杉磯奧運(yùn)會的抵制沒有任何作用，那些無法參加奧運(yùn)的運(yùn)動員才是受害者。阿迪達(dá)斯支持的是運(yùn)動員，而運(yùn)動應(yīng)該帶來歡樂。”  　　8月8號北京奧運(yùn)會開幕當(dāng)天，海納將作為火炬手參加北京奧運(yùn)火炬最后階段的傳遞。對于即將召開的北京奧運(yùn)，他表達(dá)了自己的愿望：“一方面，我希望運(yùn)動員取得優(yōu)異成績。另一方面，我相信，去中國觀看奧運(yùn)的人們將會對這個國家及其人民產(chǎn)生新的、積極的印象。      10年來，我多次去過中國，我對中國的感覺發(fā)生了巨大變化。我喜歡中國現(xiàn)在全民行動的氣氛和中國人忘我投入的奧運(yùn)激情?！?