2007年10月24日18時(shí)05分，中國(guó)第一顆探月衛(wèi)星“嫦娥一號(hào)”成功發(fā)射，中國(guó)航天事業(yè)再次掀起熱潮，成為世人關(guān)注的焦點(diǎn)。探月計(jì)劃將持續(xù)1年，剛好貫穿2008，相對(duì)激烈的奧運(yùn)營(yíng)銷年，航天事件營(yíng)銷無(wú)疑成為可與體育營(yíng)銷比肩的又一張營(yíng)銷王牌。     自10月20號(hào)電視、廣播、報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)等各大媒體開(kāi)始持續(xù)報(bào)道至今，“嫦娥一號(hào)”的一舉一動(dòng)，牽動(dòng)著每個(gè)人的心弦。電視、網(wǎng)絡(luò)直播、探秘、采訪等專題欄目的熱播，既讓人們時(shí)時(shí)了解“探月”的每一步進(jìn)展，也同時(shí)給企業(yè)帶來(lái)了“科技營(yíng)銷”的有利契機(jī)。     “月球探測(cè)”是一個(gè)國(guó)家空間技術(shù)高度發(fā)展的重要標(biāo)志。中國(guó)的月球探測(cè)經(jīng)歷了三個(gè)階段，很多人說(shuō)十年磨一劍，我國(guó)用了35年……2004年是啟動(dòng)年，2005年攻關(guān)年，2006年決戰(zhàn)年，2007年是決勝年，“嫦娥一號(hào)”的成功發(fā)射，不僅讓國(guó)人實(shí)現(xiàn)了民族夢(mèng)想，并且為眾多企業(yè)提供了飛躍的契機(jī)，為整個(gè)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶來(lái)深遠(yuǎn)影響。     近年來(lái)，我國(guó)的每次航天大事件都會(huì)促成一些企業(yè)發(fā)展的奇跡。2003年中國(guó)第一次載人航天飛船成功發(fā)射時(shí)，企業(yè)界最大的贏家無(wú)疑是蒙牛，蒙牛自“神舟五號(hào)”載人飛船發(fā)射以來(lái)，加盟為“中國(guó)航天事業(yè)合作伙伴”，隨著“神五”進(jìn)入了億萬(wàn)中國(guó)人的眼球，樹(shù)立了頗具影響的品牌形象，終端銷量也得以大大提高，蒙牛的此次贊助也由此成為中國(guó)營(yíng)銷史上的經(jīng)典案例。     伴隨神舟六號(hào)飛船點(diǎn)火飛天，中國(guó)企業(yè)營(yíng)銷也掀起第二輪“航天熱”。最典型的是科龍，借助“神六”打破了企業(yè)近半年的沉寂，一掃“顧雛軍事件”帶來(lái)的影響，“中國(guó)航天專用產(chǎn)品”的廣告，在央視一套、二套、四套、新聞等頻道以及與“神六”相關(guān)的專題欄目中高頻次播出，與空中造勢(shì)相呼應(yīng)，科龍?jiān)谌珖?guó)各地家電商場(chǎng)也全面鋪開(kāi)了“中國(guó)航天專用產(chǎn)品”的廣告、促銷活動(dòng)，一月之內(nèi)銷售同比上月提升了30%。     另一家企業(yè)———長(zhǎng)城潤(rùn)滑油通過(guò)借助神舟六號(hào)發(fā)射時(shí)的整合營(yíng)銷，也將銷售額快速提升了20%。     航天營(yíng)銷最大優(yōu)勢(shì)為其稀缺性，和體育影視明星可選對(duì)象眾多不同，重大的航天事件多年一遇。稀缺性決定了航天營(yíng)銷的價(jià)值非同一般?！版隙鹨惶?hào)，是中國(guó)第一次探月發(fā)射，借此進(jìn)行事件營(yíng)銷，具備第一印象的優(yōu)勢(shì)。”     紅蜻蜓成為“嫦娥一號(hào)”宣傳入圍的唯一一家制鞋企業(yè)，期望：通過(guò)多層次、多角度的創(chuàng)新投入，強(qiáng)化品牌的科技內(nèi)涵，同時(shí)改善中國(guó)制造業(yè)科技含量低的故有形象。     在12年的發(fā)展歷程中，紅蜻蜓始終堅(jiān)持對(duì)品牌的經(jīng)營(yíng)、對(duì)科技的重視。以超前視野，校準(zhǔn)企業(yè)的發(fā)展方向。秉持“文化+科技+時(shí)尚=設(shè)計(jì)”的理念，持續(xù)不斷為產(chǎn)品注入新的科技元素和文化元素，將科技和文化打造為企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。紅蜻蜓始終堅(jiān)定的集中力量于技術(shù)創(chuàng)新，每年投入研發(fā)的費(fèi)用均在1000萬(wàn)元以上。2006年一年就達(dá)到了4000萬(wàn)元。     2007年紅蜻蜓在科技創(chuàng)新層面的成果更是引人矚目。6月與國(guó)際著名運(yùn)動(dòng)鞋科技研發(fā)企業(yè)RSscan攜手合作；7月斥資2億元人民幣興建中國(guó)首個(gè)運(yùn)動(dòng)皮鞋研發(fā)生產(chǎn)基地，率先在行業(yè)內(nèi)創(chuàng)造了技術(shù)引進(jìn)的新模式；9月科技創(chuàng)新的結(jié)晶———中國(guó)第一雙運(yùn)動(dòng)皮鞋正式面世。     紅蜻蜓此次贊助“嫦娥一號(hào)”，承襲了品牌建設(shè)過(guò)程中一貫的創(chuàng)新風(fēng)格。從支持國(guó)家航天事業(yè)科技發(fā)展的角度，在消費(fèi)者心目中打造品牌與科技創(chuàng)新的強(qiáng)關(guān)聯(lián)，同時(shí)借助社會(huì)各界對(duì)于航天事件的廣泛關(guān)注，提升品牌科技內(nèi)涵，塑造科技創(chuàng)新的“中國(guó)制造”新形象。