在中國(guó)的商業(yè)環(huán)境里，很多的評(píng)選往往都很容易讓人想到“黑幕”、“背后交易”等等字眼，這其中有評(píng)選本身的商業(yè)化泛濫導(dǎo)致不公平競(jìng)爭(zhēng)的因素，但也有被評(píng)選者本身實(shí)力不夠與弄虛作假的原因。 

　　我國(guó)尚處在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)初期，各行各業(yè)競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈。有的企業(yè)為了在市場(chǎng)中立足，采用“野蠻競(jìng)爭(zhēng)”的方式來達(dá)到應(yīng)有的效果。“野蠻競(jìng)爭(zhēng)”是指企業(yè)違反游戲規(guī)則，用各種手段打擊對(duì)手；用一些非常手段來達(dá)到目的，比如商業(yè)賄賂等。“野蠻競(jìng)爭(zhēng)”可能滲透到任何領(lǐng)域，我們也不能排除有“中國(guó)名牌”企業(yè)參與了“野蠻競(jìng)爭(zhēng)”。

　　“中國(guó)名牌”企業(yè)也是企業(yè)，逐利是商人的天性。可能正是由于企業(yè)獲得了“中國(guó)名牌”的“美譽(yù)”后，它的生產(chǎn)量將比同行業(yè)中沒有獲得“中國(guó)名牌”稱號(hào)的企業(yè)高,為保障供應(yīng),采用“短斤少兩”、“以次充好”等手段來保障供應(yīng)和賺取高額利潤(rùn)。任何一個(gè)企業(yè)也不愿意這樣自拆招牌，企業(yè)“野蠻競(jìng)爭(zhēng)”的目的是為了“原始積累”,等到將自己的“原始積累”儲(chǔ)備充足以后，必然還是會(huì)回到正規(guī)道路上來。還有的企業(yè)可能自身存在管理漏洞，導(dǎo)致生產(chǎn)出不合格產(chǎn)品的可能。比如,有的企業(yè)將自己的“名牌”授權(quán)給其他的企業(yè)代理，被授權(quán)的企業(yè)如果對(duì)“名牌”不負(fù)責(zé)任，也是市面上涌現(xiàn)出不合格“名牌”的原因。

　　在中國(guó)名牌服裝評(píng)選的過程中，也不可避免地重復(fù)著這條“規(guī)則”。而規(guī)則產(chǎn)生的背后，是因?yàn)闃s譽(yù)帶來的諸多優(yōu)惠與便利。按照評(píng)選規(guī)定，凡是被評(píng)上“中國(guó)名牌”的企業(yè)，可以享受到稅收和產(chǎn)品免檢的諸多優(yōu)惠政策，而這能直接給企業(yè)帶來意想不到的“效益”，直白一點(diǎn)，就是錢，這是十年來中國(guó)名牌屢上“黑名單”的原因之一。正是因?yàn)橛羞@些優(yōu)惠政策，很多企業(yè)看到了甜頭，有的企業(yè)為了評(píng)上名牌不擇手段，但其實(shí)它可能根本無法達(dá)到名牌的標(biāo)準(zhǔn)。這就難免導(dǎo)致中國(guó)目前的名牌服裝其實(shí)名不副實(shí)。

　　而在利益的驅(qū)使下，那些評(píng)選出來的中國(guó)名牌為了最大限度地利用這個(gè)榮譽(yù)，就會(huì)想方設(shè)法讓其發(fā)揮最大效用，于是，濫用“中國(guó)名牌”稱號(hào)便成了一種非正常的常態(tài)。比如，我們會(huì)經(jīng)常發(fā)現(xiàn)如果某個(gè)品牌的襯衫獲得了“中國(guó)名牌”稱號(hào)，這個(gè)企業(yè)就會(huì)鉆空子把“名牌”應(yīng)用到它所有的其他類別產(chǎn)品中。而大部分情況下，消費(fèi)者并不知情。

　　這就要求，名牌評(píng)選出來以后，要有有效的制度進(jìn)行監(jiān)督和約束，規(guī)范企業(yè)的宣傳和使用行為。但現(xiàn)在，中國(guó)名牌產(chǎn)品的評(píng)選恰恰就缺少了這么一種監(jiān)督和約束體系，并且后續(xù)的管理沒有跟進(jìn)。

　　監(jiān)督的缺位很大程度上將造成一些目光短淺的企業(yè)只看眼前，以為評(píng)上“中國(guó)名牌”就萬事大吉。創(chuàng)名牌不容易,要守住名牌才是真正的不容易。“中國(guó)名牌”不是“免死牌”，評(píng)選上的企業(yè)更應(yīng)該自重。