瑞士奢侈品集團(tuán) Richemont(歷峰)售價(jià)上萬(wàn)美元的腕表銷售不振，但旗下法國(guó)時(shí)尚品牌 Chloé (蔻依)售價(jià)上千美元的 Marcie 包袋、褶皺襯衫引得消費(fèi)者爭(zhēng)相搶購(gòu)。

　　據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，因瑞士腕表行業(yè)此前的銷售長(zhǎng)期低迷，Chloé 銷售表現(xiàn)成為集團(tuán)鮮有的亮點(diǎn)。歷峰集團(tuán)正不斷提高對(duì) Chloé 的投資，品牌還將于今年新增 8家門(mén)店。Chloé 的 CEO Geoffroy de la Bourdonnaye 在采訪中表示：“在其他奢侈品牌近乎沒(méi)有增長(zhǎng)的過(guò)去兩年間，我們強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，真正贏得了市場(chǎng)份額?！?/p>

　　雖然相較于歷峰集團(tuán)旗下的 Cartier(卡地亞)、Van Cleef & Arpels(梵克雅寶)等珠寶品牌，皮具和時(shí)裝部門(mén)銷售額僅占集團(tuán)銷售額的十分之一，但歷峰集團(tuán)董事會(huì)主席 Johann Rupert 耗費(fèi)多年時(shí)間打造了一個(gè)時(shí)裝和皮具品牌的投資組合，其中包括法國(guó)設(shè)計(jì)師品牌 Azzedine Alaia、英國(guó)奢侈男裝 Dunhill 等。本月，集團(tuán)將中國(guó)風(fēng)奢侈品牌上海灘(Shanghai Tang)以未知金額出售給意大利企業(yè)家 Alessandro Bastagli，這是集團(tuán)首次剝離旗下奢侈品牌。(詳見(jiàn)此前報(bào)道：瑞士歷峰集團(tuán)出售旗下中國(guó)風(fēng)奢侈品牌 Shanghai Tang 上海灘)

　　時(shí)尚皮具部門(mén)興起

　　Chloé 發(fā)現(xiàn)，相較于售價(jià)萬(wàn)美元以上的愛(ài)馬仕 Birkin 包，或 Chanel、Louis Vuitton 等品牌的配飾，年輕女性粉絲正尋找更經(jīng)濟(jì)，更低調(diào)的品牌選擇。截止至今年 3月 31日的 2016/2017財(cái)年，歷峰集團(tuán)時(shí)裝和皮具部門(mén)銷售額同比增長(zhǎng) 11%。Johann Rupert 在五月的電話會(huì)議上強(qiáng)調(diào)了 Chloé 的表現(xiàn)，表明集團(tuán)的時(shí)裝皮具部門(mén)“開(kāi)始發(fā)力”。

　　2016/2017財(cái)年，歷峰集團(tuán)的銷售額同比下滑 4%。自 3月以來(lái)，腕表行業(yè)顯示出復(fù)蘇跡象，6月的瑞士手表行業(yè)出口額同比增長(zhǎng) 5.3%達(dá) 17.3億瑞士法郎，連續(xù)四個(gè)月實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。(詳見(jiàn)此前報(bào)道：連續(xù)四個(gè)月實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，瑞士手表6月出口額同比增長(zhǎng)5.3%，中國(guó)大陸和香港增速有所放緩)

　　法國(guó)巴黎銀行(Exane BNP Paribas)奢侈品研究主管 Luca Solca 預(yù)計(jì)，過(guò)去三年，Chloé 的銷售額呈兩位數(shù)增長(zhǎng)。盡管歷峰集團(tuán)沒(méi)有公布時(shí)裝皮具部門(mén)的銷售額，但 Luca Solca 預(yù)測(cè)該品牌年銷售額約為 4.5億歐元，與意大利奢侈品牌 Brunello Cucinelli SpA 的銷售額相近，是 Tod’s SpA 或 Moncler SpA 的一半。

　　Chloé 是 1952年由出生在埃及的 Gaby Aghion 在巴黎創(chuàng)辦的。(詳見(jiàn)報(bào)道：Chloé 聯(lián)合創(chuàng)始人Gaby Aghion去世，享年93歲)

　　自 De la Bourdonnaye 加入擔(dān)任 CEO 以來(lái)，品牌已實(shí)現(xiàn)銷售額連續(xù)七年增長(zhǎng)。在此之前，前創(chuàng)意總監(jiān) Phoebe Philo(現(xiàn) Céline 創(chuàng)意總監(jiān))因家庭原因離職后，品牌陷入動(dòng)蕩。2011年，Clare Waight Keller 加入，重新為品牌注入自由精神的設(shè)計(jì)風(fēng)格。今年 1月底，Chloé 確認(rèn) Clare Waight Keller 的離職消息，并宣布繼任者為 Louis Vuitton 負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)工作的二把手 Natacha Ramsay-Levi，她將于今年 9月的巴黎時(shí)裝周進(jìn)行在品牌的首秀。關(guān)于 Natacha Ramsay-Levi，CEO表示：“她很尊重品牌，同時(shí)擁有自己的視角，會(huì)努力有所成就?！?/p>

　　Natacha Ramsay-Levi 的挑戰(zhàn)在于，在不影響 Chloé“悠閑”這一形象的基礎(chǔ)上，擴(kuò)大品牌。波士頓咨詢集團(tuán)(Boston Consulting Group)全球奢侈品市場(chǎng)主管 Olivier Abtan 表示，即便是全球第三大奢侈品市場(chǎng)——中國(guó)，消費(fèi)者偏好也從顯眼的大 logo轉(zhuǎn)向更“精巧”的小眾品牌?！懊绹?guó)用時(shí) 30年完成這一轉(zhuǎn)變，而中國(guó)僅用了 3年。這為包括 Chloé 在內(nèi)，更注重時(shí)尚的奢侈品牌開(kāi)辟了一條康莊大道?！?/p>

　　零售門(mén)店

　　為保持 logo低調(diào)的同時(shí)提高知名度，Chloé 選擇加強(qiáng)對(duì)零售渠道的投資。今年新開(kāi)的門(mén)店將落戶倫敦、東京和新加坡。相比百貨門(mén)店或電商渠道，獨(dú)立精品店成本更高，但能促成更高價(jià)值的交易。2016年，品牌 167家零售門(mén)店貢獻(xiàn)的銷售額不足總額的一半。De la Bourdonnaye 表示：“我們的門(mén)店數(shù)量不及其它奢侈品牌，我們想追趕上來(lái)?！?/p>

　　作為奢侈品牌增速最快的品類，歷峰集團(tuán)正在回購(gòu) Chloé 鞋履的生產(chǎn)授權(quán)許可。此外，品牌正翻新一座位于巴黎市中心，高五層的建筑，改建成品牌的 showroom，還可舉辦藝術(shù)展覽和其它活動(dòng)。

　　蘇黎世銀行(Zuercher Kantonalbank)分析師 Patrik Schwendimann 表示，希望 Johann Rupert 能在未來(lái) 2～5年徹底整理集團(tuán)的包袋和服裝品牌，出售發(fā)展方向不一致的，專注于 Chloé 等更成功的品牌?！罢w而言，Johann Rupert 對(duì)在皮具和時(shí)尚部門(mén)方面擁有更堅(jiān)實(shí)的立足點(diǎn)和專業(yè)知識(shí)，持謹(jǐn)慎態(tài)度?！?/p>

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