據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，美國(guó)腕表制造商Movado Group Inc. (NYSE:MOV) 摩凡陀作出集團(tuán)歷史上的首次收購(gòu)。

　　該集團(tuán)在周三披露已經(jīng)斥資6,000萬(wàn)英鎊收購(gòu)英國(guó)時(shí)尚腕表和首飾品牌Olivia Burton 的母公司JLB Brands Ltd.，并預(yù)計(jì)該交易對(duì)當(dāng)前2018財(cái)年的業(yè)績(jī)有即時(shí)的貢獻(xiàn)。Movado Group Inc. (NYSE:MOV) 在周三盤中急升最多6.5%至26.35美元，把2017年至今為止的累計(jì)跌幅縮窄至低于10%。

　　Movado Group Inc. 摩凡陀在公告中指出隨著Olivia Burton 從核心英國(guó)市場(chǎng)和腕表及珠寶品類的基礎(chǔ)上正偱現(xiàn)有分銷網(wǎng)絡(luò)繼續(xù)擴(kuò)張，全球電子商務(wù)的滲透也在加強(qiáng)，該品牌擁有重大增長(zhǎng)潛力，再者，該品牌對(duì)帶領(lǐng)性消費(fèi)者和千禧一代都具有吸引力。

　　JLB Brands Ltd. 由Lesa Bennett 和Jemma Fennings 在2011年成立，2012年她們推出Olivia Burton 品牌，通過(guò)John Lewis、Selfridges 等百貨公司和Watchshop 、Argento 等腕表珠寶電商分銷，憑借浪漫的女性化設(shè)計(jì)、平易近人的售價(jià)和每?jī)蓚€(gè)月上新(15-25個(gè)款式)所帶來(lái)的新鮮感迅速俘虜消費(fèi)者，成為近年英國(guó)增長(zhǎng)最快的腕表品牌之一。

　　目前Olivia Burton 的Instagram 賬號(hào)有超過(guò)11萬(wàn)粉絲，而以北歐簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)風(fēng)靡全球的輕奢腕表品牌Daniel Wellington 的粉絲數(shù)量逾300萬(wàn)?？梢?jiàn)風(fēng)格上更多樣化的Olivia Burton 增長(zhǎng)空間十足。

　　該品牌于2016年增加首飾產(chǎn)品，同時(shí)進(jìn)駐了美國(guó)市場(chǎng)，截至今年1月底在Nordstrom Inc. (NYSE:JWN) 諾德斯特龍百貨和Urban Outfitters Inc.'s (NASDAQ:URBN) 旗下的Anthropologie 等零售商設(shè)有117個(gè)銷售點(diǎn)門店，最近也開(kāi)始在Lord & Taylor 設(shè)柜。

　　Olivia Burton 的全球分銷網(wǎng)絡(luò)涵蓋除英美外的21個(gè)市場(chǎng)，在中國(guó)也有官方授權(quán)某花店進(jìn)行銷售，售價(jià)在880-1,080元人民幣之間。

　　在截至3月31日的財(cái)年內(nèi)，Olivia Burton 實(shí)現(xiàn)收入1,500萬(wàn)英鎊，同比猛增64%，預(yù)計(jì)本財(cái)年可以相同的增速增至2,500萬(wàn)英鎊。腕表的入門價(jià)格為60英鎊，均價(jià)約82英鎊，意味著去年的銷量超過(guò)18萬(wàn)枚。該品牌剛推出價(jià)位達(dá)200英鎊水平的高端系列，正在測(cè)試市場(chǎng)反應(yīng);珠寶的售價(jià)介于35-150英鎊。

　　畢業(yè)于倫敦時(shí)裝學(xué)院的Lesa Bennett 和Jemma Fennings 將繼續(xù)執(zhí)掌他們親手創(chuàng)立的Olivia Burton 品牌，同時(shí)需要向Movado Group Inc. 摩凡陀主席兼首席執(zhí)行官Efraim Grinberg 匯報(bào)工作。

　　Efraim Grinberg 透露對(duì)才30歲出頭的Lesa Bennett 和Jemma Fennings 的“追求”已經(jīng)持續(xù)了一年多，當(dāng)時(shí)集團(tuán)才開(kāi)始了解Olivia Burton 這個(gè)品牌。他表示Olivia Burton 的銷量給他留下了很深的印象，特別是讓顧客回頭繼續(xù)購(gòu)買第二、第三款腕表的能力，又指出該品牌在銷售點(diǎn)及數(shù)字渠道與消費(fèi)者接觸的方式值得Movado Group Inc. 摩凡陀學(xué)習(xí)。

　　他又認(rèn)為L(zhǎng)esa Bennett 和Jemma Fennings 的加入可以為集團(tuán)增加女性的視角，不助集團(tuán)經(jīng)營(yíng)Movado、Concord 等自有品牌和服務(wù)Hugo Boss、Coach、Juicy Couture 等代理客戶。

　　對(duì)于集團(tuán)首次踏足M&A 領(lǐng)域，Efraim Grinberg 表示他們沒(méi)有一個(gè)確切的并購(gòu)計(jì)劃，但透露機(jī)會(huì)其實(shí)不少，但都不像Olivia Burton 能夠讓藝術(shù)和生意結(jié)合，這對(duì)集團(tuán)來(lái)說(shuō)是巨大的機(jī)會(huì)。接受TheStreet 電話訪問(wèn)時(shí)當(dāng)被問(wèn)及是否打算像Coach Inc. (NYSE:COH) 蔻馳集團(tuán)建立品牌組合，他指出Olivia Burton 是集團(tuán)的第四個(gè)自有品牌，代理品牌也有六個(gè)，這已經(jīng)是不俗的品牌組合了。

　　對(duì)于Olivia Burton，該品牌下一個(gè)發(fā)展階段的最大機(jī)遇是開(kāi)設(shè)獨(dú)立門店，不出意外首店會(huì)落戶英國(guó)。Efraim Grinberg、Lesa Bennett 和Jemma Fennings 也都提到了品類擴(kuò)張的可能性，Efraim Grinberg 稱拓展成為生活方式品牌是其中一個(gè)方向。另一方面，Movado 品牌也有可能借鑒Olivia Burton 的珠寶經(jīng)驗(yàn)引入珠寶產(chǎn)品。

　　他對(duì)TheStreet 表示當(dāng)下腕表市場(chǎng)與眾多零售類別一樣持續(xù)遭受挑戰(zhàn)，當(dāng)然，(腕表的)電子商務(wù)業(yè)務(wù)正取得“非常非常高速的增長(zhǎng)”，但都不足以抵銷實(shí)體客流的整體下滑。

　　在這樣的背景下，Movado Group Inc. 摩凡陀的業(yè)績(jī)逐步衰退。數(shù)據(jù)顯示在截至4月30日的一季度，該集團(tuán)由盈轉(zhuǎn)虧，錄得415.5萬(wàn)美元的凈虧損，而上年同期純利有333.7萬(wàn)美元，經(jīng)調(diào)整后錄得微利25.8萬(wàn)美元，或每股收益0.01美元。

　　季度收入9926.5萬(wàn)美元較上一財(cái)年同期1.141億美元大跌13.0%，固定匯率跌幅11.0%。集團(tuán)現(xiàn)預(yù)期全年每股收益1.40-1.55美元，收入5.15-5.30億美元，保持上年四季度財(cái)報(bào)發(fā)布時(shí)預(yù)期不變。

　　Movado Group Inc. (NYSE:MOV) 周三收?qǐng)?bào)25.95美元，全天上漲4.85%，過(guò)去12個(gè)月該股累計(jì)上升了16.3%。

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