近日，法國(guó)奢侈品集團(tuán) Kering(開云)集團(tuán)的旗艦品牌 Gucci 的 CEO Marco Bizzarri(下圖)在接受意大利媒體采訪時(shí)表示：Gucci 暫時(shí)沒(méi)有擴(kuò)大零售網(wǎng)絡(luò)的計(jì)劃。

　　他說(shuō)道：“目前，Gucci 在全球擁有 500家門店，我們的零售網(wǎng)絡(luò)在兩到三年內(nèi)將保持不變，既不會(huì)擴(kuò)大，也不會(huì)縮減。”

　　他補(bǔ)充表示，Gucci 第一季度銷售大增 50%以上，主要?dú)w功于產(chǎn)品本身(而不是銷售網(wǎng)絡(luò)的拓展)。上個(gè)月開云集團(tuán)發(fā)布 2017財(cái)年第一季度銷售數(shù)據(jù)，Gucci 的銷售額為 13.54億歐元，同比增長(zhǎng) 51.4%，是 Gucci 過(guò)去 20年以來(lái)，增幅最高的一個(gè)季度。

　　早前 Marco Bizzarri 接受美國(guó)網(wǎng)站 WWD 采訪時(shí)談到了 Gucci 的產(chǎn)品改革。創(chuàng)意總監(jiān) Alessandro Michele 對(duì) Gucci 在設(shè)計(jì)審美上進(jìn)行了空前的改造，重振了品牌在時(shí)尚界的領(lǐng)軍地位。Marco Bizzarri 表示，品牌目前更加專注小批量的高難度工藝產(chǎn)品。

　　大膽的印花圖案和動(dòng)物元素的品牌標(biāo)志，讓 Alessandro Michele 的設(shè)計(jì)風(fēng)格非常鮮明生動(dòng)，而且在不斷推陳出新。彭博社專欄作家 Andrea Felsted 認(rèn)為，該品牌的印花熱潮盡管終有“褪熱”的一天，但短期來(lái)看仍然占據(jù)絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。

　　Marco Bizzarri 在最新采訪中指出，Gucci 面臨的挑戰(zhàn)之一是如何與消費(fèi)者對(duì)話，這同樣也是維持核心客戶的主要策略。

　　他還表示，Gucci 一半的銷售來(lái)自于千禧代消費(fèi)者，當(dāng)然也有不少 18歲以下的消費(fèi)者。“千禧代是巨大的消費(fèi)群體，他們所代表的更多的是一種精神狀態(tài)，而不是某個(gè)年齡層，這需要更多一對(duì)一的聯(lián)系。”

　　Marco Bizzarri 指出，美國(guó)是 Gucci 的重要市場(chǎng)之一，意大利產(chǎn)品考究的做工，精致的設(shè)計(jì)，對(duì)美國(guó)消費(fèi)者具有巨大的吸引力。Marco Bizzarri 透露，今年Gucci 在美國(guó)市場(chǎng)的年銷售額為 10億歐元左右，預(yù)計(jì)比去年同期增長(zhǎng) 40%以上，其中 10%的銷售額來(lái)自電商業(yè)務(wù)，電商業(yè)務(wù)的增幅達(dá)到了三位數(shù)。

　　古馳 (Gucci) 品牌識(shí)別和品牌Logo ：

　　1. 竹節(jié)手柄：優(yōu)雅的古馳 (Gucci) 竹節(jié)手柄包，取材于大自然，所有的竹子都從中國(guó)及越南進(jìn)口，大自然材料以及手工燒烤技術(shù)成就其不易斷裂的特點(diǎn)。

　　2. 馬術(shù)鏈：在20世紀(jì)初的意大利馬匹是主要代步工具，因此制造馬具的人比較多，古馳 (Gucci) 是其中的佼佼者。系著馬匹的馬術(shù)鏈也是Gucci的發(fā)明。這個(gè)著名的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，除了因?yàn)槊烙^，也是對(duì)過(guò)去馬術(shù)時(shí)代的一個(gè)緬懷。古馳 (Gucci) 鑲有馬術(shù)鏈的麂皮休閑鞋已是鞋類歷史上的一個(gè)典范，連美國(guó)的大都會(huì)博物館都收藏了一雙。

　　3. 著名的“雙G”Logo及醒目的紅與綠色作為Gucci的象征出現(xiàn)在包包、手袋、錢包等古馳 (Gucci) 產(chǎn)品上，這也是古馳 (Gucci) 最早的經(jīng)典Logo設(shè)計(jì)。

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