最近Adidas的財(cái)務(wù)報(bào)表數(shù)據(jù)顯示，2017年的前3個(gè)月品牌的盈利利潤漲了30%，共計(jì)4.55億歐元。其在全球的銷量增長了16%，在中國的銷量上升了31%，相比其他運(yùn)動品牌的競爭對手，Nike只上升了3%。這個(gè)樂觀的數(shù)據(jù)不得不謝謝Adidas在北美的市場營銷策略，它與歌手Pharrell Williams和日本設(shè)計(jì)師Yohji Yamamoto的合作功不可沒。

Pharrell Williams

Yohji Yamamoto

　　在進(jìn)一步了解這兩位為Adidas 4.55億盈利額做出極大貢獻(xiàn)的幕后推手之前，我們先來看看，這一切是從什么地方開始的。

　　回到2015年，Adidas發(fā)布了Yeezy Boost 350和Ultra Boost這兩個(gè)型號，立即就成為了當(dāng)時(shí)品牌最大的新款運(yùn)動鞋型號。不等這兩款型號的火熱退散，Adidas又宣布要在年底發(fā)布另一款新鞋-NMD。NMD的靈感來自于Adidas先前的三款運(yùn)動鞋：Boston Super, Micropacer和Rising Star。

　　NMD在紐約盛大揭幕，不出多久便已被售完。一時(shí)，各大社交媒體都在議論NMD，非常之火熱。但是不像之前Adidas的爆款ZX Plux, 一推出引來了非常多的關(guān)注，但后來就慢慢地推出了大家的視線。NMD這次卻不一樣，每次推出新的顏色，都超級火爆，供不應(yīng)求。市場上重新販賣的價(jià)格也炒到了將近1,000美元。

　　The Pharrell x Adidas NMD

　　歌手音樂人Pharrell Williams已經(jīng)不是第一次和Adidas合作了，從之前的Stan Smith 到服裝到運(yùn)動服飾，都說明了他在潮流球鞋的巨大影響力。

　　Pharrell Human Race NMD系列是以NMD為基礎(chǔ)的又一新的改良和設(shè)計(jì)。加入了人道主義的理念：世界上每個(gè)角落的人都是一體的。鞋面上都印有著顯目的'Human Race'字體，體現(xiàn)出人類之間的連接、愛、熱情和能量。

　　首先推出的黃色也成為了最受歡迎的熱銷顏色，每一雙鞋的二次販賣價(jià)為1,000美元，然而后來推出的酒紅色朋友家人系列更是達(dá)到了7,000美元。

　　Pharrell Williams不可否認(rèn)是與Adidas合作藝人中最成功的一位之一。但其實(shí)，日本設(shè)計(jì)師Yohji Yamamotot 才是那位把設(shè)計(jì)和潮流一起帶入到了Adidas品牌中的人。

　　Yohji Yamamoto x Y3

　　自2003年第一次合作開始，Y3就從此被世界的運(yùn)動鞋品牌設(shè)定為了基準(zhǔn)和設(shè)計(jì)方向。

　　Yohji 因他從來不盲目跟隨潮流而出名。盡管在時(shí)尚圈已工作長達(dá)45年之久，但是他仍然不喜歡被叫成時(shí)尚設(shè)計(jì)師?！拔矣憛挄r(shí)尚...我不是一個(gè)時(shí)尚設(shè)計(jì)師，我只是一個(gè)做衣服的而已”……

　　Yohji對時(shí)尚界的看法和獨(dú)立的工作方式，使他能保持長久成功至今天的秘訣。

　　我們非常期待Adidas在接下來的一年里，會再帶來什么樣的驚喜呢? 這個(gè)樂觀的銷售量還能在繼續(xù)下去嗎?讓我們拭目以待。

　　Adidas 會在2017年秋天推出Pharrell Williams與 Adidas NMD Human Race 合作系列的更多新款顏色。

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