眾所周知，寧波是國(guó)內(nèi)外有名的“服裝之城”，雅戈?duì)?/a>、杉杉、羅蒙等一大批響當(dāng)當(dāng)?shù)姆b品牌名聲在外。但2008年后，由于種種原因，這些寧波服裝業(yè)的第一、二代品牌逐漸掉隊(duì)，有的不專注做服裝了，有的甚至已經(jīng)完全脫離服裝業(yè)?？梢哉f，如今“寧波裝”在國(guó)內(nèi)的影響力已今非昔比。但值得關(guān)注的是，最近幾年，寧波的一些新銳時(shí)尚服飾品牌成長(zhǎng)迅速，無論是在商業(yè)營(yíng)銷模式上還是在品牌管理模式上，都具有很強(qiáng)的創(chuàng)新性，他們?yōu)椤皩幉ㄑb”打開了另一扇窗。

　　太平鳥是一個(gè)逆生長(zhǎng)起來的時(shí)尚品牌，創(chuàng)辦時(shí)間只有20年，卻頻頻在時(shí)尚圈引爆創(chuàng)新革命：與Disney跨界合作設(shè)計(jì)“有回憶”的服飾;與全球最大商業(yè)地產(chǎn)公司萬達(dá)集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作，首批集合店入駐萬達(dá)廣場(chǎng);與阿里音樂、新浪娛樂等開展時(shí)尚娛樂化合作，讓服裝除了能看能穿還能 “聽”;2010年，太平鳥利用電子商務(wù)實(shí)現(xiàn)第三次轉(zhuǎn)型，將制造端“包袱”甩得一干二凈，專注設(shè)計(jì)、營(yíng)銷，組建起多支具有國(guó)際視野的研發(fā)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，每年向市場(chǎng)推出8000多款新品，實(shí)現(xiàn)全品牌上線運(yùn)營(yíng)。

　　GXG在營(yíng)銷方面頗有建樹，目前其全渠道系統(tǒng)已經(jīng)做到線上線下商品打通，從線上平臺(tái)就能夠明確同步商品出售的線下門店、數(shù)量以及地址。今年參與“雙11”的GXG品牌線下店鋪超過700家，線下同款、新品比例增加是今年“雙11”GXG銷量猛增的一個(gè)重要原因。

　　相比太平鳥、GXG，博洋的創(chuàng)新更多體現(xiàn)在多品牌上。與其他服裝品牌以拓展市場(chǎng)空間為導(dǎo)向的多品牌策略不同，博洋的多品牌策略更多的是圍繞企業(yè)內(nèi)部人才，將企業(yè)架構(gòu)由事業(yè)部制改為公司制，讓一批體量較小卻充滿活力的新銳服飾品牌在博洋這個(gè)“大家庭”中孵化、成長(zhǎng)。這兩年來，博洋先后推出了很多互聯(lián)網(wǎng)品牌，比如牛仔單一品類，兩年可以做1億多元;又如推出單品類的“果殼”家居服，兩年就可以做到1.5億元，今年預(yù)計(jì)銷售額可超過2億元，公司整個(gè)體系、組織創(chuàng)新非常靈活。

　　毫無疑問，太平鳥、GXG、博洋的快速發(fā)展離不開創(chuàng)新的驅(qū)動(dòng)。服裝是個(gè)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，沒有創(chuàng)新就不會(huì)有發(fā)展。目前，寧波紡織服裝企業(yè)總數(shù)已超過1萬家，規(guī)模以上企業(yè)有900多家。公開數(shù)據(jù)顯示，2015年寧波紡織服裝規(guī)上工業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到1180億元，寧波生產(chǎn)的西服及其套裝約占浙江省的四成以上，襯衫的綜合占有率超過全國(guó)的四分之一。但事實(shí)上，真正通過創(chuàng)新發(fā)展的企業(yè)或品牌還為數(shù)太少。

　　寧波是個(gè)擁有百年服裝生產(chǎn)歷史的城市，服裝業(yè)一直是寧波的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)、經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)，但這幾年來寧波服裝產(chǎn)業(yè)似乎被忽略了，多年沒有大的突破，盡管有太平鳥、GXG、博洋這樣的品牌和企業(yè)出現(xiàn)，但這跟之前寧波服裝的地位比還是有差距的。

　　從另一個(gè)角度來講，對(duì)一個(gè)城市來說，服裝業(yè)很大程度上也影響著這個(gè)城市的開放度、時(shí)尚化。當(dāng)前，寧波正在加快城市國(guó)際化進(jìn)程，服裝產(chǎn)業(yè)完全可以成為寧波整合時(shí)尚資源、提升城市品位、塑造城市品牌，促進(jìn)城市轉(zhuǎn)型、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、社會(huì)轉(zhuǎn)型的重要抓手。因此，對(duì)寧波來說，有必要把服裝產(chǎn)業(yè)這個(gè)優(yōu)勢(shì)重新建立起來。

　　“眾人拾柴火焰高”?！?a target="_self" title=" ">寧波裝”需要更多的創(chuàng)新，需要涌現(xiàn)更多太平鳥、GXG、博洋。正如，浙江省委常委、寧波市委書記、代市長(zhǎng)唐一軍所言，服裝產(chǎn)業(yè)是基本的民生產(chǎn)業(yè)，也是歷久彌新、充滿活力的朝陽產(chǎn)業(yè)、美麗產(chǎn)業(yè)、時(shí)尚產(chǎn)業(yè)。寧波成為全國(guó)首個(gè)“中國(guó)制造2025”試點(diǎn)示范城市，并把時(shí)尚紡織服裝列為五大優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)之一，加以重點(diǎn)培育和扶持。希望寧波服裝企業(yè)牢牢抓住這一重大歷史機(jī)遇，始終懷揣“寧波裝、妝天下”的夢(mèng)想，大力推進(jìn)技術(shù)、產(chǎn)品、品牌、管理和商業(yè)模式創(chuàng)新，大膽探索 “服裝+智能”“服裝+文化”“服裝+個(gè)性化服務(wù)”，走出一條高端化、時(shí)尚化、品牌化、國(guó)際化的發(fā)展新路子，努力把百年“寧波裝”這張金名片擦得更亮更好。