#Heineken100 企劃是喜力在 2013 年為了慶祝品牌 150 周年開展的紀念活動，活動內(nèi)容也就是和各種時尚品牌進行聯(lián)名合作來強化自己依舊年輕和時尚的形象，但它的持續(xù)時間和延伸意義其實早已超過了 150 周年慶的范疇，之后每一年也都有新的合作計劃不斷推出。在這個項目開展的時間里，喜力從我們認知里的“百年歷史”、“啤酒品牌”搖身一變，和 KITH、KILLSPENCER 這些品牌們一起，玩出了相當漂亮的潮流牌，讓不少消費者都很期待喜力接下來還會有什么大招、能和什么樣的品牌聯(lián)手?，F(xiàn)在喜力告訴你，這次合作的是 TUMI，它們一起合作了一款限量提包。

　　這款喜力牽手 TUMI 的聯(lián)名限量手提包還是保持了后者一貫的簡潔風格，包身呈黑色，正面的拉鏈部分則用喜力標志性的綠色來點綴。包袋按照現(xiàn)代人的需求設計成拎、挎雙重用途，包身兩側還安排可以為內(nèi)部空間擴容的拉鏈設計，好看的同時還兼具了一定的實用性。

　　而打開包袋，喜力和 TUMI 的合作還集中在里頭那塊小的標簽上，同樣是喜力綠，TUMI 和喜力的 logo 依次出現(xiàn)，最下面是大大的“ONEHUNDRED”字樣，又把這款包袋誕生是因為 #Heineken100 企劃這個主題給點了一遍。

　　不過限量總得有個說頭，這款合作包袋將只會被生產(chǎn) 100 份，然后被送給世界上 100 位有影響力的人士，像是 Maxwell Osborne 和 Dao-Yi Chow、《實習醫(yī)生格蕾》里的 Jesse Williams 以及 DJ Brendan Fallis 等等。這樣的噱頭也是這類企劃能長期吸引人關注的原因之一。

　　今年的 #Heineken100 將在邁阿密、紐約和阿姆斯特丹發(fā)布，和 TUMI 的這一部分正是邁阿密風格的凸顯。接下來的 9 月 和 10 月，喜力還會有大動作，畢竟這個企劃承載的意義遠遠高于最初的設定，喜力方面正打算擴大這個計劃的范圍，讓它在戰(zhàn)略上能支持啤酒本身的銷售增長。