服裝賣場的空間裝飾是頂面、墻面和地面的組合體，不但影響整個賣場的氣氛和格調(diào)，而且與電器設備和燈光有密切的關(guān)系。它能給人們完整美的空間享受，創(chuàng)造出一個引人入勝的購物環(huán)境。

　　時至今日，現(xiàn)代商業(yè)展示設計的發(fā)展可概括為如下幾點：

　　1、營銷方式設計觀念的變革

　　所謂營銷方式，是指商店實現(xiàn)商品交易過程的方式。隨著人類生活節(jié)奏的逐步加快，時間觀念的日益增強，傳統(tǒng)的購物方式--顧客只有通過售貨員才能接觸商品，這種既浪費時間又缺乏情感溝通和自由選擇的方式，已遠遠不能適應時代發(fā)展和顧客的消費需求。由此導致自上個世紀60年代以來營銷方式向兩個方向的轉(zhuǎn)變，即在極短時間內(nèi)的“快速購物”和在較長時間內(nèi)的“娛樂購物”。　

　　2、空間環(huán)境設計觀念的變革

　　商場店內(nèi)空間主要有“賣方空間”和“買方空間”兩部分構(gòu)成。傳統(tǒng)經(jīng)營形式的商店均以賣方空間為主，店內(nèi)絕大部分空間被柜臺、貨架、商品和營業(yè)員占據(jù)，顧客通道和滯留空間狹窄，造成人群密集，大大削弱了消費者購物的積極性。

　　現(xiàn)代商店空間設計，已將這種本末倒置的現(xiàn)象扭轉(zhuǎn)過來，盡量縮小陳列面積，利用管材、板材和透明材料制作道具，在物理空間和視覺空間方面均強調(diào)其通透性、靈活性。在為顧客留有足夠活動空間的前提下，更加注重對休息設施和宜人環(huán)境的創(chuàng)造，并增設了導購系統(tǒng)裝置，處處體現(xiàn)“以顧客為本”的營銷理念。

　　3、服裝店面設計觀念的變革

　　現(xiàn)代店面包括商場建筑物整體形象、主入口立面、招牌、櫥窗、店外空間與景觀設施等，是商店總體環(huán)境的外部形象系統(tǒng)，也是現(xiàn)代商業(yè)展示設計所倡導的店面設計系統(tǒng)新理念。追求店面的開敞與通透，通過格調(diào)鮮明的店面與外部環(huán)境設計，準確表達商店的經(jīng)營理念與特色，是當今商家和展示設計師所追求的目標。傳統(tǒng)商店是窄窄的門和窗，有的美術(shù)工作者將窗子布置成櫥窗，請名人名家題寫店名，制作立體字和招牌，千篇一律，缺乏特色。

　　4、注重文化理念和品牌形象的策劃

　　當今世界已邁入知識經(jīng)濟時代，知識經(jīng)濟已成為商家發(fā)展壯大的關(guān)鍵性資本，。為此，有關(guān)專家提出全方位塑造品牌形象的八大經(jīng)營操作板塊：創(chuàng)立品牌、規(guī)劃品牌識別系統(tǒng)、設計品牌符號、駕馭品牌傳播、積累品牌資產(chǎn)、開展品牌延伸、建設品牌系統(tǒng)、實現(xiàn)品牌全球化理想。

　　5、注重商品陳列的藝術(shù)性

　　將藝術(shù)美的形式法則廣泛應用于商品陳列，依照色彩、規(guī)劃、造型等的有序排列，構(gòu)成富于秩序美感且容易識別的陳列空間。利用大幅燈箱畫面、放大模型等作特寫陳列。利用電動裝置、攝像設備、多媒體技術(shù)、舞臺燈光技術(shù)等具有較強視覺沖擊力的動態(tài)陳列。利用POP廣告做導向和導購陳列，能使顧客觸摸、操作、演示、體驗參與互動式陳列等。這些陳列技巧均是營造現(xiàn)代商業(yè)空間的流行做法。

　　6、注重商店裝飾的時尚性

　　店內(nèi)商品是先進生產(chǎn)力的產(chǎn)品，引領(lǐng)著人們的消費潮流。因此，商店的裝飾裝修形式應注重時尚性，采用新的設計方法、新的裝飾材料、新的施工技術(shù)，準確、恰當?shù)姆从成痰甑慕?jīng)營特色和商品的時尚性。

　　7、注重設計的時效性

　　現(xiàn)代商業(yè)展示設計對知覺審美效應的追求和創(chuàng)造，既出于審美要求，又為了節(jié)省人力、物力、財力和時間，以適應現(xiàn)代人們的生活節(jié)奏、行為方式和審美情趣，使業(yè)主以最少而合理的支出，達到促銷目的。綜上所述，對商業(yè)展示設計直覺審美效應研究和應用，將為現(xiàn)代商業(yè)展示設計的發(fā)展開辟更加廣闊的前景?！　?/p>

　　8、注重設計的環(huán)境觀念

　　商業(yè)展示主要是訴諸于人的視覺、聽覺感受，它與人的活動場所--環(huán)境有著緊密的聯(lián)系。同時，它也構(gòu)成城市人文景觀的重要方面，所以，必須充分強調(diào)其環(huán)境觀念。

　　9、注重設計的真實性

　　商業(yè)展示設計要想吸引、招徠顧客，就必須充分發(fā)揮設計者的創(chuàng)造才能和豐富的想象力，創(chuàng)造出標新立異的審美形象。與此同時，商業(yè)展示設計又必須注重審美創(chuàng)造的真實性，即所傳達的信息必須準確，不能夸大其詞、虛張聲勢，這也是現(xiàn)代商業(yè)展示設計十分關(guān)鍵的問題。否則，不僅會失去信譽，違背職業(yè)道德，還會造成消費者心理上的不信任感和憎惡感。

　　10、注重設計的時代感與民族風格

　　商品是一定社會生產(chǎn)力和科學技術(shù)水平發(fā)展的產(chǎn)物。從本質(zhì)上講，它體現(xiàn)著歷史的演進和人類社會的進步。因此，作為商品與消費者之間信息媒介的展示設計也必然帶有鮮明的時代特征。