4月底，第十屆中國(guó)品牌價(jià)值500強(qiáng)發(fā)布《中國(guó)品牌價(jià)值500強(qiáng)》，純家紡品牌的企業(yè)只有4個(gè)入選。這讓人不由想到部分中國(guó)消費(fèi)者從日本購(gòu)買(mǎi)毛巾、抱枕等產(chǎn)品的相關(guān)新聞。一直以來(lái)，國(guó)內(nèi)企業(yè)都抱怨消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力低下，但從事實(shí)來(lái)看并非完全如此。

　　第十屆中國(guó)品牌價(jià)值500強(qiáng)

　　家紡行業(yè)入選第十屆中國(guó)品牌價(jià)值500強(qiáng)的品牌依次為：

　　品牌名稱(chēng)排名品牌價(jià)值

　　富安娜340101.46

　　潔麗雅37591.46

　　羅萊39589.21

　　水星40385.67

　　然而，值得注意的是，上榜純家紡品牌富安娜、潔麗雅、羅萊生活、水星家紡盡管已是行業(yè)翹楚，但放到中國(guó)品牌全局來(lái)看，仍與其他行業(yè)有較大差距。如電器行業(yè)格力的品牌價(jià)值為1463億元，羅萊家紡的品牌價(jià)值卻為89.21億元。盡管每個(gè)行業(yè)的特性不同，致使?fàn)I銷(xiāo)收入等財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)有一定差距，但從另一方面來(lái)看，家紡行業(yè)的生產(chǎn)企業(yè)眾多，規(guī)上企業(yè)達(dá)1900多家，能被人熟知的卻屈指可數(shù)。正如國(guó)務(wù)院國(guó)資委研究中心主任楚序平所說(shuō)，中國(guó)依然是“制造大國(guó)、品牌小國(guó)”，家紡行業(yè)更是如此。

　　家紡行業(yè)集中化問(wèn)題太嚴(yán)重，行業(yè)里大大小小的品牌太多。而家紡市場(chǎng)本身容量并不大，這就造成了競(jìng)爭(zhēng)激烈、大牌難造的特征?？照{(diào)領(lǐng)域的品牌就那么幾個(gè)，格力的銷(xiāo)售額為1000多億元;而家紡行業(yè)品牌數(shù)都數(shù)不過(guò)來(lái)，但一線品牌如羅萊生活的銷(xiāo)售額僅為20多億元。

　　孟先生則認(rèn)為行業(yè)問(wèn)題不在于品牌太多，而是創(chuàng)新型、引領(lǐng)型的品牌太少?！凹壹徯袠I(yè)在引領(lǐng)消費(fèi)上存在很大問(wèn)題，大部分企業(yè)創(chuàng)新能力不足，沒(méi)能給消費(fèi)者帶來(lái)新的刺激，也就不會(huì)產(chǎn)生新的增長(zhǎng)點(diǎn)。”他這樣說(shuō)道，“人們總說(shuō)市場(chǎng)容量有限，家紡產(chǎn)品重復(fù)購(gòu)買(mǎi)率低，那就想辦法改變這一現(xiàn)狀。手機(jī)行業(yè)也曾出現(xiàn)發(fā)展滯緩問(wèn)題，而‘蘋(píng)果’品牌的出現(xiàn)，則給這個(gè)市場(chǎng)帶來(lái)了更多活力，大家紛紛轉(zhuǎn)型做智能手機(jī)，整個(gè)手機(jī)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局出現(xiàn)了極大變化，而消費(fèi)者更換手機(jī)的頻率也比以前加快了很多。這就是技術(shù)、品牌的作用，消費(fèi)是可以被引領(lǐng)的?！?/p>

　　此外，雖然家紡品牌眾多，但是有不少消費(fèi)者吐槽：對(duì)于有些品牌只聽(tīng)過(guò)沒(méi)見(jiàn)過(guò)?！拔覑?ài)看湖南衛(wèi)視的節(jié)目，里邊鋪天蓋地都是水星家紡的廣告，但我在市場(chǎng)上卻從沒(méi)見(jiàn)過(guò)這個(gè)品牌?！币晃簧砭颖本┑南M(fèi)者這樣說(shuō)道。家紡品牌的區(qū)域性強(qiáng)，難以覆蓋全國(guó)一直是品牌銷(xiāo)售的一大軟肋。

　　家紡行業(yè)資本不夠就很難全局覆蓋。做品牌確實(shí)很燒錢(qián)，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)動(dòng)輒就引入幾十億元的投資，而傳統(tǒng)行業(yè)一直缺乏資本的進(jìn)入，依靠自身力量，品牌規(guī)模難以在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)擴(kuò)大。2000家渠道與20000家渠道的銷(xiāo)售效果怎么比?即便在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，像家紡這樣體驗(yàn)感要求很高的產(chǎn)品仍需要強(qiáng)大的線下支撐，而擴(kuò)張線下就需要大量資金。