據(jù)美國媒體消息，有分析師預(yù)測維多利亞的秘密母公司L Brands(LB)未來業(yè)績堪憂。Bank of America Merrill Lynch分析師Lorraine Hutchinson預(yù)測該公司業(yè)績將表現(xiàn)不佳，并下調(diào)其股票目標(biāo)價，從每股74美元降至每股57美元。

　　L Brands近三個月來股價已下滑24.53% ，目前市值在187.6億美元。

　　早前有消息傳出公司為重組旗下在線和目錄銷售業(yè)務(wù)裁員200人。今年2月，維密CEO Sharen Turney 離任，她在維密工作超過16 年擔(dān)任CEO長達(dá)9 年，在職期間帶領(lǐng)維密的銷售收入增長了70%至77億美元，成為品牌的業(yè)績頭號功臣。

　　該分析師指出，維密經(jīng)受的市場挑戰(zhàn)、取消泳裝類目和直郵服飾產(chǎn)品的決定將損害公司收入，維密還面臨包括消費(fèi)者偏愛性價比高的內(nèi)衣以及銷售增長放緩在侵蝕利潤。

　　Lorraine Hutchinson強(qiáng)調(diào)，維密削減直郵促銷活動的決定不合時機(jī)，因?yàn)榫S密的核心業(yè)務(wù)目前正面臨巨大業(yè)績壓力。

　　現(xiàn)在維密的秀場效應(yīng)對消費(fèi)者而言新鮮感在不斷喪失，去年CBS轉(zhuǎn)播的維密秀場收視率與2014年同比大降32%，不可避免，維密的秀對觀眾吸引力正在下滑。

　　雖然維密最近推出的運(yùn)動內(nèi)衣頗有成效，但同類產(chǎn)品競爭非常激烈，如性價比更高的Gap旗下品牌Athleta和LululemonAthletica。有分析人士指出，維密專注于運(yùn)動服飾或銷售更多內(nèi)衣并不能夠彌補(bǔ)相關(guān)業(yè)務(wù)撤銷后產(chǎn)生5.25億美元的收入損失。

　　Lorraine Hutchinson認(rèn)同L Brands有潛力進(jìn)行國際擴(kuò)張，目前集團(tuán)已經(jīng)收回在華經(jīng)營權(quán)，不過集團(tuán)預(yù)計(jì)在公司重新安排管理中國業(yè)務(wù)期間在華業(yè)務(wù)將有所放緩。另外，旅游和政治風(fēng)險可能會延長行業(yè)發(fā)展的計(jì)劃。目前，L Brands大多數(shù)業(yè)務(wù)在英國，這意味著英國脫歐狀況可能會讓銷量受損。分析師還指出，公司旗下的Beauty美妝類別有產(chǎn)品問題，也將影響整體國際擴(kuò)張。旅游客流的減少和產(chǎn)品類別差異化的降低將影響銷售增長。

　　分析師預(yù)測公司有“重大風(fēng)險”，尤其在2017年上半年，與L Brands真式撤銷泳裝服飾類別有關(guān)。她認(rèn)為在2018年以前公司都不會有任何恢復(fù)增長的跡象。

　　在這價值數(shù)十億美元的內(nèi)衣業(yè)務(wù)背后，維密有理由開始為趨勢感到戰(zhàn)栗，盡管維密在時尚零售中一直享有最性感門店的聲譽(yù)，近年來其標(biāo)志性的性感似乎迎來了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，有分析人士指出Victoria's Secret除了花邊小內(nèi)褲，公司沒有再提供什么。

　　20年前，按照維密的傳統(tǒng)模式可以安枕無憂，但是現(xiàn)在Victoria's Secret沒有涉足許多千禧一代關(guān)心的問題，如性別身份、多樣性、環(huán)保主義、女權(quán)主義和其他熱門話題。今天，維密沒有任何附加價值地賣內(nèi)衣可能對于高度社會化的千禧一代而言，這就是不夠酷和不夠性感，年輕消費(fèi)者可能會將其徹底打入冷宮。