家紡品牌LOVO日前宣布，將在品牌七周年慶之時，聯(lián)合8位網(wǎng)紅推出“網(wǎng)紅經(jīng)濟”營銷模式，這也是LOVO首次嘗試該玩法。

　　LOVO方面表示，此次營銷將從三個角度來進行。首先，品牌將在全網(wǎng)上線網(wǎng)紅頁面，精確選擇粉絲資源具有購買優(yōu)勢的合作方，以配合產(chǎn)品特性進行營銷。其次，消費者可通過積分對網(wǎng)紅進行打賞，從而加強雙向互動，促進品牌二次營銷。最后，LOVO還聯(lián)合某直播室紅人在其視頻中植入產(chǎn)品。

　　“網(wǎng)紅向消費者所傳達的不僅僅是簡單的產(chǎn)品，亦或是購買選擇。更多的是在粉絲積累中，想關(guān)注者們傳遞的一系列具有鮮明個人色彩的價值取向、思維引導、生活方式以及消費理念?！币晃籐OVO內(nèi)部人士表示。LOVO在選擇合作對象時，從享受生活、美裝搭配、時尚審美等多重元素考察對方，以確保其粉絲群體的關(guān)注范疇與屬性之間存在交集，提高購買轉(zhuǎn)化率。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，品牌方在移動互聯(lián)網(wǎng)時代下的營銷投放應(yīng)更具有戰(zhàn)略部署思維，通過合適的激發(fā)點來發(fā)起全民關(guān)注的營銷事件，精確把握流量走向，并盡力掌控消費者心理。而網(wǎng)紅們則憑借其自身的專業(yè)性與指導性影響著關(guān)注者的心理動態(tài)，是品牌營銷的一條絕佳手段。