目標(biāo)瞄準(zhǔn)年輕的中產(chǎn)階級(jí)，國(guó)外輕奢品牌參戰(zhàn)雙11，每一年的雙11，除了陣容的擴(kuò)大以外，大牌對(duì)天貓的姿態(tài)也越來(lái)越親密。而一向高冷的輕奢高端大牌對(duì)雙11采取了積極擁抱的姿態(tài)。

　　這是第7個(gè)“雙11”。2009年，當(dāng)時(shí)還是淘寶CFO的張勇為了打造一個(gè)活動(dòng)讓消費(fèi)者記住而“發(fā)明”了雙11，他可能沒(méi)有預(yù)料到，多年以后，這個(gè)促銷活動(dòng)從天貓擴(kuò)散到全球全行業(yè)，成為中國(guó)人的購(gòu)物狂歡節(jié)。從當(dāng)年的29個(gè)淘品牌商家，到今年的4萬(wàn)多個(gè)全球商家，雙11因?yàn)閯?chuàng)造了互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)奇跡而被評(píng)價(jià)為近年來(lái)中國(guó)“最成功”的人造節(jié)日。

　　這4萬(wàn)多個(gè)商家?guī)?lái)了3萬(wàn)多個(gè)品牌和6百多萬(wàn)種貨品參與2015年全球化雙11，主推美國(guó)、韓國(guó)、日本、泰國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、意大利、新西蘭、澳大利亞等11個(gè)重點(diǎn)國(guó)家的商品，覆蓋了母嬰、美妝、食品、生鮮、服飾等進(jìn)口品類，以及百貨、超市、快消平臺(tái)、免稅店等零售業(yè)態(tài)。

　　隨著全球化戰(zhàn)略的實(shí)施，越來(lái)越多大牌借助天貓完成線上布局，擴(kuò)大中國(guó)市場(chǎng)份額。每一年的雙11，除了陣容的擴(kuò)大以外，大牌對(duì)天貓的姿態(tài)也越來(lái)越親密。

　　快時(shí)尚巨頭迅銷集團(tuán)的主打品牌優(yōu)衣庫(kù)從不缺席天貓雙11。近幾年，優(yōu)衣庫(kù)在天貓11成交額都穩(wěn)居 Top10，去年天貓11，優(yōu)衣庫(kù)在天貓的總成交額超過(guò)2.6億元，位居服飾類旗艦店榜首、平臺(tái)全類目旗艦店第五。今年，優(yōu)衣庫(kù)姐妹品牌GU也在天貓開(kāi)店，并首次參戰(zhàn)雙11。

　　用行動(dòng)表態(tài)的還有諸多輕奢高端大牌。今年9月，COACH天貓店正式開(kāi)張，這標(biāo)志著天貓輕奢高端陣營(yíng)業(yè)已成型。大牌們顯然明白，天貓是打開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)必經(jīng)的、最重要的通道，通過(guò)天貓可以觸達(dá)中國(guó)數(shù)量龐大的新生代中產(chǎn)階級(jí)，天貓已具備輕奢大牌生長(zhǎng)的沃土。

　　一向高冷的輕奢高端大牌對(duì)雙11采取了積極擁抱的姿態(tài)：11月1日，包括COACH、BOSS Orange、Stella Luna、 Calvin Klein、施華洛世奇、DKNY、Oakley、Ray Ban、海藍(lán)之謎等上百個(gè)服飾、箱包、珠寶、手表、美妝領(lǐng)域的輕奢高端大牌雙11商品正式亮相，以不同力度的折扣回饋消費(fèi)者。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，雙11發(fā)展到現(xiàn)在，不只是打折而已，今年天貓聯(lián)合全球知名品牌帶來(lái)優(yōu)質(zhì)好貨，讓消費(fèi)者用更少的錢提升生活品質(zhì)，這是消費(fèi)者的狂歡節(jié)。

　　正如馬云今年在紐約經(jīng)濟(jì)俱樂(lè)部公開(kāi)演講所說(shuō)：“阿里巴巴是一種生活方式，人們買到的是驚喜和體驗(yàn)?！蓖ㄟ^(guò)打造全球化的天貓，以及“雙H”(Health and Happiness，基于數(shù)據(jù)技術(shù)的健康和數(shù)字娛樂(lè)業(yè)務(wù)，如阿里健康、阿里影業(yè)和阿里體育)產(chǎn)業(yè)，阿里巴巴正在為中國(guó)新生代中產(chǎn)階級(jí)構(gòu)建精神生活和物質(zhì)生活的雙重基礎(chǔ)。

　　今年3月的一篇報(bào)道曾認(rèn)為，中國(guó)新中產(chǎn)階級(jí)正在崛起。阿里巴巴的大數(shù)據(jù)印證了這一觀點(diǎn)。 阿里巴巴中國(guó)零售平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，截至今年10月，被列為最高等級(jí)的天貓T4會(huì)員，數(shù)量已經(jīng)超過(guò)800萬(wàn)，是去年同期的兩倍，他們?cè)谔詫殹⑻熵堅(jiān)戮M(fèi)額超過(guò)4000元。