快時尚零售商正在因其低成本、高產(chǎn)量的運作模式背后造成的負(fù)面社會及環(huán)境影響而備受批評，但其產(chǎn)品組合對消費者及投資家來說仍然極具吸引力。

7月初，快時尚集團Boohoo的股價接近歷史新高。然后，便是丑聞襲來：該公司涉嫌侵犯勞工權(quán)利，并被卷入與英國萊斯特疫情爆發(fā)有關(guān)的指控中。

上述消息對其金融方面的影響迅速而殘酷。上個月，Boohoo的股價下跌了近35％。包括Next、Asos和Zalando在內(nèi)的零售商將該品牌產(chǎn)品從其平臺中下架。該公司最大的投資者之一安本標(biāo)準(zhǔn)投資管理公司（Aberdeen Standard Investments）則拋售了其股份。

快時尚面臨的審查日益嚴(yán)峻，消費者、投資者和監(jiān)管機構(gòu)正在對低成本、高產(chǎn)量的零售商背后造成的社會及環(huán)境影響提出批評。僅在過去的幾個月中，Asos和Amazon等公司都遭到工會罷免，因為它們未能在其倉庫中創(chuàng)建安全衛(wèi)生的工作環(huán)境。Primark、Urban Outfitters等品牌因未向供應(yīng)商全額付款而受到公眾的強烈反對。這些行為還引發(fā)了一場名為“PayUp”的全球運動，敦促品牌及時交付。

但比起消費者在社交媒體中表現(xiàn)出的憤怒來說，這些公司的業(yè)績似乎沒有受到相應(yīng)程度的影響。

與去年同期相比，Asos的銷售在疫情期間增長了10％。當(dāng)Primark的英國門店于6月15日重新開業(yè)時，多達100名消費者在外排隊等候。Boohoo也顯示出復(fù)蘇跡象，盡管其股價仍低于今年6月17日的歷史高點，但在7月末期，該公司股價已經(jīng)開始回暖。

Boohoo被曝光的丑聞，反映了多年來在時尚界揮散不去的負(fù)面現(xiàn)象。這種行為深深地侵犯了人權(quán)，并且還波及了疫情的擴散。根據(jù)其于7月8日發(fā)布的聲明顯示，其已對供應(yīng)鏈及制造商進行了獨立調(diào)查，并承諾出資1000萬英鎊以杜絕此類違規(guī)行為。但另一方面，對于許多消費者而言，一條售價5美元的連衣裙仍然頗具吸引力。

方便而且買得起

事實上，此次疫情可能會有助于平價時尚加深其影響力，對于那些廣告誘人、折扣頻繁且容易購買的電商平臺來說尤其如此。疫情已經(jīng)使美國陷入衰退，失業(yè)率創(chuàng)下歷史新高，因此財務(wù)困境或?qū)⒃黾酉M者對價格的重視程度，而非環(huán)境和社會等因素。

甚至在疫情之前，消費者就表示對可持續(xù)性的興趣僅在一定程度上影響其實際購買行為。在全球時尚議程發(fā)布的《2019年時尚產(chǎn)業(yè)動向》中，只有7%的消費者表示，可持續(xù)性是其購買產(chǎn)品時的關(guān)鍵決定因素。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，質(zhì)量、物有所值以及一件物品能否使人看起來像成功者更為重要。

“我認(rèn)為Boohoo丑聞不一定會殃及整個行業(yè)，”伯恩斯坦（Bernstein）分析師Aneesha Sherman說：“它并沒有否定整個快時尚行業(yè)?！?/p>

可以肯定的是，沒有強大在線業(yè)務(wù)的時尚公司會受到封鎖帶來的嚴(yán)重打擊，但主要電商玩家的銷售增勢卻異常迅猛。在最近的丑聞發(fā)生之后，Boohoo的一些投資者甚至增加了對該公司的投資比例。其最大獨立股東Jupiter Asset Management將持股比例從9.6％增至10.1％，一位發(fā)言人表示，該公司從股價疲軟看到了機會，并且正在繼續(xù)與Boohoo跟進供應(yīng)鏈調(diào)查。

花旗銀行分析師Adam Cochrane估計，隨著市場開始意識到該丑聞并未對Boohoo銷售業(yè)績產(chǎn)生實質(zhì)性影響，該公司將于短期內(nèi)成功恢復(fù)其股價跌幅的一半。

快時尚零售商正在因其低成本、高產(chǎn)量的運作模式背后造成的負(fù)面社會及環(huán)境影響而備受批評，但其產(chǎn)品組合對消費者及投資家來說仍然極具吸引力。

英國倫敦——7月初，快時尚集團Boohoo的股價接近歷史新高。然后，便是丑聞襲來：該公司涉嫌侵犯勞工權(quán)利，并被卷入與英國萊斯特疫情爆發(fā)有關(guān)的指控中。

上述消息對其金融方面的影響迅速而殘酷。上個月，Boohoo的股價下跌了近35％。包括Next、Asos和Zalando在內(nèi)的零售商將該品牌產(chǎn)品從其平臺中下架。該公司最大的投資者之一安本標(biāo)準(zhǔn)投資管理公司（Aberdeen Standard Investments）則拋售了其股份。

快時尚面臨的審查日益嚴(yán)峻，消費者、投資者和監(jiān)管機構(gòu)正在對低成本、高產(chǎn)量的零售商背后造成的社會及環(huán)境影響提出批評。僅在過去的幾個月中，Asos和Amazon等公司都遭到工會罷免，因為它們未能在其倉庫中創(chuàng)建安全衛(wèi)生的工作環(huán)境。Primark、Urban Outfitters等品牌因未向供應(yīng)商全額付款而受到公眾的強烈反對。這些行為還引發(fā)了一場名為“PayUp”的全球運動，敦促品牌及時交付。

但比起消費者在社交媒體中表現(xiàn)出的憤怒來說，這些公司的業(yè)績似乎沒有受到相應(yīng)程度的影響。

與去年同期相比，Asos的銷售在疫情期間增長了10％。當(dāng)Primark的英國門店于6月15日重新開業(yè)時，多達100名消費者在外排隊等候。Boohoo也顯示出復(fù)蘇跡象，盡管其股價仍低于今年6月17日的歷史高點，但在7月末期，該公司股價已經(jīng)開始回暖。

Boohoo被曝光的丑聞，反映了多年來在時尚界揮散不去的負(fù)面現(xiàn)象。這種行為深深地侵犯了人權(quán)，并且還波及了疫情的擴散。根據(jù)其于7月8日發(fā)布的聲明顯示，其已對供應(yīng)鏈及制造商進行了獨立調(diào)查，并承諾出資1000萬英鎊以杜絕此類違規(guī)行為。但另一方面，對于許多消費者而言，一條售價5美元的連衣裙仍然頗具吸引力。

方便而且買得起

事實上，此次疫情可能會有助于平價時尚加深其影響力，對于那些廣告誘人、折扣頻繁且容易購買的電商平臺來說尤其如此。疫情已經(jīng)使美國陷入衰退，失業(yè)率創(chuàng)下歷史新高，因此財務(wù)困境或?qū)⒃黾酉M者對價格的重視程度，而非環(huán)境和社會等因素。

甚至在疫情之前，消費者就表示對可持續(xù)性的興趣僅在一定程度上影響其實際購買行為。在全球時尚議程發(fā)布的《2019年時尚產(chǎn)業(yè)動向》中，只有7%的消費者表示，可持續(xù)性是其購買產(chǎn)品時的關(guān)鍵決定因素。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，質(zhì)量、物有所值以及一件物品能否使人看起來像成功者更為重要。

“我認(rèn)為Boohoo丑聞不一定會殃及整個行業(yè)，”伯恩斯坦（Bernstein）分析師Aneesha Sherman說：“它并沒有否定整個快時尚行業(yè)?！?/p>

可以肯定的是，沒有強大在線業(yè)務(wù)的時尚公司會受到封鎖帶來的嚴(yán)重打擊，但主要電商玩家的銷售增勢卻異常迅猛。在最近的丑聞發(fā)生之后，Boohoo的一些投資者甚至增加了對該公司的投資比例。其最大獨立股東Jupiter Asset Management將持股比例從9.6％增至10.1％，一位發(fā)言人表示，該公司從股價疲軟看到了機會，并且正在繼續(xù)與Boohoo跟進供應(yīng)鏈調(diào)查。

花旗銀行分析師Adam Cochrane估計，隨著市場開始意識到該丑聞并未對Boohoo銷售業(yè)績產(chǎn)生實質(zhì)性影響，該公司將于短期內(nèi)成功恢復(fù)其股價跌幅的一半。