要好好經(jīng)營(yíng)服裝生意的亞馬遜網(wǎng)站(Amazon)又有了新動(dòng)作。8月14日，時(shí)尚電商網(wǎng)站W(wǎng)hoWhatWear宣布通過(guò)了B輪融資，獲得Amazon和Bertelsmann Digital Media公司的投資達(dá)800萬(wàn)美元。Greycroft、Lerer Hippeau Ventures等五家公司為WhoWhatWear的現(xiàn)有投資人，它們也參與到了該輪融資當(dāng)中。

　　WhoWhatWear是一個(gè)什么網(wǎng)站，得以吸引亞馬遜等眾多投資人青睞呢?

　　其實(shí)從名字就可以看出，WhoWhatWear很關(guān)注穿衣服的人。從2006年創(chuàng)立之初，它就定位成一個(gè)明星時(shí)尚網(wǎng)，創(chuàng)始人Katherine Power和Hillary Kerr此前均為ELLE雜志編輯，她們想要做一個(gè)具有時(shí)尚風(fēng)向標(biāo)屬性的時(shí)尚電商。

　　和其他搭配為主的電商不同，WhoWhatWear具有直白的八卦屬性?！拔覀冞^(guò)去一直看著網(wǎng)上的八卦博客不斷激增，才意識(shí)到其實(shí)我們可以在電子雜志上去定制這樣的內(nèi)容?！盤(pán)ower在接受TechCrunch網(wǎng)站采訪時(shí)說(shuō)道。

　　Power和Herr認(rèn)為，過(guò)去在網(wǎng)上很多人討論明星的八卦，但沒(méi)有人討論他們穿什么?！皶r(shí)尚雜志才會(huì)告訴你人們穿什么，但是你不能在雜志上買(mǎi)東西?！盤(pán)ower對(duì)Business Insider說(shuō)。

　　因此，WhoWhatWear以做內(nèi)容起家，主要圍繞明星每天的穿著來(lái)設(shè)定主題。每個(gè)內(nèi)容都會(huì)給出購(gòu)物的鏈接。

　　起初，創(chuàng)業(yè)公司用的社交網(wǎng)站是MySpace，而不是Facebook和Twitter，也沒(méi)有Pinterest。依靠病毒式營(yíng)銷(xiāo)做出口碑的WhoWhatWear靠著特色定位，在Net-a-Porter投入運(yùn)營(yíng)的階段成功存活了下來(lái)。

　　“還沒(méi)有建立在扒明星衣服之上的商業(yè)模式。”P(pán)ower說(shuō)道。

　　現(xiàn)在，WhoWhatWear屬于內(nèi)容科技公司Clique Media的一部分。Power和Kerr還在2013年發(fā)布了兩個(gè)新的網(wǎng)站，一個(gè)是專(zhuān)注于美妝新聞的Byrdie，另一個(gè)是聚焦家裝和旅行等生活方式話題的MyDomaine。而在Clique位于洛杉磯的總部，WhoWhatWear還擁有自己的時(shí)裝室和攝影室，以供網(wǎng)站生產(chǎn)原生內(nèi)容。

　　原生內(nèi)容其實(shí)就是WhoWhatWear向用戶提供時(shí)尚建議的途徑。從2007年開(kāi)始，它就一直生產(chǎn)原生廣告，這使得網(wǎng)站上出現(xiàn)的每一條內(nèi)容都可以轉(zhuǎn)化成消費(fèi)。這個(gè)模式也同樣被用于Byrdie和MyDomaine。

　　至今為止，WhoWhatWear已經(jīng)擁有380萬(wàn)的獨(dú)立訪問(wèn)量。

　　在此基礎(chǔ)上，亞馬遜等投資方的本輪注資將被用于繼續(xù)增加內(nèi)容生產(chǎn)，并拓展國(guó)際渠道。首先，WhoWhatWear計(jì)劃到達(dá)歐洲和澳大利亞，然后還將發(fā)布新的電商產(chǎn)品。

　　同時(shí)，據(jù)TechCrunch報(bào)道稱(chēng)，亞馬遜的注資其實(shí)很出乎意料。上個(gè)月，它剛在倫敦開(kāi)幕了攝影工作室，并且將找來(lái)90后嫩模Suki Waterhouse擔(dān)任官方時(shí)尚品牌代言人。從目前來(lái)看，投資精心策劃的導(dǎo)購(gòu)網(wǎng)站的確可以幫助亞馬遜在時(shí)尚行業(yè)迅速打開(kāi)局面。