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男裝市場:部分企業(yè)考慮拉長價格線

2015/4/15 12:29:00 來源: 評論(0)71

價格線男裝本土品牌

  事實上,從李維斯到阿瑪尼,每一個世界頂級服裝品牌經(jīng)過漫長的工藝沉淀之后,無不形成散發(fā)自身濃郁特色的品牌文化,正是這種文化基因的不斷發(fā)酵,推動了品牌自身的長盛不衰。從工業(yè)化生產到高級定制,從單純的代工生產到時尚設計,從賣產品到賣文化,本土服裝企業(yè)紛紛涉足高級定制,透露出本土服裝企業(yè)家敏銳的市場嗅覺,消費者已經(jīng)開始厭倦了千篇一律的著裝,他們更希望服裝能夠時尚一點,在設計上能夠更加獨特;也透露出本土服裝企業(yè)正從制造向全面創(chuàng)造轉型,走出一條屬于自己的產業(yè)升級之路。只是在高級定制業(yè)務推廣的過程中,如何權衡價格、產品質量、服務等問題成為企業(yè)需共同思考的新課題。

  七好集團董事長蔡小強認為,高級定制必定成為一種趨勢,隨著經(jīng)濟發(fā)展以及審美觀念提升進入到個性化消費時代,高級定制服裝會受到更多人的喜愛。但高定還沒受到多數(shù)人的認同,價格高是一個關鍵問題?!皶x江本土很多知名品牌在走高定路線時可以考慮拉長價格線,針對不同人群推出不同價位的高定,逐步讓高定成為大家生活的一部分,一種生活方式?!?/p>

  “我們將在今年拉長價格線,不僅僅定位在萬元以上,還會推出三四千元的價位?!绷至紶N認為,高級私人定制必定是未來的一個發(fā)展趨勢,會被更多人所接受,但它需要一個過程,“價格低讓受眾更易于接受高級定制,但并不意味著高級定制格調會降低,我們想要讓高級定制成為一種生活方式?!?/p>

  “定制服裝賣的不僅是服裝,而是對穿著‘美’的要求,體現(xiàn)在面料的顏色、質地、款式、手工的細膩,裁剪的流暢,以及和襯衣、領帶、皮鞋、袖扣等的搭配。”在九牧王首席設計師趙玉峰看來,高級定制概念中,客人100%的滿意是工作完成的標志,只要客人稍微有一點不滿意對高級定制來說都是失敗的。

  趙玉峰認為,高級定制跟普通成衣定制最大的不同在于,高級定制是設計師與顧客一對一、面對面的溝通,設計師自身的文化修養(yǎng)、技術功底甚至生活品位等對顧客來說都是種交流,所以,高級定制一定要有一個具有靈魂性意義的核心設計師。同時,高級定制要求企業(yè)必須匹配具有現(xiàn)代化的小作坊式的高效、快捷的制作團隊。企業(yè)實力是否雄厚,是否有傳統(tǒng)意義上純手工的高級技術,是否有專屬的快速反應的供應鏈等都很重要。如果這些條件不具備的話,那就談不上高級專屬定制,充其量也只是傳統(tǒng)意義上的團購。


責任編輯:金媛媛
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