粉絲經濟泛指架構在粉絲和被關注者關系之上的經營性創(chuàng)收行為，被關注者多為明星、偶像和行業(yè)名人等。簡單來說就是消費者熱衷于某個品牌或某個明星而引發(fā)的消費行為。

　　粉絲經濟成為一個經濟形態(tài)，是商業(yè)社會的產物。在此之前，粉絲的追捧和擁戴最多使得名人本身變得更加有名，與“利”沒有直接的關系。在互聯(lián)網時代，不論是明星、企業(yè)還是個人，都可以成為萬眾矚目的焦點。在市場經濟的大環(huán)境下，擁有一個忠實且龐大的粉絲群體，結合互聯(lián)網的營銷，粉絲能夠產生巨大的經濟效能。在過去的幾年時間里，隨著移動互聯(lián)網的快速發(fā)展，智能手機及移動端電子設備的普及，讓跟隨移動互聯(lián)網風潮誕生的“粉絲經濟”效應迅速成為新商業(yè)模式的代表。

　　以小米、錘子、樂視為代表的新生科技產品不約而同地發(fā)力粉絲經濟效應并成為了領域的領先者，粉絲經濟雖然在過去的幾年內創(chuàng)造了眾多神話，但其是否能在未來繼續(xù)引領潮流?

　　在移動互聯(lián)網高歌猛進的時代背景下，作為中國童裝行業(yè)最早的童裝品牌、中國十大童裝品牌及北京市著名商標的水孩兒童裝，用實際行動闡述了童裝行業(yè)應該如何看待粉絲經濟。

　　日前，水孩兒童裝市場營銷總監(jiān)王磊在接受筆者采訪時表示，一個品牌擁有一群忠實的粉絲群體是非常有必要的。在童裝行業(yè)，大家對于“粉絲經濟”并不陌生。百貨時代，線下店鋪終端的VIP會員系統(tǒng)就可以理解為粉絲經濟的一種。但這不同于互聯(lián)網時代的粉絲經濟，粉絲沒有巨大的傳播性。

　　在互聯(lián)網時代，每一個粉絲都是一個自媒體個體，他們每天在向身邊的人傳播、傳遞著各類信息，粉絲群體良好的信息傳遞，能夠為品牌帶來更好的知名度和美譽度。為此，水孩兒童裝也在積極的做微信營銷、微博營銷，通過線上線下互動，讓更多消費者成為品牌的粉絲。

　　王磊認為，粉絲或者消費者為什么喜歡并樂意購買你的品牌?事實上，無論粉絲經濟如何營銷，消費者和用戶最關心的還是誰的產品最值得買，所以粉絲經濟的命脈一定是高質量高性價比的產品。通過高品質的產品和服務取悅消費者，讓他們由衷的認可和喜愛你的產品，用產品驅動品牌，這才是粉絲經濟的最終價值所在。

　　粉絲經濟對于市場營銷而言，巨大的粉絲群體的確能夠在短時間內引發(fā)營銷的品牌效應，但是這種營銷帶來的也只能是曇花一現(xiàn)，并不能主宰未來。水孩兒童裝作為傳統(tǒng)的線下品牌，有著20多年的文化積淀。不同于近幾年興起的線上品牌，通過價格戰(zhàn)和大規(guī)模的品牌營銷獲取短期的商業(yè)利益。

　　相反，我們更認同將時間與成本專注于產品。通過20多年經驗的積累，以及聘請專業(yè)調研機構根據中國兒童的身體成長特征所得出的科學數(shù)據，水孩兒將童裝的時尚、舒適、透氣巧妙的結合到一起。每一件產品的背后，都包含著水孩兒對面料的挑剔、對裁剪的苛求以及對細節(jié)的把握，這是屬于水孩兒的工匠精神。