在電影《北京愛情故事》中，梁家輝量身定制的多件依文男裝西裝服飾，深受觀眾青睞。狼道服飾有限公司總經(jīng)理、藝術(shù)總監(jiān)劉奕群表示，近年來，“80后”已成為主力消費(fèi)群體，“群體廣泛、共鳴性強(qiáng)”是《致青春》票房高漲的重要原因，這也是狼道贊助《同桌的你》的重要原因。分析人士認(rèn)為，電影植入式廣告與企業(yè)公關(guān)的協(xié)同可以實(shí)現(xiàn)二者利益的同步擴(kuò)增。

　　北京品牌植入《我是女王》

　　解讀商業(yè)模式

　　今年初，佟麗婭與陳思誠在大溪地的婚禮，除了為二人合作的電影《北京愛情故事》增加了頗多看點(diǎn)，伴郎及《北京愛情故事》里男主人公身穿的依文男裝也深受觀眾追捧。事實(shí)上，每一部好看的電影都有與之伴生的經(jīng)典人物的經(jīng)典裝扮，隨著廣告植入影視時(shí)代的到來，國產(chǎn)男裝尤其是定制男裝，正逐步融入文化植入時(shí)代。

　　產(chǎn)品同質(zhì)化日趨嚴(yán)重，企業(yè)營銷公關(guān)凸顯力道。近年來，電影、電視植入品牌的方式漸為營銷人員所熱衷。植入式廣告與電影相互融合，共同建構(gòu)出受眾的現(xiàn)實(shí)生活，將商品或服務(wù)信息以非廣告的表現(xiàn)手法，在受眾無意識(shí)的情態(tài)下，悄無聲息地灌輸給受眾。需要指出的是，當(dāng)下電影植入式廣告與企業(yè)廣告公關(guān)的協(xié)同傳播策略正逐步被電影業(yè)和企業(yè)提升到關(guān)乎各自發(fā)展的戰(zhàn)略高度。

　　2011年，電視劇《男人幫》曾大量植入京東商城廣告，“正品行貨，全網(wǎng)底價(jià)”直接成為了男主角黃磊的臺(tái)詞，一度被媒體指責(zé)過度吹捧京東;前些日子火爆一時(shí)的《龍門鏢局》里也內(nèi)嵌了不少廣告，劇情里聚美胭脂鋪的名頭讓人恍然大悟。國產(chǎn)男裝步入熒屏，是近年來逐漸出現(xiàn)的一個(gè)趨勢(shì)。

　　在電影《北京愛情故事》中，梁家輝量身定制的多件依文男裝西裝服飾，深受觀眾青睞?！拔移诖藗兿肫鹨牢牡臅r(shí)候絕不是僅僅想起了一種什么樣的衣服，而是一群嘗試了幸福、榮譽(yù)、挫折之后絕不放棄未來生活的人，他們珍惜情感、執(zhí)著事業(yè)，有過精彩經(jīng)歷，他們是一群有故事的男人。”依文集團(tuán)董事長夏華在接受媒體采訪時(shí)描述理想的依文男裝。

　　除了依文男裝，七匹狼、瑪卡西尼等也在逐步“觸電”。一部被稱為“內(nèi)地版《那些年》”的電影《同桌的你》上映3日票房破億，對(duì)于大多數(shù)觀眾而言，《同桌的你》無非是一部普通的“青春懷舊戲”，但隨著來自“石獅”的狼道以及七匹狼、瑪卡西尼、喬丹體育等閩派服飾的代表企業(yè)，共同成為該電影的服裝贊助商，讓近年來風(fēng)生水起的演員林更新、周冬雨穿上這些品牌服裝上鏡以及在廈門多個(gè)景點(diǎn)取景，吸引福建更多觀眾不由自主地走進(jìn)影院欣賞這部帶有“閩風(fēng)”的電影。

　　狼道服飾有限公司總經(jīng)理、藝術(shù)總監(jiān)劉奕群表示，近年來，“80后”已成為主力消費(fèi)群體，“群體廣泛、共鳴性強(qiáng)”是《致青春》票房高漲的重要原因，這也是狼道贊助《同桌的你》的重要原因。

　　七匹狼傾力贊助《青瓷》，為劇中男演員打造不同的時(shí)尚造型，展現(xiàn)了都市男人的生活百態(tài)，而劇中的好幾個(gè)精彩場(chǎng)景，也是直接在七匹狼的店中拍攝完成的。2012年初大熱的都市劇《北京愛情故事》，劇中幾位男主角的西服均是由七匹狼提供。

　　分析人士認(rèn)為，電影植入式廣告與企業(yè)公關(guān)的協(xié)同可以實(shí)現(xiàn)二者利益的同步擴(kuò)增。傳統(tǒng)的企業(yè)公關(guān)是獨(dú)立的，而電影植入式廣告多為贊助性質(zhì)的廣告，其特點(diǎn)為成本低廉，不需要支付較大的制作和傳播費(fèi)用。

　　在熱播的韓劇中，男女主角的穿著往往都會(huì)受到追捧，像《來自星星的你》中女主角的某品牌口紅就賣到連韓國當(dāng)?shù)囟紨嘭?，可見影視作品?duì)消費(fèi)者的影響極大。尤其是一些追星的年輕觀眾，他們會(huì)因?yàn)橄矚g某位電影明星，而選購其在電影中的同款衣服，哪怕價(jià)格高一些。因此很多人也會(huì)直接打著某某電影或者電視劇的名字賣商品，而不再是用服飾種類分類賣，這樣的電商很多。