長(zhǎng)久以來(lái)，一提到內(nèi)衣，大家就會(huì)想到Victoria‘‘s Secret，但是隨著新興品牌的加入，這個(gè)現(xiàn)象將很快發(fā)生改變。Victoria‘‘s Secret由Roy和Gaye Raymond創(chuàng)立于1977年，1982年出售給Limited Brands， 它從根本上改變了女性穿著內(nèi)衣的方式。

　　Victoria‘‘s Secret主打女性化的店鋪裝修，粉色為主色調(diào)的氛圍吸引了眾多女性客戶的購(gòu)買，與其說(shuō)是買內(nèi)衣，它更像是從提升自信的角度為女性打開(kāi)了全新的內(nèi)衣穿著理念。目前，Victoria‘‘s Secret仍是全球最大的女性內(nèi)衣銷售上，2013年在美國(guó)市場(chǎng)占內(nèi)衣總銷售額的一般，達(dá)到119.4億美元。正是這個(gè)巨大的市場(chǎng)潛力讓很多新興品牌瞄準(zhǔn)，他們希望以更為時(shí)尚的設(shè)計(jì)，更低的價(jià)格搶占Victoria‘‘s Secret的巨大內(nèi)衣市場(chǎng)。

　　源自紐約的內(nèi)衣品牌AdoreMe每月推出30-40件新款內(nèi)衣，一套內(nèi)衣套裝售價(jià)在39.95美元，2012年的銷售額據(jù)稱達(dá)到100萬(wàn)美元，繼續(xù)發(fā)展下去無(wú)疑對(duì)Victoria‘‘s Secret來(lái)說(shuō)是個(gè)強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。舊金山的True & Co公司銷售從Spanx到Calvin Klein的50多個(gè)品牌的內(nèi)衣，主打合身的角度。眾多女性抱怨無(wú)法找到合身的內(nèi)衣，True & Co.開(kāi)展了網(wǎng)上調(diào)查，收集消費(fèi)者內(nèi)衣尺碼，造型，品牌并且讓她們具體描述自己在內(nèi)衣穿著上遇到的難題?；谶@些數(shù)據(jù)，True & Co.開(kāi)發(fā)了量身定制的內(nèi)衣，為顧客解決選擇內(nèi)衣的困難。

　　高端內(nèi)衣市場(chǎng)一直由AgentProvocateur和La Perla主導(dǎo)，很多新興品牌也瞄準(zhǔn)了這個(gè)市場(chǎng)，比如設(shè)計(jì)師christinaViviani推出了CurriculumVitae品牌，主攻高端內(nèi)衣市場(chǎng)，她還同步推出情趣玩具，為Andre Balazs， Robert De Niro等酒店供應(yīng)。