在2014巴西世界杯相關(guān)市場(chǎng)營(yíng)銷開支暴漲的推動(dòng)下，全球最大體育用品制造商耐克集團(tuán)取得了 超越市場(chǎng)預(yù)期的業(yè)績(jī)。截至5月31日，本財(cái)年四季度，耐克集團(tuán)凈利潤(rùn)按年增長(zhǎng)5.4%，至6.98億美元，高于分析師預(yù)期的0.75美元，去年同期的凈利 潤(rùn)和每股收益分別為6.62億美元和0.73美元。

　　世界杯帶動(dòng)耐克第四季度業(yè)績(jī)超預(yù)期

　　Nike品牌總裁Treveor Edwards 在財(cái)報(bào)后的分析師會(huì)議中強(qiáng)調(diào)了該品牌在主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手阿迪達(dá)斯集團(tuán)的"主場(chǎng)"歐洲取得佳績(jī)，已經(jīng)成為"西歐10大主要城市的第一品牌"。據(jù) Euromonitor 數(shù)據(jù)，耐克2013年西歐體育用品市場(chǎng)占有率已經(jīng)提升至12%，與此同時(shí)，阿迪達(dá)斯則從2012年的13.2%下滑至12.6%，雙方差距進(jìn)一步收窄。分 析師贊揚(yáng)耐克的新品符合潮流所趨，因此市場(chǎng)需求巨大。

　　新興市場(chǎng)及中、東歐地區(qū)收入分別上升12%和25%，達(dá)3.7億美元和10.8億美元，日本收入為2.26億美元，與去年同期大致持平。除足球用品外，跑步服裝及女裝都是四季度業(yè)績(jī)的主要推動(dòng)力。