童裝設(shè)計師登上

　　國內(nèi)主流時裝周

　　在剛剛結(jié)束的梅賽德斯-奔馳中國國際時裝周(2014春夏系列)的發(fā)布會上，記者發(fā)現(xiàn)，童裝成為今年發(fā)布會的一個亮點，這是首次有童裝設(shè)計師進入國內(nèi)主流時裝周的舞臺，從到場觀眾的人數(shù)來看，大家對于童裝設(shè)計師和童裝秀充滿了期待。

　　國內(nèi)某主流媒體服裝編輯表示，三場發(fā)布會從數(shù)量上看遠低于女裝和男裝發(fā)布會，但這是國內(nèi)童裝設(shè)計師從無到有的飛躍。值得一提的是，從童裝發(fā)布會上看到，以往成人化嚴重的設(shè)計已經(jīng)少見，充滿童真、童趣的服裝成為了設(shè)計主流。

　　一直以來，國內(nèi)童裝的品牌化意識比較薄弱，消費者耳熟能詳?shù)呐谱哟蠖嗍菄膺\動品牌和快時尚品牌。國內(nèi)童裝企業(yè)區(qū)域性特征比較強，鮮少有全國性的知名品牌。

　　對此，中國服裝設(shè)計師協(xié)會副主席蘇葆燕稱，“這兩年我國童裝發(fā)展非?？欤艺J為這是產(chǎn)業(yè)梯度發(fā)展的正?，F(xiàn)象，女裝市場迅速發(fā)展之后，男裝迎來了快速發(fā)展的一段時間，現(xiàn)在童裝進入了快速發(fā)展時期。這也是人們對于生活消費關(guān)注點發(fā)生變化的一個體現(xiàn)。從這屆時裝周可以看到，童裝的發(fā)布會場次一下子增多了，而且服裝從設(shè)計到色彩到搭配都有非常大的變化，以前的童裝更多是在顏色上下功夫，花花綠綠、五顏六色是很多人對于童裝的第一印象，而從這幾場發(fā)布會上看，設(shè)計師轉(zhuǎn)用了比較清雅的顏色，越來越接近兒童的審美角度。更接近歐美、國際的流行趨勢，總體來說越來越時尚”。

　　童裝成服裝產(chǎn)業(yè)

　　下一個增速引擎

　　據(jù)中商情報研究數(shù)據(jù)顯示，2009年我國童裝市場規(guī)模已經(jīng)達到680億元左右，2010-2015年我國童裝市場增速將保持年平均復合增長率為12.6%，預(yù)計2015年我國童裝市場規(guī)?？梢赃_到1400億元。

　　童裝的更換周期遠高于成人服裝，所以童裝市場呈現(xiàn)規(guī)模大、利潤高的特點，這也是為什么許多成人服裝品牌開始涉足童裝領(lǐng)域的原因。國內(nèi)童裝由于處于發(fā)展初級階段，所以還沒有形成完整的競爭格局，這正是設(shè)計師品牌的機遇。中國服裝設(shè)計師協(xié)會副主席張慶輝說道。

　　對于國內(nèi)服裝品牌存在的問題，業(yè)內(nèi)人士稱，目前，國內(nèi)童裝市場基本被國外品牌霸占，從Burberry、Dior這些奢侈品牌到ZARA、H&M這樣的快時尚品牌，國內(nèi)童裝市場洋氣十足。國內(nèi)童裝品牌難登大雅之堂，缺乏設(shè)計是制約其發(fā)展的詬病。

　　記者發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)運動休閑服飾品牌森馬服飾發(fā)布的財報顯示，童裝對于品牌利潤增長貢獻突出，收入同比增長23.2%達到8.95億元，占品牌全部收入的33%。

　　湖州市吳興區(qū)織里鎮(zhèn)黨委書記丁芳芳表示：“從織里鎮(zhèn)童裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不難發(fā)現(xiàn)，我國童裝品牌發(fā)展還處于相對初級的階段，企業(yè)對于設(shè)計環(huán)節(jié)的重視程度還不夠，這也是我們舉辦全國童裝設(shè)計大賽的初衷。設(shè)計水平的提高對于塑造品牌起到至關(guān)重要的作用，品牌必須意識到這點才能得到長足的發(fā)展。”