每當(dāng)進(jìn)入22點(diǎn)，相信就有不少觀眾開始等待央視熱門英國電視劇《唐頓莊園》的播出。這部時下正風(fēng)靡的英劇第一季在英國首播時便俘獲了1000萬觀眾，在美國也吸引了400多萬的觀眾，它在全球各地都是收視率的保證。

　　不僅如此，時尚界也因為《唐頓莊園》的熱播而刮起了一陣復(fù)古風(fēng)。劇中華美而優(yōu)雅的服飾、考究而精致的布景都深深讓粉絲們?yōu)橹V迷。多少女孩在電視機(jī)前幻想自己也身著那些設(shè)計簡潔又充滿古典氣息的服裝，或是“復(fù)制”劇中Lady Mary高雅而溫婉的形象。

　　執(zhí)行制片人Gareth Neame帶來的消息一定正中粉絲們的下懷：該劇計劃今年內(nèi)推出服裝、彩妝、家居用品、家具以及文具系列。哪天，你若想把自己的臥室裝飾得和劇中一樣，或是喜歡里面的一件戲服但又希望能在日常生活中穿著時，逛逛街你就能輕松擁有了。

　　實(shí)際上，像《唐頓莊園》這樣的熱播英、美劇趁勢開發(fā)時尚生產(chǎn)線正是眼下衍生產(chǎn)品的新風(fēng)尚。這些英、美劇利用粉絲對劇中時尚的熱愛，或與品牌合作推出服裝系列，或是自己找服裝廠商推出時尚系列，它們儼然成為時尚的另一條生產(chǎn)線。

　　熱播劇開發(fā)時尚生產(chǎn)線

　　電視劇、電影與衍生產(chǎn)品之間的相互營銷由來已久，迪士尼的經(jīng)典動畫《米老鼠與唐老鴨》不知影響了多少孩子的童年生活，擁有一個米老鼠或是唐老鴨公仔也成了許多人孩提時代的愿望，這也使得該動畫片的衍生玩具在一大批受眾基礎(chǔ)上廣泛被推廣。

　　然而，熱播劇與時尚的聯(lián)姻從來沒有像今天如此緊密。過去電視劇與時尚的聯(lián)姻被熟知的方式，就是既有的服裝品牌在劇中進(jìn)行植入，《欲望都市》就捧紅了Christian Louboutin等一眾品牌。

　　這頗有些“為他人作嫁衣裳”的意味。后來的英、美劇顯然意識到這樣的方式并沒有充分利用強(qiáng)大粉絲群的效應(yīng)，所以在《欲望都市》之后，又一部掀起時尚狂潮的《緋聞女孩》的做法就聰明了許多。

　　因為該劇以其現(xiàn)代、街頭的時尚感迷倒了一群年輕人，《緋聞女孩》也因此先后與英國高街品牌Miss Selfridge以及Romeo &Juliet Couture展開合作，以劇中角色為藍(lán)本推出時尚服飾系列。

　　還記得《妙賊警探》中頗具著裝品位的主角Neal Caffrey嗎?閃購網(wǎng)站Gilt和Neal Caffrey的扮演者M(jìn)att Bomer就合作推出了男裝系列，一系列的靈感就是來自于劇中的角色。利用熱播劇衍生出時尚生產(chǎn)線的還有《明星伙伴》、《廣告狂人》以及正要推出計劃的《唐頓莊園》。

　　在娛樂營銷領(lǐng)域有著豐富經(jīng)驗、現(xiàn)為群邑中國旗下影工廠(Filmworks)創(chuàng)始人兼總裁的劉思汝在接受記者采訪時分析：“熱播劇與時尚如今能結(jié)合得如此緊密，是因為現(xiàn)在的電視劇本身制作越來越考究、精良，從服裝的時尚元素、布景道具的使用到整個光影的設(shè)置。劇集本身有著鮮明的時代特點(diǎn)與時尚元素，所以時尚的衍生才會變得有意義。”

　　優(yōu)勢與風(fēng)險

　　諸多熱播劇開發(fā)時尚生產(chǎn)線的原因不外乎利用粉絲效應(yīng)讓產(chǎn)品與劇集本身相互營銷，通過電視上對時尚產(chǎn)品的展示、演繹，讓時尚產(chǎn)品對消費(fèi)者更具想象力和認(rèn)知度，進(jìn)而轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的購買力;而電視劇本身，也因為粉絲對時尚的期待變得更受關(guān)注。

　　劉思汝認(rèn)為，相比較過去簡單的植入，現(xiàn)代電視劇與時尚的聯(lián)姻更具創(chuàng)新的地方，就在于很有系統(tǒng)性地將劇中的時尚產(chǎn)品轉(zhuǎn)化到人們的現(xiàn)實(shí)生活中。

　　這也要求像《唐頓莊園》這樣時代感強(qiáng)烈的電視劇不能只是將劇中的戲服簡單地照搬至生活，還要經(jīng)過適當(dāng)?shù)脑O(shè)計、改良來適應(yīng)現(xiàn)實(shí)生活的需求。“電視劇對后續(xù)時尚生產(chǎn)線開發(fā)所起的作用更多的是‘激發(fā)靈感’。”劉思汝強(qiáng)調(diào)。被這種靈感激發(fā)的其實(shí)不只劇組本身，還有那些聰明的商家，美國品牌拉夫·勞倫(Ralph Lauren)上一季女裝的靈感就來自于《唐頓莊園》。

　　相比較電影與時尚的聯(lián)姻，熱播劇具有的一大優(yōu)勢就是播出時間較長，通常熱播的電視劇都能到好幾季，甚至十季，這使得觀眾收看的次數(shù)與頻率增多，營銷互動所能持續(xù)的時間也被拉長。

　　但同樣這也為營銷埋下了風(fēng)險。“服裝產(chǎn)品受生產(chǎn)周期影響，一般今年要賣的衣服去年就開始訂購了，但電視劇今年才播出，它有可能受到一些負(fù)面影響而使收視率下滑，這進(jìn)而會影響衍生產(chǎn)品的銷售，”劉思汝指出，“時尚產(chǎn)品的銷售很容易受播出波動。”

　　此外，盡管時尚越來越多元化和自由化，但授權(quán)管理也是制作方要面臨的一個問題。劉思汝建議：“在找合作方時要考量對方是否了解電視劇的精髓，然后雙方所有的設(shè)計理念不要發(fā)生任何沖突，更多地從設(shè)計和產(chǎn)品質(zhì)量的角度進(jìn)行衡量。”