門店擴(kuò)張速度首度超過(guò)奢侈品

　　一季度交出漂亮成績(jī)單

　　快時(shí)尚，借機(jī)上位

　　奢侈品開(kāi)始讓出擴(kuò)張門店頭名位置。日前，全球知名地產(chǎn)咨詢公司世邦魏理仕發(fā)布《亞太地區(qū)零售熱點(diǎn)》報(bào)告顯示，在亞太地區(qū)新進(jìn)市場(chǎng)的零售商中，中檔時(shí)尚零售商增設(shè)新門店的速度快于奢侈品。

　　“快時(shí)尚”風(fēng)頭正勁

　　在華開(kāi)店速度超奢侈品

　　古語(yǔ)云，“三十年河?xùn)|，三十年河西。”誰(shuí)不曾想，去年開(kāi)始，在亞太地區(qū)門店擴(kuò)張的速度上，快時(shí)尚品牌已經(jīng)搶占了頭把交椅，趕超了奢侈品的霸主地位。

　　日前，全球知名地產(chǎn)咨詢公司世邦魏理仕發(fā)布《亞太地區(qū)零售熱點(diǎn)》報(bào)告顯示，在亞太地區(qū)新進(jìn)市場(chǎng)的零售商中，中檔時(shí)尚零售商增設(shè)新門店的速度快于奢侈品。中國(guó)香港、新加坡和東京是整個(gè)亞太地區(qū)新增零售商最多的城市。

　　從報(bào)告來(lái)看，去年亞太地區(qū)新進(jìn)市場(chǎng)的零售商中，奢侈品零售商占27%，緊隨其后的是中檔時(shí)尚零售商占18%，專業(yè)服裝零售商以及咖啡和餐飲零售商各占12%，平價(jià)牛仔裝零售商占11%?？傮w而言，中檔時(shí)尚零售商增設(shè)新門店的速度已經(jīng)快于奢侈品零售商。

　　實(shí)際上，在這份報(bào)告出爐之前，已經(jīng)有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，奢侈品零售商在亞太地區(qū)的增長(zhǎng)速度將繼續(xù)放緩。跡象是非常明顯的：古馳在前不久宣布2013年將停止在中國(guó)的門店擴(kuò)張;路易威登也放出信號(hào)，稱將不會(huì)在中國(guó)二三線城市繼續(xù)開(kāi)店;英國(guó)老牌巴寶莉、世界三大奢侈品集團(tuán)之一的歷峰都聲稱要放緩在中國(guó)的擴(kuò)張。

　　與此形成鮮明對(duì)比的是，以快時(shí)尚品牌為代表的中檔時(shí)尚零售在中國(guó)開(kāi)店的勢(shì)頭迅猛。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2012年12月31日，十大國(guó)際快時(shí)尚品牌在華門店總數(shù)達(dá)到632家，覆蓋內(nèi)地66座城市。調(diào)查報(bào)告稱：“中國(guó)消費(fèi)者更加希望自己的穿著符合時(shí)尚潮流與自身獨(dú)特個(gè)性，而不再只是奢侈品的標(biāo)志。”

　　世邦魏理仕亞太區(qū)研究部董事金·梅爾卡多(Kim Mercado)分析認(rèn)為：“盡管亞太地區(qū)的經(jīng)濟(jì)與零售銷售額增長(zhǎng)相對(duì)減緩，但是作為世界上最大的零售市場(chǎng)，亞太地區(qū)仍然吸引國(guó)際連鎖零售商進(jìn)行投資。零售商期望該區(qū)域人群年輕、中產(chǎn)階級(jí)持續(xù)增長(zhǎng)以及居民收入上漲，可以為其帶來(lái)可觀利潤(rùn)。”

　　報(bào)告表明，盡管成熟市場(chǎng)仍然缺乏優(yōu)質(zhì)零售供應(yīng)，但預(yù)計(jì)2013年零售商，尤其是國(guó)際中檔時(shí)尚零售商和平價(jià)牛仔裝零售商將繼續(xù)在整個(gè)亞太地區(qū)穩(wěn)步發(fā)展，增設(shè)新門店。

　　利星百貨主打快時(shí)尚

　　一季度銷售增長(zhǎng)20%

　　在杭州，今年最新出爐的第一季度零售業(yè)財(cái)報(bào)顯示，主打快時(shí)尚品牌的利星百貨銷售增長(zhǎng)明顯，一季度的銷售增幅在20%左右，并且繼續(xù)保持增長(zhǎng)的趨勢(shì)，這是一張非常漂亮的成績(jī)單。

　　“現(xiàn)在正是快時(shí)尚的變革時(shí)期。”利星名品董事長(zhǎng)陳敏說(shuō)，利星剛開(kāi)始主打快時(shí)尚品牌概念的時(shí)候，許多杭州人還不了解什么是“快時(shí)尚”，它還是一個(gè)比較新的概念，潮流派、海歸派、外籍商務(wù)人士，被利星鎖定為目標(biāo)客戶群。

　　而隨著這幾年的發(fā)展，ZARA、H&M，優(yōu)衣庫(kù)、MUJI(無(wú)印良品)等一線國(guó)際快時(shí)尚品牌的陸續(xù)入駐，杭州人對(duì)快時(shí)尚的接受度也越來(lái)越高。“比如MUJI(無(wú)印良品)，消費(fèi)者了解以后就明白，看著不起眼的商品，但是它是優(yōu)質(zhì)的商品。”

　　記者在利星一樓的ZARA專賣店看到，在非雙休日期間，店內(nèi)仍有不少年輕女孩津津有味地挑選衣服，而在利星名品附近的大街上、公交站臺(tái)上，經(jīng)常可以看到拎著ZARA、H&M，優(yōu)衣庫(kù)等快時(shí)尚品牌袋子的客人。

　　不僅是二十出頭的女孩，就連一些四五十歲的成熟女性，也在消費(fèi)快時(shí)尚。記者在ZARA店里遇到了42歲的顧大姐，她手里拿著兩件剛剛挑好的新款連衣裙，準(zhǔn)備去試衣間。

　　看到記者，顧大姐笑著說(shuō)：“我本來(lái)以為這種牌子的衣服都是年輕人穿的，后來(lái)陪我女兒來(lái)了兩次，發(fā)現(xiàn)有些款式我也能穿，而且歐洲人的尺碼本身也偏大，穿起來(lái)不顯肚子。”因?yàn)榭搭櫞蠼愦┲每?，身邊一些和她年齡相仿的朋友，也會(huì)特意到店里來(lái)逛逛。除了款式潮流時(shí)尚，價(jià)格便宜也是吸引她們的重要因素，同樣是1000元，在其他地方可能只能買到半件衣服，這些中檔品牌卻可以挑兩三件。

　　“這是我們當(dāng)初沒(méi)有想到的。”陳敏表示，利星最早定位的客群是年齡在18-35歲之間的女性，但是這幾年，40歲到45歲甚至50歲的女性到利星來(lái)消費(fèi)的也蠻多的，特別是一些打扮入時(shí)的潮人媽媽。這部分的客群已經(jīng)占到10%左右。

　　陳敏很看好快時(shí)尚在中國(guó)的發(fā)展，她說(shuō)，在大環(huán)境經(jīng)濟(jì)還未回暖的情況下，商場(chǎng)正處于“微增長(zhǎng)”時(shí)期，想要保持大幅度增長(zhǎng)很難，而這個(gè)時(shí)候，快時(shí)尚品牌就凸顯出自己的優(yōu)勢(shì)?？鞎r(shí)尚品牌的特點(diǎn)是上新品的速度快捷，快速的模仿、緊跟時(shí)尚潮流，加上親民的價(jià)格，很容易被大眾接受。