近日，有消息稱，以生產(chǎn)防風(fēng)金屬打火機(jī)而聞名于全球的品牌Zippo正著手推出具有美國(guó)風(fēng)格的男士服裝及配飾系列。據(jù)悉，其計(jì)劃于年度末在中國(guó)開(kāi)設(shè)5家旗艦店，到2015年末在中國(guó)的一線和二線城市增設(shè)50家店面。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，對(duì)于加盟商來(lái)說(shuō)，借助Zippo先前的渠道滲入帶來(lái)的知名度在經(jīng)營(yíng)上具備一定優(yōu)勢(shì)。而Zippo此舉也可解讀為套賣品牌價(jià)值，引進(jìn)男裝產(chǎn)品線，也可鞏固其在中國(guó)的市場(chǎng)地位。

　　中國(guó)為授權(quán)代理首戰(zhàn)場(chǎng)

　　Zippo中國(guó)的官方微博顯示，其首家服飾店已經(jīng)于2012年10月3日在青島開(kāi)店。該門店位于青島萬(wàn)達(dá)百貨，是Zippo在美國(guó)境外全世界第一個(gè)服飾店。Zippo服飾產(chǎn)品線全面進(jìn)入中國(guó)。當(dāng)時(shí)，Zippo公司的所有者兼董事會(huì)主席喬治·杜克表示， Zippo在世界上正式推出服飾系列產(chǎn)品，而中國(guó)將作為這個(gè)旅程的第一站。

　　有知情人士透露，Zippo男裝是由其美國(guó)總部親自操作的品牌延伸，意在打造Zippo生活。后續(xù)的發(fā)展中，除了打火機(jī)外，男裝將是重中之重。

　　不過(guò)，記者和一家名為真我體育的公司聯(lián)系后獲知，其正是Zippo男裝中國(guó)大陸市場(chǎng)獨(dú)家總代理，負(fù)責(zé)該品牌在華的渠道開(kāi)拓及營(yíng)運(yùn)管理工作。據(jù)該公司一位工作人員表示，去年青島的Zippo專賣店是由加盟商開(kāi)設(shè)，并非Zippo直營(yíng)。記者詢問(wèn)其是否是Zippo在中國(guó)區(qū)的授權(quán)商，對(duì)方回復(fù)稱：“可以這么說(shuō)，在中國(guó)的拓展是由我們?cè)谪?fù)責(zé)?！?/p>

　　該工作人員還表示，先前的開(kāi)店計(jì)劃暫時(shí)有所變動(dòng)?！拔覀兂薢ippo還有其他品牌，不是把重心都放在了Zippo上面?！?他同時(shí)表示，公司支付一定的費(fèi)用給Zippo品牌獲得代理權(quán)，雙方僅是合作關(guān)系。

　　套賣品牌價(jià)值

　　國(guó)際品牌對(duì)跨界一向都很“踴躍”，時(shí)至今日，幾乎所有具備一定知名度的品牌都已將觸角伸出其原本領(lǐng)域之外，但并非是品牌自己經(jīng)營(yíng)。因其本身專注自己的領(lǐng)域，開(kāi)發(fā)專門的團(tuán)隊(duì)去做其他產(chǎn)品，成本投入也較大。

　　觀潮網(wǎng)主編葉琪崢告訴記者，這種授權(quán)是極有可能的，在美國(guó)，凡是有知名度的品牌進(jìn)行類似授權(quán)的情況非常之多。他表示，Zippo此舉也可解讀為套賣品牌價(jià)值?！皩⑵放苾r(jià)值最大化，這種方式無(wú)可厚非?！?/p>

　　早前，寶馬與知名服裝品牌寶姿合作的第一個(gè)BMW Lifestyle系列正式面世，包括時(shí)裝和配飾等，而這一系列也在2002年正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。目前在全國(guó)有近300家BMW授權(quán)經(jīng)銷商和50家零售店鋪。

　　對(duì)此，有觀點(diǎn)指出，對(duì)于品牌商來(lái)說(shuō)，坐收授權(quán)費(fèi)用就可，這種方式幾乎沒(méi)有成本。葉琪崢則表示并非如此，增加產(chǎn)品線后，品牌自身也會(huì)進(jìn)行更多的推廣，需要更多投入。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，中國(guó)是Zippo在世界上最重要的市場(chǎng)之一，而Zippo的經(jīng)銷渠道已滲透中國(guó)地區(qū)諸多省級(jí)城市，這為該品牌的服飾推廣增加了許多便利。且引進(jìn)的男性服裝及配飾的產(chǎn)品線，將更加鞏固Zippo 在中國(guó)市場(chǎng)中的成功地位。

　　生意社紡織分社分析師陳長(zhǎng)松表示，由于Zippo有打火機(jī)這塊的消費(fèi)群體，旗下服飾定位男裝是可取的，但目前國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈卻是不爭(zhēng)的事實(shí)。這樣的行外品牌進(jìn)軍中國(guó)服裝市場(chǎng)分食，是看重了中國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)能力?！爸袊?guó)對(duì)奢侈品的消費(fèi)全球首位，這給了外界很大鼓舞。”

　　對(duì)于這樣一個(gè)在消費(fèi)者看來(lái)專注打火機(jī)的品牌，其產(chǎn)品的銷售情況令人質(zhì)疑，從其代理公司在計(jì)劃上的變動(dòng)看，似乎加盟計(jì)劃并不很順利。不過(guò)葉琪崢則指出，相對(duì)一些沒(méi)有知名度的品牌服裝來(lái)說(shuō)，借助Zippo的名頭還是有其優(yōu)勢(shì)。