搶奪中國消費市場 奢侈品提前開打價格戰(zhàn)

　　據(jù)一些商場高管反映，受宏觀消費形勢影響，今年，消費者明顯吝惜進(jìn)入商場的次數(shù)，在高端領(lǐng)域尤其明顯。與此同時，國外折扣季已經(jīng)開始，也在分化國內(nèi)客流。在這種大背景下，國內(nèi)奢侈品賣家開始“各顯其能”。

　　Ferragamo、GUCCI、FENDI(芬迪)等大牌盡管沒有掛出明顯的打折標(biāo)識，但部分皮具開始以7折左右價格促銷。這些品牌的部分服裝更是半價促銷。PRADA(普拉達(dá))專柜導(dǎo)購表示，早在上月，部分鞋類商品就已經(jīng)開始5折銷售。雖然是為了當(dāng)季出清，但此前該品牌基本沒有在7月就開始打折銷售的慣例。

　　不僅是新光天地，在國貿(mào)商城記者看到，部分品牌也在進(jìn)行打折銷售。Ferragamo女鞋正在進(jìn)行5折銷售;TOD’S(托德斯)部分鞋、皮具類商品在7折出售;GUCCI部分皮具也在進(jìn)行7折促銷。“目前，部分春夏款小型款皮具7折出售，”GUCCI的一位導(dǎo)購也表示，今年消費者的購買力有所下降。一位業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，奢侈品牌今年的銷售業(yè)績?nèi)栽鲩L，但業(yè)績增長率卻普遍下降10%-15%，有些品牌甚至下降50%。

　　奢侈品牌迫不及待提前開打價格戰(zhàn)與目前的消費形勢關(guān)系密切。從去年底開始，零售業(yè)，特別是大型零售企業(yè)的業(yè)績增幅開始放緩。首商股份總經(jīng)理祖國丹認(rèn)為，目前零售業(yè)處于淡季的最直接表現(xiàn)就是去實體店消費的顧客少了很多。在業(yè)界看來，消費者緊縮銀根的現(xiàn)實，讓不少奢侈品牌坐不住了。

　　相比于中國消費市場遇到的問題，歐洲等成熟市場對于奢侈品的需求量更為有限。這些品牌需要中國市場的業(yè)績來支撐企業(yè)的發(fā)展。因此，對于格外看重中國市場的奢侈品牌而言，危機不止于此。奢侈品研究專家周婷博士表示，每年6-9月，正是奢侈品在國外的折扣旺季。目前，越來越多中國消費者趨向去國外體驗奢侈品消費。