昨日，運動品牌巨星Nike宣布進(jìn)駐天貓開設(shè)官方旗艦店。至此，全球十大運動品牌，9家已進(jìn)駐天貓開啟官方旗艦店。業(yè)內(nèi)人士指出，中國電商環(huán)境發(fā)展迅速，是高端運動品牌不可或缺的零售市場。以天貓為例，該平臺目前已累積5萬商家、7萬品牌，使得品牌商可直接服務(wù)于高達(dá)4.7億的網(wǎng)購用戶群體，聚合優(yōu)勢將會越來越明顯。

　　Nike入駐天貓 注重用戶體驗

　　據(jù)悉，Nike將繼續(xù)在天貓推出天貓首發(fā)款、限量款運動鞋服。耐克非常注重天貓店用戶體驗，在商品主搜頁面即展示了商品的可選顏色，分格列舉，消費者不用進(jìn)入商品的詳細(xì)頁面便可以瀏覽到信息。同時在耐克天貓旗艦店里，一些線下同款熱銷品、新品和天貓店同步，包括Free系列輕透型鞋、空軍一號系列、NBA明星代言款等。

　　從天貓運動品牌一季度銷售數(shù)據(jù)來看，目前Nike在天貓的銷售額最高，緊接著是阿迪達(dá)斯和李寧。業(yè)內(nèi)人士表示，國際運動品牌選擇網(wǎng)絡(luò)銷售渠道，不但能夠擴(kuò)展業(yè)績，更重要的，他們可以用極低的成本拓展銷售渠道。

　　運動類商品銷售額 增速達(dá)300%

　　天貓數(shù)據(jù)顯示，目前運動類商品在天貓的銷售額增長非常迅速，與去年同比增速達(dá)300%。相對于運動器械等產(chǎn)品而言，鞋子服裝更受歡迎。運動類產(chǎn)品已經(jīng)占天貓整個服飾類目成交的30%左右。

　　對于高端運動品牌來說，二三線城市沉淀了大量的粉絲。這些人群雖然具備消費能力，但真正參與到運動品牌中的卻很少，網(wǎng)上銷售正好成為Nike等高端運動品牌在這些人口稠密地方推廣的最好方式。不用去鋪專賣店，通過網(wǎng)絡(luò)便可以和最新的款式同步，帶動更多消費群體。

　　這種以小博大的方式不僅可能成為Nike制勝競爭對手的利器，也可能在短時間里應(yīng)對本土品牌崛起帶來的挑戰(zhàn)。