在全球一體化的深入發(fā)展和國(guó)際再分工，我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)也逐漸從做貼牌轉(zhuǎn)而注重自主品牌建設(shè)。但目前，叫得響的本土服裝品牌仍屬少數(shù)。是設(shè)計(jì)風(fēng)格不夠?還是經(jīng)營(yíng)理念有待創(chuàng)新?中國(guó)服裝品牌的火候究竟欠在哪?

　　“要給消費(fèi)者驚喜”

　　“要給消費(fèi)者驚喜。”剛評(píng)出的第八屆中國(guó)服裝品牌年度風(fēng)格大獎(jiǎng)得主“速寫”品牌負(fù)責(zé)人說，品牌的靈魂是設(shè)計(jì)。而目前，中國(guó)服裝設(shè)計(jì)開發(fā)還停留在起步階段，做得較好的企業(yè)，也剛有一點(diǎn)自己的風(fēng)格。

　　一些業(yè)內(nèi)專家和人士認(rèn)為，設(shè)計(jì)并不僅是對(duì)某種中國(guó)元素的簡(jiǎn)單運(yùn)用，而且要站在全球時(shí)尚語境下，架構(gòu)起自己的設(shè)計(jì)體系，形成被全球認(rèn)可和追捧的東方生活哲學(xué)，但中國(guó)服裝設(shè)計(jì)尚未達(dá)到這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。

　　加大服裝設(shè)計(jì)力度，成為服裝品牌建設(shè)的首要任務(wù)。“閉門造車是不行的。要掌握世界時(shí)尚脈搏，利用自己的優(yōu)勢(shì)與獨(dú)特的品牌文化進(jìn)行創(chuàng)新。”以純董事長(zhǎng)郭東林說。

　　和國(guó)內(nèi)一些大型服裝企業(yè)一樣，以純也采取了“走出去、引進(jìn)來”的對(duì)策。不但在國(guó)內(nèi)擁有數(shù)個(gè)設(shè)計(jì)中心，在倫敦也建立了自己的設(shè)計(jì)工作室，便于和國(guó)際時(shí)尚第一時(shí)間對(duì)接。郭東林表示，中國(guó)服裝企業(yè)要形成品牌優(yōu)勢(shì)，要將眼光放高、眼界放開、步伐放大，加強(qiáng)國(guó)際時(shí)尚趨勢(shì)的研究和產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)投入。

　　站在創(chuàng)新基礎(chǔ)上

　　加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)也是品牌建設(shè)的重要保障。

　　將圖紙付諸實(shí)際，很大程度上要依靠技術(shù)支撐。隨著科技的進(jìn)步，服裝行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也向產(chǎn)業(yè)鏈上游推進(jìn)。29日在京召開的中國(guó)國(guó)際紡織紗線展覽會(huì)，就吸引了10個(gè)國(guó)家和地區(qū)的153家企業(yè)參展，100余種技術(shù)含量高、時(shí)尚感強(qiáng)的紗線、纖維、針織樣品進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)展示。

　　“要站在創(chuàng)新體系的基礎(chǔ)上，獲得技術(shù)創(chuàng)新價(jià)值和自主品牌價(jià)值。從纖維、原材料開始，引導(dǎo)企業(yè)進(jìn)行技術(shù)升級(jí)。”中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)有關(guān)負(fù)責(zé)人說，國(guó)內(nèi)上游企業(yè)不僅要提供產(chǎn)品，更要提供從色彩到原料及成品的解決方案，成長(zhǎng)為品牌離不開的戰(zhàn)略合作伙伴。

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　　營(yíng)銷手段多元化

　　此外，優(yōu)質(zhì)的營(yíng)銷策略是助推中國(guó)服裝品牌發(fā)展的良策，包括品牌文化建設(shè)和渠道創(chuàng)新。

　　“把中國(guó)獨(dú)特的文化轉(zhuǎn)化成品牌的內(nèi)在組成部分，由此構(gòu)建起品牌的價(jià)值支撐體系。”中國(guó)服裝協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)陳大鵬認(rèn)為，目前中國(guó)服裝品牌時(shí)間較短，還需逐漸豐滿品牌文化內(nèi)涵，使品牌定位更精準(zhǔn)、生命力更旺。

　　在不影響品牌定位的情況下，中國(guó)服裝企業(yè)可以嘗試經(jīng)營(yíng)渠道的轉(zhuǎn)變。“優(yōu)衣庫(kù)、ZARA等品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)引進(jìn)賣場(chǎng)概念，采取超市型自助購(gòu)物的方式，反響熱烈。”陳大鵬說，搭建電子商務(wù)平臺(tái)、創(chuàng)新門店加盟模式等將使現(xiàn)有的服裝營(yíng)銷手段更加多元化。

　　國(guó)內(nèi)女鞋品牌貴之步剛剛在時(shí)裝周上發(fā)布了秋冬女鞋流行趨勢(shì)。貴之步總裁鄭靖表示，將新品發(fā)布與T臺(tái)秀結(jié)合，不僅拉近與消費(fèi)者的距離，更有利于展示品牌文化。“品牌的終極殿堂在顧客心中，如何與他們互動(dòng)溝通，值得每一個(gè)品牌運(yùn)作者深入思考。”鄭靖說。