日本從上世紀(jì)70年代初掀起對(duì)奢侈品的狂熱追求到回歸理性消費(fèi)經(jīng)歷了20年的時(shí)間。有專家預(yù)測(cè)，我國(guó)的奢侈品消費(fèi)若真正走向成熟、理性，也必將經(jīng)歷一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程。

　　買入中國(guó)：“中國(guó)有錢人要買下倫敦!”

　　從2011年年初開(kāi)始，“中國(guó)消費(fèi)者”的新聞就貫穿全年。

　　據(jù)美國(guó)媒體報(bào)道，800名中國(guó)游客組成的“千人聚拉斯、共度中國(guó)年”訪問(wèn)團(tuán)，在中國(guó)的大年初三晚間，趕到賭城拉斯韋加斯大道的梅西百貨旗艦店“包場(chǎng)”血拼。

　　他們豪刷信用卡、一擲千金，令商場(chǎng)店員瞠目。

　　在英國(guó)，媒體在文章里驚呼：“中國(guó)的有錢人要買下倫敦!”最新數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)內(nèi)地買家是倫敦市中心高端房地產(chǎn)市場(chǎng)花錢最多的人，截至2011年2月底，中國(guó)大陸買家在高端房地產(chǎn)方面的平均開(kāi)支達(dá)650萬(wàn)英鎊，超過(guò)馬來(lái)西亞和中國(guó)香港。

　　在法國(guó)，中國(guó)買家也擁向紅酒產(chǎn)業(yè)。幾個(gè)來(lái)自中國(guó)的紅酒采購(gòu)商告訴記者，他們這次來(lái)法國(guó)，就是來(lái)考察波爾多市的紅酒酒莊，準(zhǔn)備買下其中的一個(gè)，用 以供應(yīng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，因?yàn)?，他們采?gòu)回去的紅酒賣得實(shí)在太快了。“與其花時(shí)間和精力來(lái)找酒莊，四處選酒，不如干脆自己買下一個(gè)來(lái)經(jīng)營(yíng)，錢不是問(wèn)題。”

　　2011年底，香港蘇富比拍賣行拍賣240多瓶拉菲酒莊的葡萄酒，四小時(shí)的拍賣時(shí)間，240多瓶酒拍出840萬(wàn)美元的高價(jià)，是先前預(yù)計(jì)的3倍多。“我們的每一瓶拉菲都會(huì)很快賣掉，”一名采購(gòu)商告訴記者。

　　搶占中國(guó)：海外大牌群起進(jìn)攻

　　面臨中國(guó)市場(chǎng)的巨大商機(jī)，這些奢侈品牌也紛紛為中國(guó)“轉(zhuǎn)舵”。時(shí)尚品牌設(shè)計(jì)師馬克-雅克布，決定2012年將在中國(guó)新開(kāi)設(shè)兩家門店。巴寶莉則打算在5年內(nèi)將中國(guó)分店從現(xiàn)在的57家擴(kuò)展到100家。

　　LV集團(tuán)也打算進(jìn)入更多的中國(guó)城市?，F(xiàn)在，不僅在北京、上海能看到高端品牌，在眾多省會(huì)城市，如合肥、石家莊，奢侈品分店也如雨后春筍般冒了出來(lái)。

　　而愛(ài)馬仕在這條路上走得最遠(yuǎn)。2010年9月，該公司推出了低價(jià)中國(guó)品牌“上下”，將本土設(shè)計(jì)融入家具、餐具和服裝中。

　　“現(xiàn)在，中國(guó)只有不到2%的人購(gòu)買高端品牌”，一位業(yè)內(nèi)人士說(shuō)，“但未來(lái)十年，將是奢侈品在中國(guó)的黃金時(shí)代。”英國(guó)媒體援引數(shù)據(jù)說(shuō)，到2020年，中國(guó)人購(gòu)買的奢侈品將超過(guò)全球總銷售量的44%。

　　電子中國(guó)：網(wǎng)購(gòu)火爆未來(lái)可能超越美國(guó)

　　“中國(guó)的電子商務(wù)將會(huì)在2015年超越美國(guó)。”波士頓咨詢公司最新的電子商務(wù)報(bào)道的頭條如是寫(xiě)道。而到底是2014年、2015年、2016年或者2017年就無(wú)關(guān)緊要了。重點(diǎn)是這種現(xiàn)象即將出現(xiàn)，而且就在不久的將來(lái)。

　　誠(chéng)然，波士頓咨詢公司在呈現(xiàn)這些數(shù)字的時(shí)候做了一項(xiàng)很有技術(shù)性的工作：從總數(shù)來(lái)說(shuō)，到2015年，中國(guó)的網(wǎng)購(gòu)用戶將會(huì)從現(xiàn)在的一億四千五百萬(wàn)，增加到三億兩千九百萬(wàn)。

　　陡峭的數(shù)據(jù)形狀只是一個(gè)方面，我們忽略了一個(gè)事實(shí)外國(guó)的商人一想到中國(guó)13億人的巨大市場(chǎng)，眼睛里就閃現(xiàn)出看見(jiàn)美元一樣的欣喜若狂。

　　“中國(guó)是歷史上第一個(gè)在建立強(qiáng)有力的零售網(wǎng)絡(luò)之前就發(fā)展電子商務(wù)的主要國(guó)家，”波士頓咨詢公司重要人士杰夫·沃爾特斯說(shuō)道，“2010年在淘寶網(wǎng)上賣的商品要比中國(guó)排名前五的實(shí)體零售商銷售的銷量還要多。”

　　數(shù)字中國(guó)：2015年將成世界第二消費(fèi)市場(chǎng)

　　上海美國(guó)商會(huì)和博斯公司日前發(fā)布報(bào)告稱，中國(guó)將可能于2015年成為僅次于美國(guó)的全球第二大消費(fèi)市場(chǎng)。該報(bào)告指出，隨著人民收入的增加，到2015年時(shí)，中國(guó)將有足夠的購(gòu)買力來(lái)購(gòu)買全球14%的商品。

　　此外，據(jù)“世界奢侈品協(xié)會(huì)”最近的一份報(bào)告顯示，中國(guó)正在迅速追趕日本，成為世界第一大奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)。中國(guó)富人日益增長(zhǎng)的奢侈品購(gòu)買力也被越 來(lái)越多的數(shù)據(jù)證實(shí)。咨詢機(jī)構(gòu)麥肯錫2011年3月份發(fā)布的一份報(bào)告稱，中國(guó)消費(fèi)者在奢侈品上的支出每年將增長(zhǎng)18%，到2015年將達(dá)到270億美元左 右。屆時(shí)，中國(guó)的市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)當(dāng)前位居世界第一的日本。在2009年，這一數(shù)字是100億美元。

　　另?yè)?jù)世界著名金融機(jī)構(gòu)高盛預(yù)測(cè)，隨著中國(guó)奢侈品銷售額以每年20%、全球第一增幅的速度增長(zhǎng)，未來(lái)5年內(nèi)，中國(guó)奢侈品消費(fèi)將達(dá)146億美元，愿意購(gòu)買奢侈品的消費(fèi)者將增長(zhǎng)到上億人。

　　觀察中國(guó)：中國(guó)市場(chǎng)未來(lái)仍有成長(zhǎng)空間

　　如今，如果你要出售某些類型的資產(chǎn)，你必須能夠?qū)⑵涑尸F(xiàn)給中國(guó)企業(yè)，因?yàn)樗麄兒苡锌赡苁亲詈玫馁I家，羅斯切爾德(Rothschild)全球投 行業(yè)務(wù)聯(lián)席主管吉姆·勞倫斯如是說(shuō)。勞倫斯補(bǔ)充稱：“并購(gòu)活動(dòng)已經(jīng)從西方企業(yè)希望在中國(guó)收購(gòu)資產(chǎn)，轉(zhuǎn)變?yōu)橹袊?guó)企業(yè)在全球積極尋找收購(gòu)機(jī)會(huì)。”

　　參股摩根士丹利、入股力拓、三大石油巨頭百億美元海外出擊……面對(duì)中國(guó)資本，美國(guó)《財(cái)富》雜志以“中國(guó)買下全球”表達(dá)出外界的一片驚嘆。在他們眼中，“中國(guó)的收購(gòu)者保險(xiǎn)柜里全是國(guó)家資金不停簽下越來(lái)越大膽的合同。”

　　而美國(guó)之音網(wǎng)站更是編發(fā)題為《西方看中國(guó)龍吞咽世界》的文章做出感慨。

　　報(bào)道稱，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)擴(kuò)張和中國(guó)人在海外顯示的超強(qiáng)購(gòu)買力，展現(xiàn)出“中國(guó)龍”將要吞咽世界的景象，歐美對(duì)中國(guó)“買下世界”的勢(shì)頭予以密切的關(guān)注。

　　法國(guó)《費(fèi)加羅報(bào)》則稱，中國(guó)正在對(duì)世界“進(jìn)行無(wú)限度的擴(kuò)張”，從企業(yè)、土地到港口、債務(wù)，他們無(wú)所不買。

　　報(bào)道稱，中國(guó)對(duì)外投資被稱為“令人眩暈”，從2008年的260億美元、2009年的433億美元，到2010年的600億美元，規(guī)模越來(lái)越大。

　　從非洲、南美的礦產(chǎn)和可耕地到美國(guó)的金融公司和歐洲的技術(shù)，都有中國(guó)購(gòu)買者的身影;中國(guó)這個(gè)經(jīng)濟(jì)火車頭為了向前“狂奔”，正在“用無(wú)所不包的燃料灌滿油箱”。比如，中國(guó)對(duì)非洲投資之大讓“中國(guó)非洲”之稱不脛而走。

　　英國(guó)《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》雜志則指出，當(dāng)國(guó)力繼續(xù)上升之際，中國(guó)仍將不可避免地繼續(xù)其踏平世界之路。

　　對(duì)全球?qū)ν庵苯油顿Y(FDI)市場(chǎng)的控制程度，往往顯示一個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。英國(guó)1914年曾經(jīng)擁有對(duì)外直接投資的45%，美國(guó)1967年頂峰期為67%，而當(dāng)今中國(guó)僅僅擁有6%，多數(shù)為中國(guó)國(guó)有上市公司，其“購(gòu)買世界”的成長(zhǎng)空間顯而易見(jiàn)。

　　中國(guó)專家：海外消費(fèi)過(guò)度對(duì)內(nèi)需無(wú)益

　　正當(dāng)中國(guó)消費(fèi)者、中國(guó)企業(yè)走向全球的同時(shí)，也引發(fā)了外界尤其是歐美國(guó)家的擔(dān)憂。而這正如日本上世紀(jì)80年代掀起的收購(gòu)美國(guó)企業(yè)的浪潮一樣，中國(guó)的收購(gòu)也在被收購(gòu)企業(yè)國(guó)引起了焦慮。但《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》雜志刊文指出，中國(guó)買下世界，世界應(yīng)對(duì)此持開(kāi)放態(tài)度。

　　北京思源社會(huì)科學(xué)研究中心主任曹思源表示，國(guó)際上對(duì)中國(guó)“買下世界”的炒作與當(dāng)年說(shuō)日本“買下世界”有異曲同工之處。“但過(guò)去說(shuō)日本買下世界，它也沒(méi)有買下世界;所謂"買下世界"，并不是科學(xué)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)得出的結(jié)論。”

　　而中國(guó)在海外消費(fèi)的“過(guò)度流失”，對(duì)促進(jìn)本國(guó)內(nèi)需也并無(wú)益處。

　　商務(wù)部新聞發(fā)言人姚堅(jiān)指出，目前部分國(guó)際品牌奢侈品在國(guó)內(nèi)的售價(jià)高于國(guó)外，這影響到了決策者對(duì)貿(mào)易平衡的判斷。“這不僅是對(duì)進(jìn)口額低估的擔(dān)憂，更重要的是要將消費(fèi)者對(duì)奢侈品的購(gòu)買力引回國(guó)內(nèi)，這也是擴(kuò)大內(nèi)需的重要組成部分。”

　　數(shù)據(jù)顯示，來(lái)華的奢侈品供應(yīng)商2011年從我國(guó)消費(fèi)者口袋里掏走了108億美元。對(duì)此，專家們表達(dá)了對(duì)中國(guó)消費(fèi)者“未富先奢”的擔(dān)憂。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的奢侈品消費(fèi)支出占收入的比例高達(dá)20%，而其他國(guó)家這一比例通常不超過(guò)4%。

　　據(jù)了解，日本從上世紀(jì)70年代初掀起對(duì)奢侈品的狂熱追求到回歸理性消費(fèi)經(jīng)歷了20年的時(shí)間。有專家預(yù)測(cè)，我國(guó)的奢侈品消費(fèi)若真正走向成熟、理性，也必將經(jīng)歷一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程。