說(shuō)起泳衣大家沒(méi)有不知道的，你家的衣柜中沒(méi)準(zhǔn)就有好幾套;說(shuō)起瑜伽，時(shí)尚年輕的白領(lǐng)們也會(huì)露出會(huì)心一笑，忙碌了一天下班后，沒(méi)準(zhǔn)她們會(huì)去練瑜伽，舒活筋骨，保持體型，還能帶來(lái)好心情。

　　然而，說(shuō)起室內(nèi)運(yùn)動(dòng)概念。

　　事實(shí)上，目前室內(nèi)運(yùn)動(dòng)服飾主要包括了水運(yùn)動(dòng)系列服飾、健身瑜伽服裝及運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣三大部分。這三類產(chǎn)品均為采用具有彈性及可高度伸展的纖維材料制成的緊身活動(dòng)服飾，專為那些在健身中心及室內(nèi)運(yùn)動(dòng)地點(diǎn)(如室內(nèi)游泳池)等進(jìn)行運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)者而設(shè)計(jì)，因此統(tǒng)稱為“室內(nèi)運(yùn)動(dòng)服飾”。盡管游泳既可在室內(nèi)也可在室外，但依據(jù)行內(nèi)慣例，泳裝被諸室內(nèi)運(yùn)動(dòng)服飾企業(yè)視為非常重要的品類。

　　其中，水運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品包括男泳裝、女泳裝、小童泳裝以及泳鏡和泳帽等配件。健身瑜伽服飾指一種特別為室內(nèi)、非水上健身活動(dòng)(如瑜伽、普拉提、無(wú)氧運(yùn)動(dòng)、拳擊、舞蹈等)設(shè)計(jì)的服飾，產(chǎn)品包括男裝、女裝及童裝，例如瑜伽服及健美褲。運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣指一種特別為提高體育活動(dòng)運(yùn)動(dòng)效益而設(shè)計(jì)的內(nèi)衣。運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣的物料、剪裁及生產(chǎn)技巧都有極高的要求，以達(dá)到身體塑形及支撐、彈性、控汗及透氣等特性。因此，運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣的體育活動(dòng)功能性有別于一般內(nèi)衣，通常采用萊卡纖維及發(fā)熱面料等功能性物料。

　　事實(shí)上，近兩年，浩沙國(guó)際的業(yè)績(jī)能獲得“井噴式”增長(zhǎng)的關(guān)鍵推動(dòng)力之一，在很大程度上依賴于國(guó)內(nèi)居民消費(fèi)室內(nèi)運(yùn)動(dòng)服飾需求的快速增長(zhǎng)。而此次能成功登陸港交所，很重要的一個(gè)原因也是其“室內(nèi)運(yùn)動(dòng)服飾”對(duì)于資本市場(chǎng)上的鞋服板塊來(lái)說(shuō)是一個(gè)全新的概念。

　　根據(jù)浩沙國(guó)際援引的來(lái)自權(quán)威機(jī)構(gòu)弗若斯特沙利文研究機(jī)構(gòu)的資料：中國(guó)的室內(nèi)運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)近年來(lái)迅速增長(zhǎng)，2010年總規(guī)模約為34.6億元，與2007年相比復(fù)合年增長(zhǎng)率為30.5%。弗若斯特沙利文預(yù)測(cè)，中國(guó)室內(nèi)運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)的規(guī)模2015年將達(dá)101.6億元，2010年-2015年預(yù)期復(fù)合年增長(zhǎng)率24.0%。

　　資料顯示，盡管中國(guó)人均室內(nèi)運(yùn)動(dòng)服飾支出總額2010年為約1.3美元，遠(yuǎn)低于其他國(guó)家的有關(guān)支出，但其2009年-2010年保持了年均30.4%的高增長(zhǎng)，而大部分發(fā)達(dá)國(guó)家的增長(zhǎng)速度卻大幅放緩。2008年-2009年，中國(guó)室內(nèi)運(yùn)動(dòng)服飾年度人均支出增加30.3%，而多個(gè)國(guó)家由于全球金融危機(jī)而經(jīng)歷負(fù)增長(zhǎng)。

　　目前，中國(guó)室內(nèi)運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)存在國(guó)內(nèi)及外國(guó)品牌的競(jìng)爭(zhēng)。盡管市場(chǎng)上的品牌眾多，但在不同品類的市場(chǎng)上幾個(gè)大品牌已分占大部分的市場(chǎng)份額。

　　數(shù)據(jù)顯示，2010年水運(yùn)動(dòng)、健身瑜伽及運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣市場(chǎng)的五大品牌分別占各市場(chǎng)部分的國(guó)內(nèi)出廠銷售總額的15.0%、12.8%及43.0%，浩沙TM品牌在以上三個(gè)市場(chǎng)均排行首位。

　　分品類看，先說(shuō)水運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)。水運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)占2010年中國(guó)室內(nèi)運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)的46.7%。中國(guó)的水運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)由2007年的84940萬(wàn)元增至2010年的161770萬(wàn)元，2007年-2010年的復(fù)合年增長(zhǎng)率為24.0%。預(yù)計(jì)中國(guó)水運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)2015年前將達(dá)393010萬(wàn)元，2010年-2015年的復(fù)合年增長(zhǎng)率為19.4%。

　　目前中國(guó)的水運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)中，中高端主要包括大部分女裝產(chǎn)品，2010年零售價(jià)為每套295元以上，這一定位的品牌包括浩沙TM、阿瑞娜、洲克、速比濤及熱浪等。低中端水運(yùn)動(dòng)的大部分女裝產(chǎn)品2010年的零售價(jià)為每套295元以下，主要包括眾多國(guó)內(nèi)品牌。

　　2010年，中高端市場(chǎng)占所有水運(yùn)動(dòng)銷售額的25.8%，預(yù)計(jì)該部分2010年-2015年復(fù)合年增長(zhǎng)率將達(dá)25.6%;而低中端部分同期復(fù)合年增長(zhǎng)率預(yù)期為17.0%。{page_break}

　　再說(shuō)健身瑜伽服飾市場(chǎng)。健身瑜伽服飾市場(chǎng)占2010年中國(guó)室內(nèi)運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)的42.9%。該部分市場(chǎng)由2007年的57540萬(wàn)元增至2010年的148550萬(wàn)元，2007年-2010年的復(fù)合年增長(zhǎng)率為37.2%。預(yù)計(jì)中國(guó)健身瑜伽服飾市場(chǎng)2015年前達(dá)504380萬(wàn)元，2010年-2015年的復(fù)合年增長(zhǎng)率為27.7%。

　　目前，浩沙TM、洲克、遠(yuǎn)陽(yáng)瑜伽及皮爾瑜伽占有健身瑜伽中高端市場(chǎng)最大的份額，其大部分女裝產(chǎn)品2010年零售價(jià)為每件200元以上。而低中端市場(chǎng)大部分品牌的價(jià)格不超過(guò)每件200元，卻也在整個(gè)市場(chǎng)中舉足輕重。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，浩沙TM為中國(guó)健身瑜伽的領(lǐng)先品牌，占2010年中國(guó)所有國(guó)內(nèi)及跨國(guó)健身瑜伽品牌最大的市場(chǎng)份額，為4.6%。其余的為洲克，占2.1%;Sunyoga(遠(yuǎn)陽(yáng)瑜伽)，占2.1%;迪卡儂占2.1%;皮爾瑜伽占1.9%。浩沙TM品牌占2010年中國(guó)中高端健身瑜伽市場(chǎng)的19.4%。

　　最后說(shuō)運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣市場(chǎng)。中國(guó)的運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣市場(chǎng)始于2000年代中期。2010年，運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣市場(chǎng)分占中國(guó)室內(nèi)運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)的10.4%。其市場(chǎng)自2007年的13290萬(wàn)元迅速增至2010年的35880萬(wàn)元，2007年-2010年的復(fù)合年增長(zhǎng)率為39.3%。據(jù)預(yù)測(cè)，該部分市場(chǎng)規(guī)模2015年前將達(dá)118810萬(wàn)元，2010年-2015年的復(fù)合年增長(zhǎng)率為27.1%。

　　當(dāng)前國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣市場(chǎng)的中高端品牌包括浩沙TM、阿迪達(dá)斯、耐克、林櫻櫻等，其大部分產(chǎn)品2010年的價(jià)格為每件75元以上。該部分占2010年中國(guó)所有運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣銷售額的72.8%，預(yù)計(jì)2010年-2015年的復(fù)合年增長(zhǎng)率28.1%。而低中端內(nèi)衣市場(chǎng)的大部分產(chǎn)品2010年的售價(jià)低于每件75元，預(yù)計(jì)其同期復(fù)合年增長(zhǎng)率也將達(dá)到24.0%。

　　這些細(xì)分行業(yè)的系列數(shù)據(jù)，是一種最好的說(shuō)服力。它告訴眾多中小企業(yè)：眼睛不一定只盯著大的方面，在那些平時(shí)你甚至都忽略了的小產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，一樣可以有一番作為。在服裝品牌發(fā)展過(guò)程中，做大做強(qiáng)的“求大”是一種思路，做精做細(xì)的“求小”亦是一種思路。進(jìn)軍資本市場(chǎng)所主打的概念同樣如此。

　　早期上市的大多數(shù)企業(yè)，都打的是男裝、女裝、運(yùn)動(dòng)裝這樣的相對(duì)較大的概念，而到了這幾年，打著細(xì)分概念的上市企業(yè)開(kāi)始出現(xiàn)，并表現(xiàn)出非常好的成長(zhǎng)性，備受各券商機(jī)構(gòu)看好。

　　例如規(guī)模遠(yuǎn)不及李寧、安踏等大眾運(yùn)動(dòng)品牌的探路者，主打“戶外運(yùn)動(dòng)”概念，上市以來(lái)成長(zhǎng)性良好，其名字經(jīng)常位列各券商機(jī)構(gòu)推薦的股票名單當(dāng)中;浪莎國(guó)際則打“襪業(yè)”的細(xì)分概念。這一次，隨著浩沙國(guó)際成功登陸資本市場(chǎng)，以泳裝、健身瑜伽服為核心產(chǎn)品的“室內(nèi)運(yùn)動(dòng)服飾”又成為一個(gè)全新概念。

　　可以預(yù)見(jiàn)，未來(lái)，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，對(duì)于中小品牌企業(yè)來(lái)說(shuō)，要想創(chuàng)業(yè)成功、快速崛起，新找到一個(gè)具有發(fā)展?jié)摿Φ募?xì)分“藍(lán)海”市場(chǎng)將非常重要;同樣，對(duì)于進(jìn)軍資本市場(chǎng)而言，隨著男正裝、商務(wù)休閑男裝、鞋、運(yùn)動(dòng)、休閑服裝、女裝、戶外、高端男裝等概念一一被用，如何尋找到一個(gè)更為細(xì)分的全新概念也將成為一種考驗(yàn)。