隨著天氣越來越冷，保暖內(nèi)衣成為消費市場的主打產(chǎn)品。但由于原材料價格上漲、人工成本上漲等因素制約，今年保暖內(nèi)衣的價格普遍上調(diào)，一味標榜高科技的高價保暖內(nèi)衣也并沒有商家預(yù)想得那樣暢銷，與去年相比，保暖內(nèi)衣市場今年冬天有點冷。

　　對于標榜新概念的保暖內(nèi)衣，業(yè)內(nèi)人士一致表示這屬于商家的炒作與消費者購買自家的產(chǎn)品。

　　如今，保暖內(nèi)衣的種類越來越多，保暖內(nèi)衣的功效也各種各樣。為了保證自家的保暖內(nèi)衣能夠贏得消費者的喜歡，不少商家開始將自家的保暖內(nèi)衣賦予了新鮮甚至是高科技的概念。“羊毛竹炭”、“牛奶蛋白纖維”、“色拉姆紅外線”等各種高科技專業(yè)術(shù)語層出不窮，給消費者選購內(nèi)衣帶來了不少困擾。

　　概念營銷消費者霧里看花

　　如今保暖內(nèi)衣的面料真是五花八門，有高織棉、彩棉、鍛彩棉、純棉、絨面、抓絨、羊絨、珊瑚絨、駝絨、牛奶蛋白纖維、粘膠纖維、莫代爾纖維、竹炭聚酯纖維、再生纖維素纖維等等，尤其是含有“色拉姆發(fā)熱纖維”的保暖內(nèi)衣占據(jù)了今年北京保暖內(nèi)衣很大一部分市場分額。

　　記者了解到，這些“新概念”、“新功能”的保暖內(nèi)衣都被賦予了神奇的保暖效果，其價格通常是一般保暖內(nèi)衣的三四倍，一套大都在五六百元左右，貴的上千元。除了“色拉姆”，“依克絲”“美雅碧”等新概念紛紛涌現(xiàn)，且產(chǎn)品都標榜含有“發(fā)熱蓄熱”、“遠紅外線”等高科技，許多營業(yè)員在推銷保暖內(nèi)衣時，還在塑身美體、保健理療等功能上下足了工夫。

　　為了解網(wǎng)購保暖內(nèi)衣的種類情況，記者在淘寶網(wǎng)上輸入“保暖內(nèi)衣”這一關(guān)鍵詞，出現(xiàn)80多萬件相關(guān)產(chǎn)品，許多賣家宣稱其面料融入萊卡、莫代爾、北極絨、竹碳纖維等多種新型材料，使產(chǎn)品不僅抗靜電、抗起球，更增加了發(fā)熱聚熱保暖、美體護膚、殺菌除臭等功能。

　　術(shù)語看不懂選購成難題

　　面對種類如此之多的保暖內(nèi)衣，如何選購可成了消費者的大難題，這些專業(yè)術(shù)語常常讓消費者看不懂。“竹炭聚酯纖維與再生纖維素纖維都是什么意思，它們哪一種更好呢?現(xiàn)在，保暖內(nèi)衣的術(shù)語是越來越看不懂了，有的時候問售貨員，也不是所有人都能夠清楚地回答出這兩種面料是什么意思，這為我們消費者在選購時帶來了不小的麻煩。”消費者孫女士告訴記者。

　　在北京市西單附近的一家商場內(nèi)，記者看到了這樣一幕。一位售貨員正在給消費者介紹一款保暖內(nèi)衣：“這款保暖內(nèi)衣是由100%再生纖維素纖維制造的，穿在身上又輕又保暖，是今年的新款。”“什么是再生纖維素呀?”消費者問道。“它里面含莫代爾纖維和粘膠纖維，材料不僅環(huán)保，保暖性也好。”售貨員回答。消費者還是不明白接著問：“什么是莫代爾纖維和粘膠纖維?”售貨員說：“反正是新產(chǎn)品，科技含量高，對人體有好處。”由此可見，這復雜的專業(yè)名字連售貨員也不知道究竟是什么意思。

　　標榜高科技只是宣傳手段

　　對于標榜新概念的保暖內(nèi)衣，業(yè)內(nèi)人士一致表示這屬于商家的炒作與宣傳，目的是吸引消費者購買自家的產(chǎn)品。

　　記者了解到，其實，保暖內(nèi)衣的面料基本就分為天然材質(zhì)、再生纖維、合成纖維3種。天然材質(zhì)例如精梳棉、羊毛;再生纖維是指用竹子、蘆葦?shù)忍烊缓欣w維的材質(zhì)，做漿之后重新制成纖維，例如竹炭纖維、莫代爾;而合成纖維則是由石油中提煉出來的纖維進行再加工，比如腈綸、氨綸、滌綸。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，粘膠纖維、莫代爾纖維、竹炭聚酯纖維是化纖或再生纖維的一種，大多來自丙烯晴、聚乙烯、已內(nèi)酰胺等石油副產(chǎn)品，它們早就存在，并不屬新發(fā)明，不過是換了種叫法而已。如竹炭聚酯纖維就屬于滌綸，粘膠纖維、莫代爾纖維則屬于可再生纖維。棉、麻、毛等天然纖維受產(chǎn)量有限等影響，價格波動較大。相比之下，竹炭聚酯纖維等來自石油副產(chǎn)品的新名稱材料價格較為穩(wěn)定，且產(chǎn)量不受限制，可替代天然纖維，所以不少企業(yè)都去開發(fā)這種材料。但又需用區(qū)別于天然纖維的名稱來打開市場，因而便以“新發(fā)明”材料的促銷方式吸引消費者眼球。目前，保暖內(nèi)衣行業(yè)出現(xiàn)的宣傳亂象，原因在于缺乏對行業(yè)的有效規(guī)范和監(jiān)管。