媒介360V：看完《變形金剛3》(以下簡(jiǎn)稱《變3》)，應(yīng)該不會(huì)忘記在電影里出現(xiàn)的聯(lián)想lenovo、TCL和舒化奶，它們是大亮點(diǎn)。植入時(shí)長(zhǎng)之最為美特斯邦威，而最雷人的植入被認(rèn)為是伊利舒化奶。

　　@Free_凱喬：《變3》美特斯邦威植入升級(jí)。 2009年美特斯邦威與《變形金剛2》合作大獲成功后，2011年植入升級(jí)，從Logo植入躍升到MTEE產(chǎn)品植入，品牌露出5分鐘之久，是有史以來中國(guó)品牌在好萊塢電影中進(jìn)行連續(xù)不斷植入的總時(shí)長(zhǎng)之最。

　　雖然有人微博上抱怨“中國(guó)元素”太多，不過《變3》的勢(shì)頭仍然無片可及，一票難求。世事無絕對(duì)。與最火電影“零距離”的美邦服飾，在A股市場(chǎng)卻表現(xiàn)平平：7月21日，美邦服飾跌1.99%，報(bào)收32.53元，7月22日漲1.38%;昨天隨著大盤重挫4.18%，報(bào)收31.60元。

　　美邦自從在《變形金剛2》開了“中國(guó)元素”先河之后，伊利、TCL、聯(lián)想等中國(guó)企業(yè)也開始跟進(jìn)。有廣告專業(yè)人士戲稱：坐進(jìn)電影院，打起精神找這些植入廣告。

　　《變形金剛2》后敲定合作：男主角選穿LOGO衫

　　當(dāng)年，美特斯邦威想學(xué)奔馳、諾基亞、耐克等國(guó)際知名企業(yè)的慣用商業(yè)手法，牽手國(guó)際大片，沒想到，《變形金剛》的版權(quán)持有方——美國(guó)派拉蒙電影公司(夢(mèng)工場(chǎng))和孩之寶公司的負(fù)責(zé)人一臉詫異：美特斯邦威是誰？周杰倫？不認(rèn)識(shí)。

　　和《變形金剛2》談合作時(shí)的辛苦和尷尬相比，美特斯邦威與《變形金剛3》合作非常順利。“在上部電影結(jié)束后，我們就開始談《變3》的合作，最后決定將我們的T恤給男主角穿。”美特斯邦威品牌整合營(yíng)銷中心總監(jiān)周龍介紹。

　　美特斯邦威的T恤給男主角穿的意向很順利達(dá)成，最后剛好選了那件有企業(yè)LOGO的T恤更讓周龍非常意外，直呼“賺大了”。

　　“我們當(dāng)時(shí)送去了10多件有大貨車圖案的T恤，都跟變形金剛沾邊，最后還留了點(diǎn)私心，在里面塞了件特制的九宮格下寫著‘MTEE’的LOGO衫，抱著1%被選中的僥幸心理。”周龍說。

　　結(jié)果，美特斯邦威真的中獎(jiǎng)了。導(dǎo)演和男主角偏偏就選了那件寫著“MTEE”的九宮格LOGO衫。

　　銷售猛增，“百萬美元寶貝”功不可沒

　　據(jù)了解，21號(hào)《變3》首映后，美特斯邦威變3系列上百款產(chǎn)品已經(jīng)出貨百萬件以上。不過，周龍以商業(yè)機(jī)密為理由，拒絕透露為了這“5分鐘”，究竟砸了多少銀子。

　　據(jù)粗略統(tǒng)計(jì)，在《變形金剛3》中，美特斯邦威的九宮格LOGO衫出現(xiàn)總時(shí)長(zhǎng)大約有5分鐘。業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，至少得投入近千萬元。

　　記者從多方了解到，植入《變3》影片的廣告費(fèi)用大概在100萬美元左右，獲得孩之寶公司和派拉蒙電影公司的變形金剛圖案授權(quán)，則采取收入分成的方式合作，其中外方獲得的分成比例在10%左右。

　　“談錢傷感情，其實(shí)變形金剛給我們帶來的收益很難計(jì)算。”周龍說，《變3》在全球做宣講的時(shí)候，就把和美特斯邦威合作作為案例來宣講，對(duì)于公司的形象和宣傳是不用能錢來衡量的。而除了變形金剛系列，經(jīng)典的《黑貓警長(zhǎng)》、《圣斗士星矢》、《植物大戰(zhàn)僵尸》等系列T恤銷售也猛增。“你到專賣店買變形金剛，你就同時(shí)會(huì)看到上千款誘人的衣服。”

　　電影形象素材拿到后，美特斯邦威強(qiáng)力推出了“Transfashion變型看我”的概念，以打造今年夏天潮流時(shí)尚的最強(qiáng)音，同時(shí)結(jié)合這樣一個(gè)時(shí)尚事件也制造出新的話題效應(yīng)。

　　價(jià)格普遍在79~99元之間，很受年輕時(shí)尚消費(fèi)者喜愛。近年來，美特斯邦威的銷售增長(zhǎng)一直保持在40%以上。“變形金剛功不可沒”。

　　大黃蜂喝牛奶?導(dǎo)演說“不”

　　國(guó)際大片的導(dǎo)演和演員對(duì)于電影品質(zhì)的要求都是近乎苛刻的。據(jù)國(guó)產(chǎn)品牌植入的幕后推手劉思汝透露，伊利當(dāng)初曾提出讓大黃蜂喝伊利舒化奶，被導(dǎo)演邁克爾·貝拒絕了，導(dǎo)演的原則是變形金剛不能和牛奶有關(guān)聯(lián)，因?yàn)檫`反電影角色本身的邏輯。

　　而TCL的植入也并不太順利，最初TCL要求自己的3D電視在《變3》中變成正派機(jī)器人，但熟悉《變形金剛》的觀眾都知道，在電影中任何電器只要被能量塊碰到就會(huì)變成小機(jī)器人，但這些小機(jī)器人是反派。經(jīng)過協(xié)商，TCL3D電視最后變成的機(jī)器人并不是超級(jí)壞。