盡管派拉蒙暑期大作《變形金剛3:月黑之時(shí)》在中國(guó)內(nèi)地要到7月21日才能上映，在美國(guó)也還未正式上映，但那些在倫敦看過(guò)媒體場(chǎng)，或者在洛杉磯看過(guò)私映場(chǎng)的娛樂(lè)達(dá)人們已經(jīng)忍不住開(kāi)始提前劇透，一個(gè)直到公映才能最后證實(shí)，但卻被圈內(nèi)人十分肯定的消息是：《變形金剛3》將破紀(jì)錄的有四家中國(guó)品牌被植入其中，涉及投入人民幣數(shù)千萬(wàn)元。

　　這四家中國(guó)品牌分別是lenovo、美特斯邦威、伊利和TCL。據(jù)一位看過(guò)派拉蒙私映的圈內(nèi)人在微博上透露，在《變形金剛3》中出現(xiàn)了levono的電腦，美特斯邦威的服裝，TCL的電視和伊利的舒化奶。其中美特斯邦威服裝在上一集《變形金剛》中既已被植入，其它三個(gè)則全部是新出現(xiàn)的品牌。

　　《變形金剛》系列是植入廣告，因?yàn)樗穗娪爸?，還代表著美國(guó)孩之寶公司推出的一種能夠變形的玩具。

　　現(xiàn)在還很難推測(cè)中國(guó)媒體和觀眾在知悉這次中國(guó)品牌抱團(tuán)植入好萊塢大片的反映。因?yàn)閺闹捌毡榈膽B(tài)度看，中國(guó)人是很討厭植入廣告的，這種厭惡程度一般在春晚當(dāng)夜或者大片播出時(shí)達(dá)到頂點(diǎn)，春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)年年都有大量廣告和植入廣告，這使得笑星周立波的一句“強(qiáng)烈抗議在廣告時(shí)間插播春晚”成為流行語(yǔ)。而國(guó)產(chǎn)大片中的植入廣告巔峰，則以馮小剛的系列電影作品為代表，去年他在災(zāi)難大片《唐山大地震》中植入了數(shù)個(gè)商業(yè)廣告，被一些網(wǎng)民指責(zé)為“發(fā)災(zāi)難財(cái)”。

　　在目前正在獨(dú)占中國(guó)電影票房的《建黨偉業(yè)》制作期間前，制片方也曾放出風(fēng)聲稱要在其中植入廣告，但隨即遭到抨擊，后來(lái)制片方基本上放棄了在影片中植入廣告的企圖。

　　盡管中國(guó)觀眾對(duì)植入廣告普遍厭惡，但這種厭惡看起來(lái)卻是中外有別的，中國(guó)觀眾很少對(duì)在外國(guó)引進(jìn)的大片中植入的廣告發(fā)出抱怨?！蹲冃谓饎偂废盗兄踩霃V告可謂登峰造極，但它卻在中國(guó)創(chuàng)下了票房奇跡--2009年《變形金剛2》在內(nèi)地放映時(shí)甚至刷新了《泰坦尼克號(hào)》保持了12年的票房紀(jì)錄，同樣也是在這部電影中，中國(guó)服裝品牌美特斯邦威被首次植入好萊塢大片，不少觀眾在看到電影中矗立在天橋上的來(lái)自中國(guó)溫州的品牌廣告牌和貨車后門上的品牌宣傳語(yǔ)后沒(méi)有抱怨，反而對(duì)中國(guó)品牌闖入好萊塢頗為自得，在互聯(lián)網(wǎng)上，這則植入甚至被當(dāng)做影片花絮而不是廣告被媒體和網(wǎng)民轉(zhuǎn)發(fā)。

　　中國(guó)觀眾這種對(duì)植入廣告內(nèi)外有別的情感反應(yīng)，固然有外國(guó)月亮比中國(guó)圓的因素在內(nèi)，但更多還是源于影片本身的制作水平。對(duì)于弱智電影來(lái)說(shuō)，觀眾們往往是因?yàn)閰拹弘娪岸w怒于植入廣告，反之亦然。事實(shí)上，很多經(jīng)典電影中的植入廣告反而更加赤裸，比如在《阿甘正傳》中，阿甘會(huì)喃喃低語(yǔ)：“見(jiàn)美國(guó)總統(tǒng)最美的幾件事之一是可以暢飲‘彭泉’汽水。”，《我，機(jī)器人》中的威爾。史密斯則大聲地說(shuō)：“我只穿2004年產(chǎn)的匡威鞋”......植入到這種張狂程度，即便馮小剛導(dǎo)演也沒(méi)試過(guò)。 {page_break}

　　在好萊塢，最好的導(dǎo)演往往也是做植入廣告膽子最大的導(dǎo)演，比如斯皮爾伯格。

　　通過(guò)在《變形金剛2》中的實(shí)驗(yàn)，好萊塢和中國(guó)廠商們不約而同的發(fā)現(xiàn)這類出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的植入廣告在中國(guó)更有市場(chǎng)，于是，在《變形金剛2》后不久，好萊塢最大的植入廣告和道具代理商N(yùn)MA就在北京開(kāi)設(shè)了分公司，而中國(guó)的“廣告熱錢”也紛紛奔赴好萊塢。

　　中國(guó)改革開(kāi)放這三十年以來(lái)，中國(guó)和美國(guó)雖然互為最重要的貿(mào)易伙伴之一，但雙方的電影業(yè)卻是互相交往最少的領(lǐng)域之一，這也是中國(guó)對(duì)好萊塢電影開(kāi)放市場(chǎng)十幾載，直到2011年，才開(kāi)始有成規(guī)模的植入合作的原因。對(duì)于外界來(lái)說(shuō)，這次把聯(lián)想等四家中國(guó)品牌集體“植入”好萊塢的影工場(chǎng)公司是夢(mèng)工廠和派拉蒙在中國(guó)內(nèi)地的唯一代表機(jī)構(gòu)，但之前卻聞所未聞。從可以查到的資料知道，影工場(chǎng)的創(chuàng)始人叫劉思汝，曾經(jīng)就職于哥倫比亞電影公司和SEEC媒體集團(tuán)，當(dāng)過(guò)NMA中國(guó)代表處首席代表，在2009年促成美特斯邦威在變形金剛中的植入后，開(kāi)始大力介入中國(guó)品牌在好萊塢大片的植入業(yè)務(wù)。

　　按《華盛頓郵報(bào)》的說(shuō)法，好萊塢的基礎(chǔ)設(shè)施對(duì)圈外人的資金很開(kāi)放，但一般來(lái)說(shuō)他們只在圈子內(nèi)雇人。打入好萊塢圈子的中國(guó)人比打入華爾街的中國(guó)人要少得多，這是中美電影界商業(yè)合作滯后的另一個(gè)原因。從經(jīng)歷看，劉思汝是這些位于圈內(nèi)的中國(guó)人中的一個(gè)，在她的撮合下，變形機(jī)器人變形成為聯(lián)想最新的Think筆記本，而男二號(hào)在電影里大聲說(shuō)：Itsshuhuamilk。。。。。。

　　現(xiàn)在還不知道四家中國(guó)公司向《變形金剛3》注入的確切資金數(shù)目，但可以預(yù)料，作為所有行業(yè)的潛在金礦--包括電影業(yè)，中國(guó)市場(chǎng)將會(huì)越來(lái)越吸引好萊塢公司的目光，也會(huì)有越來(lái)越多的中國(guó)品牌被植入到好萊塢大片中。中美商業(yè)之間的密切交往正逐漸向電影業(yè)滲透，去年，好萊塢甚至把地產(chǎn)商潘石屹的夫人soho中國(guó)的總裁張欣“植入”到《華爾街2》里，她在影片中說(shuō)：“還有其他什么投資機(jī)會(huì)嗎?我們大老遠(yuǎn)來(lái)一次也不容易。”

　　在電影整合營(yíng)銷評(píng)估體系中，一般將電影的植入廣告劃分為A+、A、B級(jí)3個(gè)植入級(jí)別。像前面提到的阿甘臺(tái)詞屬于A+級(jí)植入廣告，品牌與產(chǎn)品巧妙地與劇情結(jié)合，次之則為A級(jí)，一般是對(duì)白中提及產(chǎn)品名稱和特性，再次則為B級(jí)，一般為背景鏡頭植入，從目前得到的信息看，中國(guó)品牌在《變形金剛3》中的植入應(yīng)為B級(jí)，最高不過(guò)A級(jí)。但無(wú)論怎么說(shuō)，比起植入國(guó)產(chǎn)影片來(lái)還是很劃算，因?yàn)閲?guó)外大片有更高的美譽(yù)度，而且觀眾總數(shù)高--平均下來(lái)也就是千人成本低。

　　當(dāng)然，國(guó)內(nèi)品牌與好萊塢電影合作也存在一些潛在風(fēng)險(xiǎn)，比如電影審查風(fēng)險(xiǎn)。一般中國(guó)品牌要運(yùn)作一次植入，怎么也得提前一年與制片方談判合作，這一年中要面臨無(wú)數(shù)變數(shù)，最大的風(fēng)險(xiǎn)是影片沒(méi)能通過(guò)審查，導(dǎo)致無(wú)法在內(nèi)地播出。而即便通過(guò)審查，也可能會(huì)遇到一些不可測(cè)風(fēng)險(xiǎn)，比如，因?yàn)橛小督h偉業(yè)》在前，這次《變形金剛3》的放映日期就很長(zhǎng)時(shí)間無(wú)法確定，最后被推遲到7月21日，這還算理想結(jié)果，否則，按原來(lái)中影集團(tuán)參與控股的北京新影聯(lián)院線副總經(jīng)理高軍所稱“《建黨偉業(yè)》達(dá)不到8個(gè)億，《變形金剛3》不能上線”的標(biāo)準(zhǔn)，還不知道要等到何年何月。