近日，紐約、倫敦、米蘭、巴黎國際四大時(shí)裝周2011/2012秋冬系列發(fā)布正如火如荼地接續(xù)進(jìn)行。人們除了關(guān)注T臺上呈現(xiàn)的下一季趨勢服裝之外，也在被秀場前排就坐的明星嘉賓吸引，他們有些甚至搶了時(shí)尚的風(fēng)頭，招來攝影師和記者的一陣忙碌，時(shí)裝周也儼然變成了名流聚會(huì)的大派對?？墒?，這樣邀請明星的方式到底能給時(shí)裝周發(fā)布的品牌帶來多大的效益呢?

　　展示方式的變遷

　　在前不久結(jié)束的米蘭時(shí)裝周中，中國影星章子怡、美國流行天后凱蒂·佩里、影星凱蒂·赫爾姆等大牌明星都出現(xiàn)在了發(fā)布秀場;在紐約，包括最近火熱的“緋聞女孩”布萊克·萊弗利、英倫潮人艾利珊·鐘以及紐約名媛奧利維亞等名流參加了品牌系列的發(fā)布和宣傳活動(dòng);到了倫敦，有著“女魔頭”之稱的美國版《Vogue》主編安娜·溫特現(xiàn)身秀場嘉賓席第一排;而目前正在進(jìn)行的巴黎時(shí)裝周又會(huì)引來多少明星捧場，因此受到多少人的關(guān)注?

　　回溯到1858年，法國設(shè)計(jì)師查爾斯·弗雷德里克·沃斯(CharlesFrederickWorth)開設(shè)的高級時(shí)裝店首次雇傭了真人模特展示服裝。與如今明星捧場，記者蜂擁的服裝展示大不相同，那時(shí)的模特們在高級時(shí)裝沙龍的展廳內(nèi)閑散漫步，為顧客以及記者們展示服裝。

　　時(shí)裝發(fā)布秀始于十九世紀(jì)的美國百貨商店，之后被法國的時(shí)尚游行所仿效，其主旨隨即變成了將歐洲的服裝展示給美國的消費(fèi)者以及記者們。{page_break}

　　但在二戰(zhàn)時(shí)期，巴黎時(shí)尚進(jìn)程被中斷，而美國的宣傳家埃莉諾·蘭伯特(EleanorLambert)開動(dòng)了她的“頭腦風(fēng)暴”。她將所有美國的設(shè)計(jì)師們聚集起來，共同投入到叫做“PressWeek”的每周時(shí)裝發(fā)布中。記者們開始關(guān)注，美國的設(shè)計(jì)師們也開始在雜志中受到了他們應(yīng)得的信任。

　　這樣的每周時(shí)裝發(fā)布，一直持續(xù)到上個(gè)世紀(jì)五十年代，直到許多設(shè)計(jì)師們決定單飛。在這艱難的三十年中，這種形式的時(shí)尚十分穩(wěn)定。每個(gè)設(shè)計(jì)師發(fā)布他們自己的服裝，購買者、主要的客戶和一些名人開始參與這些秀。比如設(shè)計(jì)師侯斯頓(Halston)在他最后一場秀中，就邀請了當(dāng)時(shí)的好萊塢明星莉莎·明尼里(LizaMinelli)。

　　向商業(yè)化的轉(zhuǎn)變{page_break}

　　然而，在過去二十年中，這種形式又發(fā)生了重大變化。1989年，互聯(lián)網(wǎng)開始風(fēng)靡全球。1992年，前任紐約時(shí)裝周總監(jiān)弗恩·馬里斯推動(dòng)了第一場集中的紐約時(shí)裝周，將時(shí)尚大范圍地推廣，并在設(shè)計(jì)師中間建立一種合作與競爭共存的態(tài)勢。

　　在上世紀(jì)90年代初期，意大利設(shè)計(jì)師詹尼·范思哲(GianniVersace)邀請了影星史泰龍、歌星普林斯和圖派克，讓他們列隊(duì)走秀，這個(gè)主意使得時(shí)尚界又一次沸騰了。在上世紀(jì)90年代末，名人們已經(jīng)成為時(shí)裝秀的支撐與依靠了。1999年2月，美國設(shè)計(jì)師湯米·希爾費(fèi)格(TommyHilfiger)邀請了明星安迪·麥克道威爾、馬克·麥克格拉斯、LennyKavitz、麥克斯維爾、Mya、韋克萊夫·讓、塞繆爾·杰克遜以及加文·羅斯代爾為他的發(fā)布秀聚集人氣。

　　多年以來，時(shí)裝周已經(jīng)成為一種商業(yè)化的操作。名人們紛紛出席時(shí)裝周，因?yàn)樵谀强梢源蟀汛蟀训負(fù)频?位數(shù)的出場費(fèi)。但人們并不清楚，這些名人效應(yīng)的未來會(huì)如何。{page_break}

　　一些著名的設(shè)計(jì)師，比如美國的馬克·雅克布(MarcJacobs)和卡羅琳娜·海萊拉(CarolinaHerrera)已或多或少地減少了品牌發(fā)布會(huì)的明星效應(yīng)，時(shí)裝發(fā)布的觀眾席前排對于他們來說，已經(jīng)無足輕重了，尤其是這些相當(dāng)知名的品牌。而那些相對不知名的品牌仍然從邀請明星的這種方式上獲益。

　　然而，還有一些品牌干脆拋棄了時(shí)裝周，比如說蓋瑞斯·普(GarethPugh)創(chuàng)作了他的2011春夏系列宣傳電影;扎克·珀森(ZacPosen)選擇了制作2011/2012秋冬系列的圖片冊;大名鼎鼎的湯姆·福特(TomFord)也選用私密的方式發(fā)布新系列。畢竟，不是最有名的明星在時(shí)裝周發(fā)布秀的前排上就坐，就能挽救一個(gè)令人失望的時(shí)裝系列。{page_break}

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　　參與時(shí)裝周的明星設(shè)計(jì)師

　　時(shí)裝周上除了一些被邀請來看秀的明星之外，還有一股明星力量更加貼近這個(gè)產(chǎn)業(yè)，他們憑借自己的人氣和在時(shí)尚領(lǐng)域的熏陶，成為了正式參與時(shí)裝周發(fā)布的設(shè)計(jì)師，以下是他們中間的代表。

　　No.1　維多利亞·貝克漢姆

　　維多利亞證明了她就是自己服裝品牌的最佳模特，無論是紅毯還是機(jī)場，都可以看到維多利亞穿著自己設(shè)計(jì)的性感的包身裙和時(shí)髦褲子。就如時(shí)尚永不停息，維多利亞即使有孕在身，但是也為時(shí)裝周做好了充分準(zhǔn)備，她在2月的紐約時(shí)裝周帶來了廣受好評的同名品牌2011/2012秋冬系列。{page_break}

　　No.2 奧爾森姐妹

　　這對姐妹花辛勤工作，成功地創(chuàng)造了一系列時(shí)尚品牌，例如Elizabeth&James和Olsenboye，另一個(gè)高端品牌TheRow也穩(wěn)步發(fā)展了四年了，該品牌旗下還將生產(chǎn)飾品和男裝，它簡約的風(fēng)格吸引了不少一線明星，例如朱麗安·摩爾，格溫妮絲·帕特羅，波姬·小絲等等。姐妹花的系列也亮相在這季的紐約時(shí)裝周上。

　　No.3　莎拉·杰西卡·帕克

　　盡管價(jià)格不高，可是帕克與零售商Steve&Barry合作的系列不到一年時(shí)間就破產(chǎn)，清算關(guān)門了，然而帕克并沒有放棄對時(shí)尚業(yè)的追求。在去年，她成為了Halston品牌的副線“傳統(tǒng)系列”的首席創(chuàng)意總監(jiān)，刮起了一股時(shí)尚旋風(fēng)。對于創(chuàng)意總監(jiān)這個(gè)職業(yè)，帕克說她不想只是蜻蜓點(diǎn)水，因此在紅毯和雜志封面上都可以看到她穿著Halston的時(shí)裝，同時(shí)，她也在設(shè)計(jì)過程中出謀劃策。Halston主線的2011/2012秋冬系列發(fā)布于這一季的紐約時(shí)裝周期間舉行，帕克準(zhǔn)時(shí)出席。

　　No.4　格溫·史蒂芬妮{page_break}

　　與上一季一樣，格溫·史蒂芬妮的L.A.M.B.品牌這一季的發(fā)布會(huì)也在紐約時(shí)裝周林肯中心的帳篷內(nèi)舉行，她帶來了性感和活力的服裝。