高端男裝品牌TopCellar高調(diào)宣布，將從12月26日起至2月28日，對各自會員在對方的消費活動，進行滿金額返券優(yōu)惠活動。

　　擁有相近用戶群的不同類型品牌聯(lián)合進行營銷活動，既不影響彼此的市場占有又能夠有效的擴大目標用戶群，目前已成為熱點品牌熱衷的營銷模式。由于同樣擁有年輕消費群體的追捧，著名在線網(wǎng)游魔獸世界在推廣之初，就曾與可口可樂進行過類似的聯(lián)合營銷活動，取得了良好的效果?，斔_瑪索(MasaMaso)與TopCellar同樣是具有這種優(yōu)勢互補特征的強強聯(lián)合。

　　紅酒銷售連鎖TopCellar主營各類進口高檔紅酒，通過北京、上海兩大一線城市的跑馬圈地，目前已經(jīng)擁有了北京國貿(mào)、金融街和上海威海路等多個黃金地段的多家熱門店鋪，在傳統(tǒng)銷售渠道中，成為國內(nèi)擁有著對注重品質(zhì)格調(diào)的中高端消費群體集中的地區(qū)強大影響力輻射的紅酒連鎖品牌。而瑪薩瑪索(MasaMaso)則是國內(nèi)目前最大的高端線上男裝品牌，在有網(wǎng)絡(luò)消費習慣的線上中高端用戶中，以經(jīng)營高品位的“線上男人衣櫥”為方向的瑪薩瑪索(MasaMaso)，同樣具有極強的用戶黏著度和線上市場號召力。兩者之間進行聯(lián)合營銷，有利于擴展兩者在線上線下銷售中的整體影響力。這種聯(lián)合營銷的方式，這網(wǎng)購服裝品牌中還尚屬首次，這種全新的營銷思路亦引起互聯(lián)網(wǎng)市場研究者和相關(guān)行業(yè)人士密切關(guān)注。

　　瑪薩瑪索(MasaMaso)相關(guān)市場人士表示，除了在消費影響領(lǐng)域上的合作，瑪薩瑪索(MasaMaso)也希望此舉能夠顛覆當前網(wǎng)購市場發(fā)展階段，網(wǎng)購=廉價的固有認識。隨著網(wǎng)購市場的成熟，以低價作為唯一標簽的草根消費定位已經(jīng)不再適用，網(wǎng)購服裝市場理應向多元化的方向發(fā)展。事實上，在線銷售市場更為成熟的國家和地區(qū)，網(wǎng)絡(luò)購物市場早已經(jīng)逐步脫離低價誘惑的模式，在美國電子商務(wù)龍頭地位的Amazon已經(jīng)從早期的價格市場競爭進入物流、服務(wù)競爭，而在歐洲也出現(xiàn)了RaffaelloNetwork等專門以高端奢侈品為內(nèi)容的在線銷售門戶。成熟的網(wǎng)絡(luò)購物模式正在逐步轉(zhuǎn)向與傳統(tǒng)銷售渠道并駕齊驅(qū)的多層多元消費體系。從網(wǎng)購市場發(fā)達國家的經(jīng)驗來看，在這樣的過程中，成熟高端品牌的出現(xiàn)無疑是標志性事件。瑪薩瑪索(MasaMaso)正是希望將傳統(tǒng)消費渠道中高端產(chǎn)品的一些良好消費體驗帶到互聯(lián)網(wǎng)，再結(jié)合網(wǎng)絡(luò)時代的成本控制和傳播優(yōu)勢，形成一種既不同于早期網(wǎng)購服裝低價競爭，也不同于傳統(tǒng)服裝營銷守株待兔的全新營銷模式，同時也希望能立足高端品質(zhì)，改變過去消費者那種網(wǎng)絡(luò)只能做低價貨的思維定勢。而此次瑪薩瑪索(MasaMaso)和知名進口紅酒銷售門戶TopCellar的合作，將兩種高端消費體驗結(jié)合在一起，就是一種傳播瑪薩瑪索(MasaMaso)高端服裝品牌態(tài)度的全新嘗試。

　　有業(yè)內(nèi)人士分析，類似瑪薩瑪索(MasaMaso)這種互聯(lián)網(wǎng)原生高端品牌的逐步成熟，說明國內(nèi)網(wǎng)購服裝市場正在向多層級消費結(jié)構(gòu)過渡，包含高中低檔服裝消費的完整市場生態(tài)也正在逐步成型當中。