臺(tái)灣創(chuàng)意大師姚仁錄說(shuō)，“創(chuàng)意就是給大腦松綁”

　　有人在哥倫比亞開(kāi)了一個(gè)商店，賣(mài)死玫瑰花，他會(huì)有市場(chǎng)嗎?他的死玫瑰，專(zhuān)門(mén)賣(mài)給那些準(zhǔn)備分手的情侶。當(dāng)一段感情結(jié)束的時(shí)候，當(dāng)事人無(wú)需多說(shuō)，只要送對(duì)方一朵死掉的玫瑰花，就表示兩人已經(jīng)結(jié)束了。

　　結(jié)果，產(chǎn)品一面市就很受歡迎，一個(gè)本來(lái)不存在的市場(chǎng)被創(chuàng)造出來(lái)了。

　　近期竄紅的Lady Gaga，不但用生牛肉做內(nèi)衣，還上了雜志封面，挑戰(zhàn)人的心理底線。你可以不喜歡Lady Gaga，但不得不承認(rèn)，在當(dāng)下眼球經(jīng)濟(jì)時(shí)代，Lady Gaga的創(chuàng)意確實(shí)能夠吸引人們的眼球。

　　創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的興起

　　英國(guó)自1998年正式提出“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”這一新概念以來(lái)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已超過(guò)其老牌金融業(yè)，躍升為一個(gè)有強(qiáng)勁上升趨勢(shì)的新型經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在英國(guó)的不俗表現(xiàn)，不僅使其在英國(guó)國(guó)內(nèi)備受關(guān)注，幫助英國(guó)實(shí)現(xiàn)了從“保守紳士”到“創(chuàng)意先鋒”的成功轉(zhuǎn)型，同時(shí)也在全球經(jīng)濟(jì)、政治、文化融合以及文化產(chǎn)業(yè)浪潮洶涌的大背景下，為許多力求發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的國(guó)家樹(shù)立了一個(gè)成功探索的典范。

　　中國(guó)時(shí)尚業(yè)，得風(fēng)氣之先，很早就引入了“創(chuàng)意”這個(gè)概念。因?yàn)?，時(shí)尚業(yè)有識(shí)之士早就認(rèn)識(shí)到，由創(chuàng)意決定的產(chǎn)品差異性，對(duì)創(chuàng)造高附加值的貢獻(xiàn)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)產(chǎn)品質(zhì)量的貢獻(xiàn)。

　　當(dāng)今時(shí)代，價(jià)值的源泉早已發(fā)生了變化。

　　以有形價(jià)值的創(chuàng)造帶動(dòng)著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展局面已發(fā)生了大逆轉(zhuǎn)，無(wú)形價(jià)值創(chuàng)造主導(dǎo)并支配了經(jīng)濟(jì)的運(yùn)轉(zhuǎn)已成為趨勢(shì)，我們進(jìn)入了一個(gè)靠智慧創(chuàng)造價(jià)值的時(shí)代。

　　一個(gè)證明就是，走過(guò)三年歷程的“時(shí)尚創(chuàng)意空間”已深植于中國(guó)時(shí)尚界及眾多高端服裝品牌企業(yè)的內(nèi)心，成為我國(guó)紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新行動(dòng)、創(chuàng)意行為以及行業(yè)時(shí)尚創(chuàng)造力的有效呈現(xiàn)——徹底改變傳統(tǒng)粗放型的增長(zhǎng)方式，實(shí)現(xiàn)終極目標(biāo)：價(jià)值創(chuàng)新。

　　“2010中國(guó)當(dāng)代時(shí)尚創(chuàng)意設(shè)計(jì)展”從上海移師北京，強(qiáng)勢(shì)登陸CBD之王、亦是首都的商業(yè)與消費(fèi)核心之地——國(guó)貿(mào)。據(jù)主辦方工作人員介紹，之所以會(huì)選擇風(fēng)尚聚合的商業(yè)心臟國(guó)貿(mào)作為展覽的舉辦地，就是要利用國(guó)貿(mào)地區(qū)大量高端群體，以及媒體高度的關(guān)注度而讓創(chuàng)意溫度沸騰起來(lái)，也為讓“創(chuàng)意”走下神壇，與消費(fèi)終端進(jìn)行零距離接觸，使創(chuàng)意成為風(fēng)尚，進(jìn)而產(chǎn)生真正的價(jià)值。“我們就是要攜手業(yè)界內(nèi)外，共同打造時(shí)尚、創(chuàng)意與設(shè)計(jì)的未來(lái)。”

　　在2009時(shí)尚創(chuàng)意空間活動(dòng)結(jié)束后，中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)服裝協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)杜鈺洲曾對(duì)其給予較高評(píng)價(jià)，認(rèn)為“參展的公司都在為紡織服裝品牌服務(wù)，說(shuō)明這個(gè)活動(dòng)更進(jìn)一步走向了實(shí)踐，創(chuàng)意不僅僅是一種理想或理念，不僅僅是一種哲學(xué)，而成為了一種產(chǎn)業(yè)、一種現(xiàn)實(shí)”。而“2010中國(guó)當(dāng)代時(shí)尚創(chuàng)意設(shè)計(jì)展”在延續(xù)以往活動(dòng)中創(chuàng)意服裝及設(shè)計(jì)、創(chuàng)意產(chǎn)品及設(shè)計(jì)、創(chuàng)意平面、空間設(shè)計(jì)、創(chuàng)意攝影作品等元素的同時(shí)，還引入了時(shí)尚創(chuàng)意藝術(shù)品等品類(lèi)的展示。多種資源在同一空間的激情碰撞，讓時(shí)尚的范疇突破了固有思維的桎梏，得以整合再造。

　　創(chuàng)意，創(chuàng)異，創(chuàng)翼

　　創(chuàng)意一詞走進(jìn)中國(guó)企業(yè)不過(guò)短短十余年的時(shí)間，但是發(fā)展至今，誰(shuí)也不能否認(rèn)，創(chuàng)意已然成為決定消費(fèi)終端潮流走向的重要度量衡。創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)未來(lái)無(wú)疑將釋放巨大的能量，并成為各行各業(yè)前沿競(jìng)爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)。

　　杜鈺洲如此表述提高創(chuàng)意水平對(duì)于全行業(yè)發(fā)展的重要性：“創(chuàng)意是提高科技貢獻(xiàn)率、品牌貢獻(xiàn)率，轉(zhuǎn)變?cè)鲩L(zhǎng)方式的具體行動(dòng)之一。”杜鈺洲提出“把文化創(chuàng)意作為行業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的重要領(lǐng)域，作為整個(gè)行業(yè)以及我國(guó)紡織產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)培養(yǎng)”。

　　在創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)伴隨經(jīng)濟(jì)全球化席卷世界的今天，尋找并掌握“文化創(chuàng)意”，實(shí)現(xiàn)價(jià)值再造，已成為中國(guó)服裝行業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略、提高科技貢獻(xiàn)率的重要一環(huán)。能否擁有未來(lái)、贏得未來(lái)，時(shí)尚創(chuàng)意將肩負(fù)起至關(guān)重要的作用。在中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)期，創(chuàng)意也正成為關(guān)乎產(chǎn)品效能、品牌成長(zhǎng)和企業(yè)成敗，乃至行業(yè)未來(lái)的重要因素。

　　中國(guó)服裝品牌發(fā)展至此亟需一個(gè)平臺(tái)，來(lái)展現(xiàn)自己的品牌文化和創(chuàng)意能力，服裝行業(yè)也需要一個(gè)平臺(tái)來(lái)交流、學(xué)習(xí)先進(jìn)的文化創(chuàng)意，誰(shuí)來(lái)?yè)?dān)負(fù)這一重要使命?

　　一些人誤解了創(chuàng)意這兩個(gè)字，認(rèn)為創(chuàng)意就是搞怪，變成“創(chuàng)異”，這是很危險(xiǎn)的。創(chuàng)意必須要新鮮、有差異性，但也要合理。

　　創(chuàng)意應(yīng)該是要以“創(chuàng)翼”為核心，讓人的思維長(zhǎng)出翅膀，能夠飛起來(lái)。

　　人類(lèi)世界的創(chuàng)意，最好不要離開(kāi)人類(lèi)世界的限制。任何創(chuàng)意的過(guò)程，必須要有很好的策略，從對(duì)環(huán)境的整體判斷理解、解決問(wèn)題的方法，都必須要有很強(qiáng)的策略。

　　創(chuàng)意必須有能力去“關(guān)懷”，有能力去“分享”。{page_break}

　　假如人類(lèi)不具備“關(guān)懷”和“分享”的能力，也不會(huì)產(chǎn)生多大的創(chuàng)意，愿意去關(guān)懷，可能會(huì)比解決問(wèn)題更重要。

　　分享是創(chuàng)意很重要的來(lái)源，在知識(shí)經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，就像是維基百科這樣把大家的力量聚集起來(lái)，產(chǎn)生群眾的智能。只要把自己的經(jīng)驗(yàn)和想法貢獻(xiàn)出來(lái)，就會(huì)激蕩出集體的智能。

　　給大腦松綁

　　創(chuàng)意就是“不走尋常路”。臺(tái)灣設(shè)計(jì)大師姚仁錄說(shuō)得好，“創(chuàng)意就是給大腦松綁”。

　　美特斯邦威自創(chuàng)立之初，一直堅(jiān)持“不走尋常路”。只這一句廣告詞，便把企業(yè)中的品牌知名度、銷(xiāo)售業(yè)績(jī)、受眾口碑、顧客回頭率等等囊括其中，從而使美特斯邦威有了強(qiáng)大的生命力。

　　有一則寓言：上帝為人間制造了一個(gè)怪結(jié)，被稱(chēng)為“高爾丁”死結(jié)。所有試圖解開(kāi)這個(gè)怪結(jié)的人都失敗了，最后輪到亞歷山大，他說(shuō)：“我要?jiǎng)?chuàng)建我自己的解法規(guī)則。”他抽出寶劍，一劍將“高爾丁”死結(jié)劈為兩半。

　　這個(gè)寓言深入淺出地道出了“創(chuàng)意”二字的真諦。也許，創(chuàng)意本身就是個(gè)怪結(jié)，沒(méi)有人能把它解開(kāi)，它也沒(méi)有一個(gè)真正意義上的解釋和定義。但可以肯定的是，創(chuàng)意絕不是一般意義上的模仿、重復(fù)、循規(guī)蹈矩、似曾相識(shí)，大多數(shù)人都能想到的絕不是好的創(chuàng)意，實(shí)際上根本就談不上創(chuàng)意。好的創(chuàng)意必須是新奇的、驚人的、震撼的、實(shí)效的。

　　死結(jié)就意味著根本無(wú)法解開(kāi)，既然上帝跟我們開(kāi)了個(gè)玩笑，那么，就必須采取超乎尋常的非凡手段。亞歷山大給了我們一個(gè)很好的啟示，今天的創(chuàng)意人是否也應(yīng)思考思考，他用劍劈，我們?yōu)槭裁床荒苡没馃?

　　無(wú)論是用劍劈，還是用火燒，都是一種創(chuàng)意，因?yàn)樗蚱瞥Ｒ?guī)思維，從另一個(gè)角度去思考，從另一個(gè)層面去定位。