折扣奢侈品網(wǎng)上零售商BrandAlley在其法國(guó)和英國(guó)的網(wǎng)站上推出了一個(gè)新的虛擬平臺(tái)來(lái)提拔和資助那些時(shí)尚新人。該公司將在2011年推出名為L(zhǎng)e Lab的新理念。Le Lab從呈上升的眾包趨勢(shì)中得到啟發(fā)，它將允許BrandAlley的網(wǎng)民投票，并決定將哪些設(shè)計(jì)做成產(chǎn)品，并拿到該網(wǎng)站上出售。

　　他們將從著名的時(shí)尚學(xué)校中選擇十幾名設(shè)計(jì)師，這包括由法國(guó)時(shí)尚界官方管理機(jī)構(gòu)經(jīng)營(yíng)的德拉歐萊雅研究所，該研究所會(huì)參加這個(gè)新項(xiàng)目。他們?cè)O(shè)計(jì)的草圖將會(huì)公布在Le Lab上。如果設(shè)計(jì)的時(shí)裝系列爭(zhēng)取到Le Lab在線(xiàn)社區(qū)的1000張贊成票，那么它們就會(huì)在中國(guó)和突尼斯的BrandAlley工廠(chǎng)里生產(chǎn)出來(lái)。

　　網(wǎng)上購(gòu)物者可以在設(shè)計(jì)的時(shí)裝系列還沒(méi)有被生產(chǎn)出來(lái)時(shí)就可以預(yù)先訂購(gòu)。通過(guò)這種方式，BrandAlley的工廠(chǎng)可以將商品直接運(yùn)送給購(gòu)物者，減少通過(guò)第三方與經(jīng)營(yíng)相關(guān)的成本。

　　除了在Le Lab上買(mǎi)到眾包產(chǎn)品，購(gòu)物者甚至能夠參加新的設(shè)計(jì)產(chǎn)品的融資。BrandAlley發(fā)言人多米尼克·費(fèi)列斯內(nèi)告訴表示：“網(wǎng)上用戶(hù)可以貢獻(xiàn)20歐元至50歐元的微小資金成為新的時(shí)裝系列的虛擬股東。”銷(xiāo)售收入會(huì)分給資助時(shí)裝系列的人。BrandAlley公司創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)斯文·龍說(shuō)：“我們想通過(guò)參與創(chuàng)作的過(guò)程而成為時(shí)尚界一個(gè)重要的角色。”2008年BrandAlley公司首次在英國(guó)網(wǎng)站上測(cè)試眾包這個(gè)新理念，該公司主辦了一場(chǎng)圍繞設(shè)計(jì)黑色小禮服的比賽，該比賽要求設(shè)計(jì)師將他們的設(shè)計(jì)草圖提交到Le Lab上。12款設(shè)計(jì)被BrandAlley的英國(guó)用戶(hù)所選中并且隨后被生產(chǎn)出來(lái)，并且通過(guò)網(wǎng)站銷(xiāo)售。這個(gè)實(shí)驗(yàn)受到顧客的極大歡迎，所以BrandAlley公司決定開(kāi)發(fā)Le Lab在線(xiàn)，將它納入網(wǎng)站的永久部分而不是短暫的部分。

　　BrandAlley是一個(gè)會(huì)員制網(wǎng)上購(gòu)物商城，專(zhuān)門(mén)銷(xiāo)售克羅耶、Hugo Boss、馬克·雅可布和范思哲等時(shí)尚品牌，提供的折扣高達(dá)7折。這個(gè)法國(guó)網(wǎng)上零售商城于2005年成立，在2008年后遵循英國(guó)網(wǎng)上商城模式。如今，它的兩個(gè)網(wǎng)站已經(jīng)擁有近200萬(wàn)注冊(cè)用戶(hù)。

　　BrandAlley公司的Le Lab背后的理念是直接零售和眾包，它允許消費(fèi)者在設(shè)計(jì)和生產(chǎn)方面有發(fā)言權(quán)，因此它有潛力立即改變時(shí)尚觀(guān)。如帆布鞋、布盧明代爾和耐克等大品牌都嘗試了這個(gè)理念。最近設(shè)計(jì)師德里克·拉姆宣布他將推出一個(gè)在2011年2月的拍賣(mài)巨頭eBay網(wǎng)上交易平臺(tái)上專(zhuān)門(mén)出售的時(shí)裝系列，并且允許網(wǎng)上用戶(hù)投票決定生產(chǎn)哪些時(shí)裝系列。