據(jù)有關(guān)機(jī)構(gòu)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：過(guò)去十年里，我國(guó)服裝產(chǎn)銷量均居世界第一，銷售額逐年上升，其比例超過(guò)占我國(guó)商品零售總額的10%。步入2008年來(lái)，我國(guó)服裝行業(yè)零售渠道在不斷調(diào)整創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型升級(jí)，服裝品牌不斷加強(qiáng)嘗試直營(yíng)、聯(lián)營(yíng)、托管、網(wǎng)購(gòu)、團(tuán)購(gòu)等新型渠道模式。與此同時(shí)，傳統(tǒng)服裝經(jīng)銷商代理、加盟方式不斷受到?jīng)_擊。在此背景下，經(jīng)銷商也需要順應(yīng)行業(yè)發(fā)展、不斷調(diào)整，而“上線觸網(wǎng)”無(wú)疑是網(wǎng)店小老板低成本、快速搶占3億網(wǎng)購(gòu)用戶的一種重要方式。

　　抽樣調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：現(xiàn)在很多開(kāi)網(wǎng)店的賣家，有近五成是有著線下實(shí)體店依托，依托線下店面同步開(kāi)網(wǎng)店，以便拓展本區(qū)域與以外買家訂單資源。

　　對(duì)此，分析人士指出：采取“實(shí)體+網(wǎng)銷”模式的服裝經(jīng)銷商，尤其是大型商場(chǎng)、百貨公司依托與品牌廠商的采購(gòu)平臺(tái)與供應(yīng)鏈支持，涉足電子商務(wù)在品牌、用戶、推廣渠道和售后服務(wù)方面優(yōu)勢(shì)明顯;但也面臨線上線下價(jià)格不統(tǒng)一威脅，易沖擊現(xiàn)有渠道流通與價(jià)格體系。